《大学生运动学消费习惯与产品需求洞察调查问卷》
1.
你购买运动相关产品（如运动鞋、运动服饰）的首要动机是什么？
A. 满足日常运动需求（如跑步、打球、健身）
B. 追求潮流时尚，用于日常穿搭
C. 受品牌营销/明星/KOL推荐影响
D. 同学/朋友/家人推荐
E. 促销活动吸引（如打折、满减）
2. 在购买运动产品时，哪个因素对你的决策影响最大？
A. 产品质量与耐用性
B. 产品价格
C. 品牌知名度与口碑
D. 产品设计与外观
E. 产品功能是否适配需求（如跑鞋的缓震、运动服的透气）
3. 你能接受的单双运动跑鞋价格区间是？
A. 100-300元
B. 301-500元
C. 501-800元
D. 801-1200元
E. 1200元以上
4. 你更偏好通过哪种渠道购买运动产品？
A. 线上电商平台（如淘宝、京东、品牌官网）
B. 线下品牌专卖店
C. 线下综合商场运动专区
D. 运动用品超市（如迪卡侬）
E. 二手交易平台（如闲鱼，仅购买闲置正品）
5. 你最期望运动品牌未来在“产品功能”上重点优化哪一项？
A. 提升舒适度（如鞋型适配亚洲脚型、服饰亲肤感）
B. 增强专业性能（如跑鞋的防滑/缓震、运动服的速干/防晒）
C. 延长产品使用寿命（如耐磨鞋底、抗起球面料）
D. 增加多功能性（如可兼顾运动与日常穿搭、可拆卸配件）
E. 降低产品重量（如轻量化跑鞋、薄款保暖运动服）
6. 以下哪些“购买动机”会促使你主动关注并购买运动产品？
A. 新学期加入运动社团/选修体育专项课
B. 看到喜欢的运动员/网红上身推荐
C. 原有运动产品破损/过时，需要替换
D. 品牌推出限量款/联名款（如国潮IP、动漫IP合作）
E. 为特定场景准备（如马拉松比赛、户外露营）
F. 身边人组队购买（如宿舍/社团团购）
7. 购买运动产品时，以下哪些“决策影响因素”会让你犹豫是否下单？
A. 网上评价两极分化（如部分用户反馈质量问题）
B. 无法亲自试穿/体验（如线上购买时担心尺码不合适）
C. 品牌售后服务差（如退换货麻烦、保修政策模糊）
D. 同类型产品选择过多，难以对比
E. 担心买后不久降价（如大促活动临近）
F. 产品配色/设计不符合个人审美
8. 针对运动服饰，你最关注的“功能需求”有哪些？
A. 透气速干性（运动时减少闷热感）
B. 吸湿排汗性（避免汗液黏腻贴肤）
C. 弹性与延展性（不束缚运动动作）
D. 保暖性（冬季户外运动需求）
E. 防晒性（夏季户外运动需求）
F. 抗皱易打理（方便日常清洗收纳）
9. 你获取运动产品信息时，常用的“信息渠道”有哪些？
A. 短视频平台（如抖音、快手的产品测评/穿搭视频）
B. 社交种草平台（如小红书的用户体验笔记）
C. 电商平台详情页（查看产品参数与用户评价）
D. 线下门店试穿体验（直观感受产品质感）
E. 体育类APP（如Keep、咕咚的产品推荐）
F. 同学/运动搭子的实际使用推荐
10. 你期望运动品牌未来在“服务与体验”上产出哪些优化？
A. 提供免费试穿服务（如试穿后满意再付款，降低尺码风险）
B. 推出大学生专属折扣（如凭学生证享额外优惠）
C. 提供产品个性化定制（如自定义运动服印花、跑鞋配色）
D. 建立校园售后点（如校园内可直接退换货、维修）
E. 组织校园运动体验活动（如品牌赞助的跑步赛、健身课）
F. 推出“以旧换新”服务（旧运动产品折价换购新品）
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