中华香皂市场调研问卷
尊敬的受访者：
您好！
非常感谢您参与本次问卷调查。本调查旨在了解消费者对香皂产品的消费需求与偏好，为后续打造更贴合顾客需求的产品提供参考。本次问卷填写大约需要5分钟，所有数据仅用于研究分析，严格保护您的个人信息，请您放心作答。再次感谢您的支持与配合，您的每一份反馈都对我们至关重要！
【第一节：基本信息】
1. 您的性别是：
男
女
2. 您的年龄是：
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-50岁
51岁及以上
3. 您所在的城市:（省份＋城市）
4. 您个人每月的可支配收入约为
1500元以下
1500-3000元
3000-5000元
5000-8000元
8000元以上
5. 您每月在个人洗护用品（含香皂）上的总支出大约是
100元以下
100-300元
300-600元
600-800元
800元以上
6. 您的职业是
学生
企业员工
政府/事业单位人员
个体工商户/店主
自由职业
承担家务劳动者
退休人士
【第二节：香皂产品使用习惯与购买意愿】
7. 您使用香皂的频率是
每天多次
每天1次
2-3天1次
3天以上1次
几乎不使用
8. 您购买过或者印象深刻的香皂品牌有哪些
舒肤佳
力士
上海制皂
隆力奇
威露士
拉芳
蜂花
六神
中华香皂
红卫
韩宝莉
红贝缇
其他
9. 您购买香皂的主要使用场景是
洗手
沐浴
洗脸
洗头
香薰
送礼
其他
10. 您能接受的单块香皂的价格范围是
10元以内
10-30元
30-60元
100元以内
100元以上
11. 您购买香皂的主要原因是
性价比高，使用周期长
出差/旅行方便携带，不占空间
日常清洁需求
抑菌防护
针对性功效（如控油祛痘、温和滋润、防脱发）
香味怡人
包装/皂体设计美观
其他
12. 在挑选香皂时，您对以下功效的重视程度
完全不在意
比较不在意
一般
比较在意
非常在意
深层清洁
抑菌驱螨
温和保湿
祛痘控油
防脱发
去除异味
13. 在挑选香皂时，您更偏好哪种香型的香皂
无香型
花香（玫瑰、栀子花等）
果香（橙子、水蜜桃等）
木质香（雪松、檀香等）
草本香（艾草、薄荷等）
奶香
其他
14. 在挑选香皂时，您更偏好哪种包装风格的香皂
极简风格
特色设计风格（自然元素、卡通图案、复古设计等）
环保材质（可降解/可回收）
便携独立款（小规格独立包装）
精致礼盒
15. 您平时习惯在哪个平台购买清洁护理用品
京东
淘宝及天猫
拼多多
小红书
抖音
美团及大众点评
微信小程序
线下综合超市
品牌专卖店
16. 以下哪种营销活动比较能吸引您关注？
直播带货
短视频广告
线下体验（如超市试用、成分讲解）
博主测评推荐
IP联动（如文创、运动员）
DIY体验
用户共创活动
沉浸式场景体验（如快闪店、体验展）
17. 以下哪种促销形式比较能吸引您关注？
限时折扣（如8折/满50-15）
买赠活动（如买二送一）
组合套装优惠（比单买更划算）
小样试用
会员专属福利（如会员享折上折、积分兑换）
【第三节：中华香皂的品牌认知与产品营销】
中华香皂
，始于1939年陕甘宁边区新华化学厂，是承载延安精神的
正宗国货品牌
，现由臻善文化携手中粮德信行联合出品。品牌秉持“极净、极简、极致。无残留，无污染。对人体友好、对环境友好。”理念，
在品质上零添加，零污染，可降解，在包装上减少塑料使用，采用可循环、可回收材料
；
核心原料为
国家地理标志保护产品
——
运城河东大盐
（消炎杀菌、滋养肌肤）与
盐池黑泥
（清洁控油、抗衰保湿），并融合
天然植物精油
，产品覆盖香皂、洗头皂、精油皂等，兼具清洁、抑菌、护肤功效，更推出礼盒装、儿童专用款、运动便携款等，满足多元场景需求。
18. 您是否听说过中华香皂
购买过该品牌产品
听说过该品牌但没购买过
没听说过该品牌
19. 以下哪些关于中华香皂的品牌背景信息会提升您对该品牌的好感度
品牌源自 1939 年陕甘宁边区新华化学厂，是承载延安精神的 “红色国货”
核心原料（河东大盐、盐池黑泥）为国家地理标志保护产品，且配方融合中华千年洗护智慧
产品设计灵感源自中国漆画家作品，传递东方美学
与北京工美、北京动物园等合作推出联名款（如熊猫皂、金桂玉兔造型皂），兼具文化属性与趣味性
秉持 “极净、极简、极致” 理念，坚持无化学添加、环保可降解，践行对人体与环境友好的责任
作为中粮集团成员企业联合出品的国货品牌，背靠国企品质保障
20. 您认为中华香皂的以下特性，对您产生购买意愿的影响程度如何
不会产生购买想法
几乎无购买想法
略微提升关注
明显增加购买意愿
强烈推动购买
品牌价值
原料珍稀独特
坚持无化学添加
产品一皂多用
针对性功效
添加天然植物精油
多元产品形态（礼盒款、便携款、儿童款）
21. 在了解中华香皂的过程中，您认为该品牌或产品目前可能存在哪些不足？
价格偏高
品牌宣传不足
包装吸引力不足
产品系列认知度低（不清楚各项产品）
购买渠道不够便捷
产品功能宣传不清晰
22. 在了解中华香皂的过程中，您认为该品牌或产品最突出的优势是什么？
品牌底蕴深厚
原料天然安全
环保理念践行
一皂多用
多元产品形态（礼盒款、便携款、儿童款）
兼具香氛疗愈（添加天然植物精油，使用体验舒适）
23. 以下关于中华香皂的推广内容形式中，您最感兴趣的是哪些
产品测评类（成分安全性/清洁力/肤感实测等）
制作工艺类
品牌历史类
场景使用类（洗手/洗头/儿童使用场景演示）
环保理念类
联名 / 限定款解读类
用户证言类（老用户分享使用长期体验）
24. 以下中华香皂的营销活动或产品形态中，哪些可能吸引您关注或促使您购买？
礼盒套装
节日限定款
联名限定款
场景化限定款（如运动款、儿童款）
环保主题营销
红色历史主题营销
感谢您的支持，您的每一份反馈都对我们至关重要！若您想进一步了解中华香皂的品牌历史、天然配方或最新产品，可关注品牌微信公众号或京东旗舰店。祝您生活安康，尽享自然洁净！
关闭
更多问卷
复制此问卷