抖音服饰类主播特性对消费者购买意愿的影响研究

1. 您的性别是？

男女其他

2. 您的年龄段是？

18岁以下18-24岁25-30岁31-40岁41-50岁51岁及以上

3. 您过去3个月内在抖音购买服饰类商品的频率是？

从未购买1-2次3-5次6-10次10次以上

4. 您关注抖音服饰类主播的主要原因有哪些？

商品款式新颖价格优惠主播讲解专业主播风格吸引人直播间互动氛围好朋友推荐其他

5. 您在抖音服饰类直播间购买商品时，通常会考虑哪些主播特性？

颜值与形象语言表达能力穿搭品味对商品的熟悉程度互动积极性诚信度幽默感其他

6. 您认为抖音服饰类主播的哪些行为会促进您的购买意愿？

详细展示商品细节试穿不同尺码/风格真实评价商品优缺点提供搭配建议限时优惠活动耐心解答问题其他

7. 您对抖音服饰类主播的整体专业水平满意度如何？

很不满意

1

2

3

4

5

很满意

8. 您更倾向于关注哪种类型的抖音服饰类主播？

专业穿搭博主

明星/网红主播

工厂源头主播

素人分享主播

品牌官方主播

9.主播自然的肢体语言，比如手势辅助讲解，能提升您的观看兴趣

非常不同意不同意一般比较同意非常同意

10.若主播的形象气质和穿搭展示吸引您，您会考虑购买其推荐的服饰吗？

很不同意不同意一般同意很同意

11. 请对以下主播特性对您购买意愿的影响程度进行评价

1
2
3
4
5

主播的专业讲解能力

主播的个人魅力

主播推荐商品的真实性

主播的互动响应速度

12. 您认为影响抖音服饰类主播带货效果的关键因素排序是？

商品性价比主播个人影响力直播间氛围售后服务保障物流速度

13.以下是主播个人形象不同维度，根据这些维度对您购买意愿的影响，程度从大到小排序1为最大

主播妆容风格主播肢体语言主播着装与推荐服饰的风格匹配度主播面部亲和力主播身材，体型与自身的相似度

14. 您在抖音服饰类直播间未下单购买的主要原因是什么？（可多选）

对商品质量存疑价格偏高主播讲解不清晰担心尺码不合适已有同类商品其他

15. 您希望抖音服饰类主播未来在哪些方面进行改进？

16.请滑动主播妆容风格与服饰风格的匹配度对您购买意愿的影响程度

不满意(1)

满意(10)

17.主播整体气质和说话语调舒适度对您的购买意愿影响程度

不满意()

满意(100)

更多问卷复制此问卷