学校校内奶茶店市场调查问卷

问卷指导语
尊敬的同学
您好！本次调查旨在了解校内奶茶市场的消费需求、竞争格局及运营现状，为校内奶茶店的优化运营与精准推广提供数据支撑。调查采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息。问卷填写约需5-8分钟，恳请您根据实际情况如实作答，感谢您的支持与配合！

一、基本信息

1. 您的年级:

大一大二大三大四

2. 您的专业类别:

文科（如汉语言、法学等）理科（如数学、生物等）工科（如计算机、机械等）艺术类（如美术、音乐等）其他

3. 您的住宿类型:

校内公寓（带独立卫浴/空调）普通宿舍（无独立卫浴/基础设施）

4. 您的月生活费区间:

1500元及以下 1501-2500元 2501-3500元 3501元及以上

二、奶茶认知与购买习惯

1. 您是否有饮用奶茶的习惯?

几乎每天每周3-5次每周1-2次每月1-2次很少/从不

2. 您常购买的校内/周边奶茶品牌（可多选）:

A（如XX店）校内现有品牌B（如XX店）校外连锁品牌（如蜜雪冰城、一点点等） □ 无固定品牌，随机选择

3. 您主要通过哪种方式购买奶茶?（可多选）

校内门店现场购买外卖平台（美团/饿了么等）校外门店（步行可达）同学代买

4. 您选购奶茶时，优先考虑的因素（可多选）:

口味（如甜度、茶底风味）价格（性价比）颜值（包装、杯型）原料健康（如低糖、鲜奶）品牌知名度出餐速度其他

5. 您饮用奶茶的主要心理需求（可多选）:

日常刚需（解渴）社交需求（与同学分享）追求时尚（网红款尝试）缓解压力（学习/工作后放松）其他

6. 您平均单次购买奶茶的消费金额:

8元及以下 9-12元 13-16元 17-20元 20元及以上

7. 您每月奶茶消费占月生活费的比例:

5%及以下 6%-10% 11%-15% 16%-20% 20%以上

三、奶茶产品偏好

1. 您偏好的奶茶类型（可多选）:

传统奶茶（如珍珠奶茶、椰果奶茶）果茶（如柠檬茶、芒果茶）奶盖茶（如芝士奶盖绿茶）冰沙/雪顶类其他

2. 您偏好的口味风格（可多选）:

甜腻（全糖/七分糖）清淡（五分糖/三分糖）果香浓郁茶香突出奶香醇厚其他

3. 您喜爱的配料（可多选）:

珍珠椰果芋圆啵啵（脆波波/寒天）奶盖青稞其他

4. 您对奶茶温度的偏好:

热饮温饮冷饮冰饮（加冰量可选）

5. 您理想的奶茶包装应具备哪些特点（可多选）:

简约环保（可降解材质）创意设计（如校园元素、季节限定）便携（防漏、易握持）可重复使用（如杯身可二次利用）其他

6. 您能接受的单杯奶茶理想价格区间:

8-10元 11-13元 14-16元 17-19元 20元及以上

四、价格与促销认知

1. 您对校内现有奶茶店的价格水平评价:

偏高适中偏低未关注

2. 哪种促销活动最能吸引您购买（可多选）:

第二杯半价满减活动（如满20减5）会员折扣（如会员9折）买赠活动（如买奶茶赠小料）节日限定优惠（如开学季折扣）其他

3. 您主要通过哪些渠道了解奶茶店促销信息?（可多选）

校园社群（班级群、宿舍群）店铺海报/易拉宝朋友圈/小红书推荐外卖平台弹窗其他

4. 若某奶茶店推出促销活动，您是否会增加购买频率?

一定会可能会不确定不会

五、竞争品牌认知

1. 您是否了解校内现有奶茶店（如A店、B店）?

非常了解（知道其热门产品、促销）一般了解（知道基本产品）略有耳闻完全不了解

2. 您选择校内某家奶茶店的主要原因（可多选）:

口味符合预期价格亲民距离近（宿舍/教学楼附近）出餐快服务态度好其他

3. 您认为校内现有奶茶店存在的主要不足（可多选）:

产品种类单一价格偏高出餐速度慢服务态度差卫生条件一般其他

4. 您是否会选择校外奶茶品牌而非校内店铺?原因是（可多选）:

是，校外品牌口味更好是，校外品牌价格更低是，校外品牌选择更多否，校内更方便否，校内更符合需求其他

六、校内奶茶市场期望

1. 若校内新增一家奶茶店，您最期待其具备哪些优势（可多选）:

更多新品（如季节限定、小众口味）更优惠的价格更好的服务（如定制杯贴、送货到宿舍）更舒适的消费环境（如店内座位区）其他

2. 您是否愿意向同学推荐校内优质奶茶店?

非常愿意愿意不确定不愿意

3. 您对校内奶茶市场未来发展的建议（开放题）:

问卷结尾
感谢您抽出宝贵时间完成本次调查！

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