西郊农场品牌问卷

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请您用心参与，客观反映品牌认知现状，请假设这些选项是互斥的，并选择您认为最核心、最优先、最具决定性的选项，您的选择将帮助我们明确战略优先级。所有信息仅用于品牌战略规划，严格保密。

您的职级：

高层管理者中层管理者基层管理者员工

您的学历：

初中及高中大学专科大学本科研究生及以上

您的年龄段：

26~3031~4041~5051~6060以上

第一部分品牌认知

1.关于西郊农场的品牌底色，选择您最认同的选项

中国红，国企责任底色（突出政治担当、国企责任与城市功能）科技蓝，产业创新引擎（聚焦科技创新、智慧农业与产城融合）生态绿，幸福价值容器（强调田园生活、绿色农场与可持续发展）科技蓝为表，中国红为里，生态绿为脉

2.关于西郊农场的品牌定位，我倾向哪个方案

保障者: 首都安全运行的战略基石（强调责任与信任）创新者: 科技赋能产业的创新引擎（强调技术与前沿）经营家: 城市空间与资产的价值运营者（强调效率与价值）连接器: 现代都市“产-城-人”生态系统构建者（强调生态与协同）

3.您认为哪种说法比较契合西郊农场的品牌主张

创新西郊，醇养新生活科技西郊，赋能新生活智慧西郊，智造新生活幸福西郊，品致新生活

4.关于西郊农场的核心竞争力，我倾向哪个方案

国家级安全信任背书与品牌资产科技研发-应用-输出的全链条转化能力深度嵌入都市的绿色基础设施网络运营能力服务京津冀协同发展的政策资源与先发优势

5.关于西郊农场的母子品牌架构，我倾向哪个方案

统一品牌：一个名字打天下，风险与收益绑定背书品牌：子品牌独立唱戏，母品牌低调担保主副品牌：主品牌搭台，副品牌唱特色戏独立多品牌：公司隐身，多个独立品牌征战市场

6.您觉得，西郊农场集体奋斗背后的源动力来自于

历史传承版：器利农桑，德润民生科技创新版：科技赋农，美好生活都市服务版：智造都市田园，服务产城融合平台生态版：激活生态价值，赋能美好生活

7.选一个最能让您感到自豪、并愿意为之奋斗的蓝图

历史传承版：成为都市农业复兴与产城融合的标杆科技创新版：成为首善之区智慧空间运营商都市服务版：成为引领美好生活的现代都市服务集团平台生态版：成为全国领先的现代农业与民生服务综合体

8.在您看来，我们当前最需要强化哪一种品牌基因

历史传承版：忠诚担当、匠心臻品、协同共赢科技创新版：敢为人先、科技引领、开放赋能都市服务版：忠诚可靠、精益守护、惠民担当平台生态版：服务共生、责任共享、生态共荣

第二部分品牌战略

（以下旨在探寻您对未来的判断，请根据认同程度选择）

9.关于农业，我认同以下哪种说法

农业是融合科技、文化、金融、服务的综合性“基础平台”未来的农业是数据驱动的精准行业农业是地球上最大规模的生态管理系统农业直接嵌入城市肌理，服务现代生活农业是价值链的起点，而非终点，可以叠加无限价值

10.关于农业生产企业，我认同以下哪种说法

都市生活保障系统集成服务商身心疗愈与休闲体验服务商生物系统精准智控方案提供商属地文化旅游场景构建服务商从基因到餐桌的全链路品控服务商

11.关于科技赋农，我认同以下哪种说法

不是造农机盖温室，是用科技赋能人类生态基础设施运营帮助传统第一产业完成数智化转型，提供整套解决方案通过算法驱动为农业生产提供实时、最优的自动化决策为特定场景（温室种植、畜禽养殖）开发嵌入式的“智能体”，实现无人化帮助企业将农业生产过程中产生的数据变成可交易、可变现的核心资产

12.关于农业科技企业，我认同以下哪种说法

农业产业升级解决方案供应商农业知识产权开发与赋能平台复杂系统集成创新服务商传统产业效能倍增方案提供商农业垂直领域数据库服务商

13.关于房地产或物产经营，我认同以下哪种说法

不是土地资源变现，是空间价值持续赋能不是开发销售的一次交易，而是持续运营服务的永久收入不是重资产高杠杆，而是轻重结合、数字化资产运营不是工程和销售驱动，而是绿色、数字、智能技术驱动不是提供物理空间，是构建产业生态、促进就业、创新孵化

14.关于房地产或物业公司，我认同以下哪种说法

绿色空间综合服务提供商智慧空间运营服务商低碳健康人居环境服务商城市功能区缔造与运维商产城融合综合服务商

15.关于政策导向，我认同以下哪种说法

北京缺的不是农产品，是绿色都市生活空间和生态屏障北京缺的不是蔬菜，是为这座超大城市管理运营绿色生态资产北京缺的不是土地，是谁能为地上空间注入持续增值的能力北京缺的不是写字楼，是绿色建筑、碳中和园区、数字化智慧生活北京缺的不是技术，是用硬科技赋能解决城市生存与发展问题

16.关于西郊农场的战略定位，我认同以下哪种说法

从“生产者”到“安全与信任的供给平台”从“开发商”到“政策性空间与资产的缔造者”从“技术辅助”到“产业驱动的核心引擎”从“资产保值”到“城市智慧空间的运营管家”从“都市服务”到“产-城-人”生态系统构建者

17.关于西郊农场各子公司的定位，我觉得哪种说法准确

翠湖农业：智慧农业科技集成应用与示范平台三元农业：都市现代化农文旅教融合体验平台清河农场：京津协同发展的生态农业与循环经济实践区巨山农场：首都安全农产品保障与示范种植基地农机所：智慧农业装备研发与科技成果转化平台京鹏科技：设施农业全产业链解决方案与民族品牌代表京鹏畜牧：现代化智能畜牧系统的定义者与交付方三元嘉业：城市更新与产业园区综合开发运营标杆安达房地产：政策性住房与城市更新建设服务商上地伟业：国企品质的科创文化园区运营服务商三元博雅：国企优质资产稳健运营与服务专家兴建物业：片区经济圈与资产活化运营服务商东居物业：区域深耕型综合物业服务与资产运营商

18.关于西郊农场的未来价值全景，我认同以下哪种说法

基础价值是空间与保障，提供生态、安全、应急保障功能核心价值是科技与品牌，打造高精尖的科技示范与输出平台战略价值是规模与协同，构建产业融合基地服务国家发展大局以空间资源为根基、以科技品牌为两翼、坚持服务城市发展和民生保障

第三部分品牌能力

（以下旨在探寻您对管理的认知，请根据认同程度选择）

19.您认为未来5年公司所在的业务领域能够持续快速增长

非常不同意不同意一般同意非常同意

20. 您认为公司的商业模式是否能够确保令人满意的投资回报率?

非常不同意不同意一般同意非常同意

21. 您认为公司是否已建立较高的竞争壁垒，使竞争对手难以模仿?

非常不同意不同意一般同意非常同意

22. 您是否清楚公司的业务发展方向?

非常不清楚不清楚一般清楚非常清楚

23. 您是否清楚您的工作与公司战略的关联性?

非常不清楚不清楚一般清楚非常清楚

24. 与主要竞争对手相比，公司是否能更快识别客户需求?

远低于对手低于对手持平高于对手远高于对手

25. 与竞争对手相比，公司的产品或服务质量是否更优越?

远低于对手低于对手持平高于对手远高于对手

26. 与竞争对手相比，公司的产品或服务是否更具创新性?

远低于对手低于对手持平高于对手远高于对手

27. 公司的业务团队是否具备多领域人才以实现快速迭代?

完全不具备较少具备一般具备完全具备

28. 与竞争对手相比，公司是否能以更低成本提供产品或服务?

远高于对手高于对手持平低于对手远低于对手

29. 公司是否能将战略有效落实到具体行动?

非常差较差一般较好非常好

30. 公司是否能吸引符合业务需求的人才?

非常困难困难一般容易非常容易

31. 公司是否有清晰的人才招聘标准和流程?

非常不清晰不清晰一般清晰非常清晰

32. 公司是否能快速培养人才以支撑业务发展?

非常差较差一般较好非常好

33. 公司的组织架构是否清晰且权责明确?

非常差较差一般较好非常好

34. 您的直接上级是否与您设定清晰的绩效目标?

从未偶尔有时经常总是

35. 您认为薪酬和奖励是否与绩效表现挂钩?

完全无关关联较弱一般关联较强完全关联

36. 公司是否有足够的授权机制以快速响应客户需求?

非常不足不足一般充足非常充足

37. 公司各部门是否能有效共享内外信息和数据?

非常差较差一般较好非常好

第四部分品牌实施

38.您所在的单位是否存在以下品牌管理环节的问题

品牌目标受众不清晰，核心消费群体，导致产品或服务试图满足所有人需求，反而失去针对性核心价值独特性无差异化或流于形式，无本质性区别市场细分模糊，边界感差。在用户需求、行为或场景细分方面缺乏边界，导致品牌策略泛化主副品牌关系架构模糊，各品牌之间缺乏逻辑，消费者难以建立品牌联想品牌延伸失控，品牌稀释或形象冲突多品牌策略冲突，同一企业下多个品牌定位重叠，内部竞争消耗资源视觉识别不统一，品牌失焦，VI系统缺乏规范，导致消费者认知混乱传播内容碎片化，线上与线下信息不一致，内部外部不成体系削弱可信度渠道策略不清晰，未根据目标用户选择传播渠道，导致资源浪费或效果低下跨部门协作障碍对品牌理解不一致，管理和执行层面不统一品牌资产维护不足，未系统管理商标、专利、域名等资产危机应对滞后，面对负面事件缺乏预案致品牌声誉受损员工认知不够，内部员工对品牌价值观理解模糊，沟通不一致数字化体验缺失，线上渠道用户体验差，影响品牌整体形象

39.您所在的单位在品牌执行环节的效果测评

品牌宣传力度：（品牌宣传到位，让大部分人都了解）品牌宣传方式的合理性：（宣传方式多样化，传递的信息是否有效）品牌活动的易接受程度：（品牌活动符合受众的接受程度和水平要求）对公司品牌理念的认同度：（对使命愿景价值观、企业精神、服务理念等认同程度高）公司员工的凝聚力：（品牌促进了公司员工凝聚力的加强）员工归属感：（您对公司品牌的归属感比以前更强了）公司与员工的沟通：（品牌更加重视与员工的沟通）员工对品牌活动的参与度：（您乐意参加公司各项品牌活动）品牌开展的效果：（开展的效果比较令您满意）对工作效率的促进作用：（品牌促进了工作效率的提高）对工作质量的促进作用：（品牌促进了工作质量的提高）

第五部分开放性问题

40. 对西郊农场的品牌建设，您是否有上述问题未能涵盖的意见或建议

本次问卷到此结束，感谢您的用心参与！

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