牙刷留置-高端系列

18-45岁，各年龄段均衡
男女均可，北京居住3年以上
中高等学历，中高等家庭月收入
没有严重口腔问题（口腔手术、口腔治疗、全口假牙、过敏等）
50%的人有牙龈敏感/牙龈出血等问题，且涵盖轻度中度重度
目前主要使用手动牙刷（不招募电动的），每天刷牙2次或更多
自己决策购买，不拒绝市面常见品牌
现用手动牙刷属于高端系列，单支价格12元以上（需要提交牙刷+牙膏合影）
愿意尝试新鲜事物
购买牙刷更看重外观设计/情绪价值/牙龈护理/新产品等因素

问卷中需要填写具体的准确的牙刷品牌及系列名称（以及属于宽头还是长头），还有具体的准确的牙膏品牌及系列名称，所以这两项请您务必先自己查询清楚后再填写此份问卷

9.10日前后邮寄牙刷，使用2周，收到快递填写问卷前部分（2-3分钟），用完后填写问卷后部分（8分钟左右）
两周后，牙刷剪毛拍照即可
挑选部分受访者进行视频跟踪，期间拍摄3段小视频（每段2分钟左右），额外增加一些礼金

甄别阶段需要提交自己的牙刷和牙膏照片，以验证是否12元以上的牙刷，所以价格不够的就不要报名了
留置牙刷到您手上之后需要拍本人+产品合影
严禁一人报多名，一经发现，入黑名单

您的真实姓名

您的联系方式

您的证件号码（shen fen zheng）

您的性别

男女

您的周岁年龄

您的微信号码（确认可以加你微信的号码）

介绍人（务必填写正确，填写姓名全称，不要写昵称）

目请问您目前在哪个城市长期生活和居住？

上海北京广州其他城市

对于请问您在当前城市居住多久了?

我在这个城市出生并长大3年或以上3 年以下

S1a_Single. 请问您的最高教育程度是？

小学毕业 1初中毕业 2高中毕业 3大专 4本科 5研究生肄业 6硕士 7哲学、法学或医学博士学位 8硕士以上的其他高级学位 9

S2_Single. 您能描述一下您的家庭月收入属于哪个类别吗？（家庭收入包括：工资、奖金、津贴以及您家庭的其他任何收入

¥8000以下¥8,001 - ¥10,000¥10,001 - ¥12,000¥12,001 - ¥25,000¥25,001 - ¥30,000¥30,001- ¥40,000¥40,000以上

S3. 请问您或您的亲密家人目前是否有在以下行业工作的?

公共部门银行广告公司或市场调研公司，或贵公司内部的市场调研部门公关公司或销售推广公司生产、分销或销售口腔护理、个人护理或家居清洁产品的公司药店、超市、百货商店、杂货店新闻媒体，如电视、广播或报纸为个人护理行业的任何公司/制造商提供咨询或建议医疗或牙科诊所以上都没有

S4. 请问您在过去6个月内有参加过任何形式与口腔护理产品的市场调查吗(包括牙膏、牙刷、漱口水等的访问或座谈会)？

有没有

S5a_Multi.请问您目前有以下这些情况吗？

目前经历口腔刺激或使用口腔麻醉剂 1正在进行口腔手术或广泛的牙科治疗 2未来两个月内需要到医院或诊所进行牙齿牙龈疾病的处理或口腔治疗或口腔手术 3免疫功能低下（HIV、艾滋病、免疫抑制药物治疗） 4佩戴全口义齿/牙套 5怀孕或哺乳 6对某些成分/原料过敏 7以上都没有 99

S5. 请问您目前有以下这些口腔情况吗？

牙痛 1蛀牙/烂牙 2牙齿发黄 3牙齿松动 4牙齿脱落 5牙龈发炎/牙龈炎 6牙周病 7牙龈肿痛 8牙龈萎缩/牙龈退缩 9牙齿或牙龈敏感 10牙龈出血 11上火引起的口腔问题 12口腔溃疡 13口气/ 口腔异味/ 口臭 14牙齿排列不整齐 15以上都没有 99

S5c_SingleOS. 请问您牙齿或牙龈敏感问题的严重程度是？单选

轻度,请具体描述症状：中度,请具体描述症状：重度,请具体描述症状

S5d_Single. 请问您牙龈出血问题的严重程度是？单选

轻度中度重度

S6. 请问以下哪些产品是您目前会经常使用的呢？选择所有适用选项

牙刷 1牙膏 2牙线 3漱口水 4面部护肤品（爽肤水、精华、面霜等） 5洗面奶 6沐浴露 7洗发水 8护发素/发膜 9护手霜 10身体乳 11以上都没有 99

S7. 请问您目前在使用以下哪些类型的牙刷产品？选择所有适用选项

手动牙刷普通电动牙刷（替换电池或一次性电池）可充电式电动牙刷

S7_Single. 请问以下哪个类型的牙刷是您目前最常使用的？

手动牙刷 1普通电动牙刷（替换电池或一次性电池） 2可充电式电动牙刷 3

S8.您提到您目前最常使用手动牙刷。请问您家里由谁负责手动牙刷的购买决策的?

我是主要决策者我和其他人共同决定，但主要是我我和其他人共同决定，但主要是其他人我不参与购买决策，家里有什么我用什么

S8b_Single. 请问您目前用的手动牙刷（单支）价格是多少？

不到RMB 8RMB 8-12RMB 12.1 -15RMB 15以上

S9. 请问您目前正在使用的这支手动牙刷的刷毛硬度类型是什么?

硬毛中毛软毛超软毛/纤丝/纤细刷毛软胶刷毛我不知道/不清楚

S10.请问您平时刷牙频率如何?

从不少于每天1次每天1次每天2次每天3-4次每天4次以上

S11. 请问过去6个月内您都使用过以下哪些手动牙刷品牌?（仅记录6个月内您本人用过的手动牙刷的品牌，不要选太多）

Colgate（高露洁）Oral-B（欧乐-B）Sensodyne（舒适达）Lion（狮王）Darlie（好来/黑人）Saky （舒客）Yunnan Baiyao（云南白药）Liubizhi （六必治）Ebisu（惠百施）Crest（佳洁士）Nice（纳爱斯）Lengsuanling （冷酸灵）Liangmianzhen （两面针）Frog（青蛙）Kejiekejing（可洁可净）Simply Life（极简生活）Namei（纳美）Ganer（卡尼尔）San Xiao（三笑）Bei Jia Jie（倍加洁）JordanThyseed（世喜）San Xiao Wan Mei（三笑完美）Ying Zhi Jie（樱之洁）Beinuo（贝诺）Lei Zhi（雷治）Ke Di Ming Ren（客帝名人）Xiao Hu Shi（小护士）Jin Chen（今晨）Yi Xue（怡雪）Yi Fu（一夫）Xing Sheng（兴盛）其他，请注明_

S12a. 请问您目前正在使用的哪个品牌的手动牙刷呢？单选

S13. 请问以下哪些品牌的手动牙刷是您未来不会考虑使用的呢？选择所有适用选项

S12b_OE. 请问您目前正在使用的手动牙刷的具体牙刷名称是？并记录是否属于“长头”或“宽头”。

S14_Singleos. 请问您目前正在使用下哪个品牌的牙膏产品呢？

Colgate（高露洁）Oral-B（欧乐-B）Sensodyne（舒适达）Lion（狮王）Darlie（好来/黑人）Saky （舒客）Yunnan Baiyao (云南白药)Liubizhi (六必治）Nice （纳爱斯）Lengsuanling （冷酸灵）Liangmianzhen （两面针）Parodontax（牙周适）Tianqi （田七）Crest（佳洁士）Pianzaihuang （片仔癀）ZhongHua（中华）YunNanSanQi（云南三七）其他，请注明__

S14b_OE. 请问您目前正在使用的牙膏的具体名称是？

S16a_MultiOS.想象您最近需要购买一支新手动牙刷。下列因素中，哪些会是促使您决定购买一款牙刷的原因？

比我现在用的牙刷价格更优惠/打折力度大 1看起来有更好的牙齿清洁功效（高效清洁、美白等） 2是我常用的品牌 3口碑（亲友推荐/牙医推荐） 4刷毛的类型（超软毛/软毛/中毛，厚薄等） 5刷柄的设计（防滑，粗细，手感舒适设计等） 6刷头的设计（宽窄，长短，大小等） 7是我喜欢的外观设计（颜色，形状，风格等） 8可以给我带来情绪价值，能让我有愉悦的体验 9看起来有更好的牙龈护理功效（护龈、敏感牙适用、缓解牙龈问题等） 10是新奇的/想尝试新的产品 11明星代言/KOL广告 12环保可持续 13其他，请注明__ 97

S16b_MultiOS. 想象您最近需要购买一支新手动牙刷。下列因素中，哪些绝对不会促使您选择某一款而非其他？

比我现在用的牙刷价格更优惠/打折力度大看起来有更好的牙齿清洁功效（高效清洁、美白等）是我常用的品牌口碑（亲友推荐/牙医推荐）刷毛的类型（超软毛/软毛/中毛，厚薄等）刷柄的设计（防滑，粗细，手感舒适设计等）刷头的设计（宽窄，长短，大小等）是我喜欢的外观设计（颜色，形状，风格等）可以给我带来情绪价值，能让我有愉悦的体验看起来有更好的牙龈护理功效（护龈、敏感牙适用、缓解牙龈问题等）是新奇的/想尝试新的产品明星代言/KOL广告环保可持续其他，请注明__以上皆无

S17_Single.下列哪个句子描述最贴近您本人的情况？

我最希望照顾好我的家庭，我想要没有蛀牙的坚固牙齿、健康的牙龈、免受细菌侵害且持久的口腔健康保护我希望我的选择能展现自己的成就、社会地位以及优秀的见识与格调。我想要洁白无瑕的牙齿和持久清新的口气我希望能掌控生活，跟上甚至领先于时代的变化，我想要健康的牙龈、清洁的口腔、免受细菌侵害且持久的口腔健康保护我希望自己是好看的、有吸引力的，并以时尚、有格调的形象在人群中脱颖而出。我想要随时随地展露闪亮洁白的笑容和芬芳的口气我寻求能够振奋我、并让我感觉良好的愉悦体验。我想要味道不错、带来清新口气并且是温和护理的产品虽然年龄逐渐增大，但我仍希望保持或重新找回年轻的活力与感觉。我想缓解随着年龄增长而出现的牙齿敏感和牙龈问题。每当我感到疲惫/困倦时，我想让自己精力充沛、精神焕发。我想要清新的能量，并去除由于饮食或吸烟而形成的牙渍

邀请函. 我们正在寻找消费者协助我们开展关于牙刷产品的市场调研。参与者需要在家中连续使用1款牙刷产品，为期14天。在14天的测试期间，请您每天使用测试牙刷刷牙两次及以上，按照您平时的习惯进行。继续使用您目前使用的牙膏，不要更换其他产品。在第14天结束时，您需要完成一份10分钟的在线问卷。为了感谢您的参与，我们将给到您礼金作为感谢。请问您是否有空并且愿意积极配合项目要求参加这次测试呢?

我愿意我不愿意

请上传您目前正在使用的牙刷和牙膏的合影照片（一定要拍清楚各自的品牌系列，牙刷需要是12元/支以上的高端系列）

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