关于D老字号品牌营销策略优化的问卷调查
您好，感谢您在百忙之中抽空参与本次问卷调查，本问卷是关于D老字号（苏州稻香村）品牌营销策略优化的调查研究。本次问卷采用匿名方式作答，问卷所收集的结果仅限于学术研究，无任何商业目的，对于您的个人信息和选择的结果我们也将绝对保密，请您放心回答问题。答案没有对错之分，请如实填写您的情况，您的真实回答将会是本次研究成功与否的关键，再次感谢您的配合！
1. 请问您的性别是？
男
女
2. 请问您的年龄是？
20岁以下
20-30岁
31-40岁
41-50岁
51-60岁
60岁以上
3. 请问您的职业是？
公务员/事业单位/政府工作人员
专业技术人员（医生/律师/工程师等）
公司职员
服务业人员
自由职业者
学生
其他（请说明）
4. 请问您是否在江苏省内？
是
否
5. 请问您日常购买糕点的频率？
经常
有时
偶尔
从不
6. 请问您购买糕点时考虑的因素有哪些？
产品的品牌知名度
产品的包装设计
产品的历史文化
产品的创新性
产品的价格
产品的口味
产品的种类
产品的广告宣传
产品的购买渠道
其他（请说明）
7. 请问您购买糕点的主要渠道？
线下品牌专卖店
线上购物平台的品牌旗舰店（淘宝、天猫、京东等）
社交媒体（微信、抖音、小红书等）
其他（请说明）
8. 请问您是否听说过D老字号？
是
否
9. 请问您不购买D老字号的原因是？
产品的知名度和口碑
产品的包装设计
产品的口味
产品的种类
产品的健康性
产品的购买渠道
产品的创新性
其他（请说明）
10. 请问您从哪些渠道了解到D老字号
线下品牌专卖店
线上购物平台（淘宝、天猫、京东等）
社交软件（微信、抖音、小红书等）
线下广告宣传
周围人推荐
其他（请说明）
11. 请问您近两年购买D老字号的次数？
0-1次
2-3次
3-5次
5-8次
8次以上
12. 请问您觉得D老字号目前存在哪些不足或者您对D老字号有哪些不满意的地方？
产品的口味
产品的包装设计
产品的创新性
产品的购买渠道
产品的种类
产品的健康性
其他（请说明）
13. 关于D老字号的品牌知名度，请从“非常不同意”到“非常同意”选出最符合您最认可的一项
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
购买产品前就听说过D老字号
周围人都听说过D老字号
在购买糕点时会想到D老字号的名字
在各种渠道都能看到D老字号
14. 关于D老字号的品牌认知度，请从“非常不同意”到“非常同意”选出最符合您最认可的一项
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
D老字号的产品口碑质量很好
我了解D老字号的历史文化
D老字号在糕点行业中位居前列
15. 关于D老字号的品牌联想度，请从“非常不同意”到“非常同意”选出最符合您最认可的一项
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
我会想起D老字号的特征标识
我会想起D老字号是糕点行业中的老字号
我会想起D老字号的品牌故事
我会想起D老字号的产品特点
16. 关于D老字号的品牌忠诚度，请从“非常不同意”到“非常同意”选出最符合您最认可的一项
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
购买糕点时会优先选择D老字号
购买糕点时也会考虑D老字号，但不一定优先选择
购买糕点时几乎不会考虑D老字号
在未购买过的情况下愿意尝试购买D老字号
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