农产品直播中农村青年主播互动风格对消费者直播间偏好的影响调查问卷

1. 任务导向型互动（Task-Oriented Interaction）
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T1这位主播在直播中表达方式正式、有条理
T2主播更专注于介绍产品的功能和用途，而不是聊天
T3主播的互动是为了完成销售目标而不是建立情感关系
T4主播的用语通常很正式，较少使用表情或口语化表达
T5主播尽量在较短时间内高效地介绍产品内容
2. 社交导向型互动（Social-Oriented Interaction）
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S1主播在直播中表达方式轻松、随意
S2主播常与观众聊天、开玩笑或互动，与产品无关的内容也会聊
S3主播倾向通过互动建立与观众之间的亲近感
S4主播经常使用昵称、表情、夸张语气等方式与观众沟通
S5主播更关注与观众之间的情感联结，而不是立刻促成交易
3. Cognition-Based Trust（认知信任）请评价您对该农村主播在农产品直播过程中的专业性与能力的看法：
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CT1这位主播能有效地解决我对产品的疑问
CT2我认为这位主播在介绍农产品方面非常专业和有经验
CT3这位主播总是能清楚地回答我提出的问题
CT4我相信这位主播有能力处理直播中的各种问题
4. Affect-Based Trust（情感信任）请评价您在与主播互动中感受到的亲切与关怀：
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AT1当我表达疑问或顾虑时，这位主播回应得很关心
AT2我感觉这位主播在直播过程中表现出热情和关怀的态度
AT3在互动中，我能感受到这位主播对观众的关心
5. Perceived Task Complexity（感知任务复杂性）请评价您认为主播是否能够胜任直播中介绍和销售农产品的任务：
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TC1我觉得农产品直播对主播来说具有一定的挑战性
TC2我认为这位主播需要较强的能力才能完成直播中的任务
TC3农产品直播过程涉及多方面的知识和技巧，主播必须具备较高的综合素质
6. Perceived Satisfaction（感知满意度）请评价您对本次农产品直播购物体验的满意程度：
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SA1这位主播为我提供了令人满意的产品解答和建议
SA2我对这次主播在农产品推荐方面的表现感到很满意
SA3总体而言，我对这次农产品直播的体验感到满意
7. Relationship Orientation（关系导向）以下题项用于了解您是否重视与主播或他人的长期互动与互助关系
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RO1在做决定时，我会考虑他人的感受和需求
RO2我认为人们应该尽力去帮助他人
RO3我经常会主动帮助他人，即使这会花费我一些时间和精力
8. Enjoyment （愉悦体验）在观看农产品直播过程中：
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EJ1观看农产品直播让我感到愉快
EJ2我觉得观看农产品直播非常有趣
EJ3农产品直播带来了积极的情绪体验
EJ4观看农产品直播让我感到轻松愉悦
EJ5我在农产品直播中获得了令人满意的体验
EJ6整体来说，我享受观看农产品直播的过程
9. Control （控制感）在观看农产品直播过程中：
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CO1我可以自由选择观看的主播或内容
CO2我可以根据需要自由切换直播间或跳过部分内容
CO3我觉得在直播中我能掌控我的观看体验
CO4我有机会参与互动，例如留言、点赞或提问
CO5我能按照自己的节奏了解产品信息
CO6我可以随时决定是否购买或继续观看
10. Immersion （沉浸感）在观看农产品直播过程中：
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IM1我会专注于主播讲解的产品内容
IM2我觉得自己完全沉浸在直播过程中
IM3观看农产品直播时，我很少被其他事情打扰
IM4我容易投入到直播间的氛围中
IM5直播的节奏和内容吸引了我的持续注意力
11. Curiosity （好奇心）在观看农产品直播过程中：
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CU1对农产品背后的故事或产地产生了好奇
CU2我想更多了解主播所推荐的产品细节
CU3直播内容激发了我探索更多农村农产品的兴趣
12. Perceived Ease of Use （易用性）在观看农产品直播过程中：
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PE1与主播互动或下单操作非常简单
PE2我很容易理解直播中展示的内容
PE3我可以快速上手如何使用直播平台的功能
PE4整个观看过程没有技术障碍
PE5我觉得农产品直播非常容易参与
PE6我不需要花费太多精力就能了解我想知道的内容
13. Perceived Usefulness （有用性）在观看农产品直播过程中：
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PU1我能够更高效地获取农产品的相关信息
PU2我能够更轻松地比较不同产品的特点
PU3节省了去线下市场了解农产品的时间
PU4获得真实的用户使用反馈或评价
PU5我能够做出更明智的购买决策
14. Behavioral Intention to Use （使用意图）未来我打算：
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BI1继续观看农村主播的农产品直播
BI2在农产品直播中继续参与互动或下单
BI3把这类直播推荐给朋友或家人
BI4将农产品直播作为我获取农产品信息的主要方式之一
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