小红书爆款内容因素的研究问卷

感谢你参加本次关于小红书爆款内容因素的研究问卷！回答大概需要5分钟，请依照你最近在小红书上看到或互动过的笔记来回。所有答案仅用于学术研究，匿名处理。

注意: 所有量表题均为1-5分，1＝非常不同意，2＝不同意，3＝中立，4＝同意，5＝非常同意

1. 你有使用过小红书吗

有没有

2. 内容的图片没有过度美化，会让我觉得更可信

1

1

2

3

4

5

5

3. 我更倾向于看博主分享个人真实体验，而不是纯信息搬运工

1

1

2

3

4

5

5

4. 内容包含失败/踩坑经历或者反思，会让我更相信博主

1

1

2

3

4

5

5

5. 内容提供测试数据或者凭证，会增加我的信任感

1

1

2

3

4

5

5

6. 标题或者封面的反差/悬念会促使我点击查看内容

1

1

2

3

4

5

5

7. 视觉上的对比(如前后图)会促使我点击该笔记

1

1

2

3

4

5

5

8. 具有强烈反差感的内容非常吸引我(比如减肥前后对比，旧屋改造)

1

1

2

3

4

5

5

9. 如果笔记看起来像商业软广(过度修饰、只强调好处)，我通常不会信任它

1

1

2

3

4

5

5

10. 博主在笔记中展示产品细节及使用过程，会激发我尝试的意愿

1

1

2

3

4

5

5

11. 总体上，我认为真实性＋反差感是小红书笔记成为爆款的重要因素

1

1

2

3

4

5

5

12. 我更喜欢那些让我感到快乐，感动，共鸣，好奇等情绪的笔记

1

1

2

3

4

5

5

13. 如果该笔记让我产生"这说的不就是我嘛!"这种感觉，我愿意视频点赞或者评论

1

1

2

3

4

5

5

14. 讲述个人故事，经历和困境比单纯介绍产品内容更能打动我

1

1

2

3

4

5

5

15. 内容能否为我提供实际的帮助和价值(如旅游攻略，学习干货)是我关注的重点

1

1

2

3

4

5

5

16. 我会收藏那些让我产生情感共鸣的笔记

1

1

2

3

4

5

5

17. 如果内容有具体步骤，清单，或者链接等实用信息，我更愿意去尝试或者购买

1

1

2

3

4

5

5

18. 如果这个内容看了就能照着做，我愿意点赞或者收藏

1

1

2

3

4

5

5

19. 买东西或者旅游前，我会用小红书搜索攻略和推荐

1

1

2

3

4

5

5

20. 如果内容没有实用信息，我不会收藏他

1

1

2

3

4

5

5

21. 总体上，内容如果有情绪价值＋实用价值，我会点赞/收藏/转发

1

1

2

3

4

5

5

22. 年龄

18岁以下18-2425-3435-4445岁以上

23. 性别

男女其他

24. 常居城市

25. 最高学历

高中及以下大专本科硕士及以上

26. 职业

学生公司职员自由职业/创业其他

27. 使用小红书的时长

小于1年1-2年3-4年5年及以上

28. 使用小红书的频率

几乎每天每周3-5次每周1-2次每月几次很少使用

29. 你在小红书一般是

几乎只看不发偶尔发笔记/视频活跃的博主

更多问卷复制此问卷