问卷

您好！感谢您参与本次榴芒一刻冰皮月饼广告调研。本问卷旨在了解您对该产品的认知、购买意愿及广告偏好等信息。问卷采取匿名方式进行，所有数据仅用于统计分析，请您根据实际情况填写。感谢您的支持与配合！

1. 您是否听说过榴芒一刻品牌

是否

2. 您是否知道榴芒一刻冰皮月饼

是，非常了解是，有一定了解听说过，但不了解否

3. 您是通过什么渠道了解到榴芒一刻品牌的

电商平台（淘宝、京东等）社交媒体（微信、微博、抖音等）朋友或家人推荐线下实体店电视广告其他渠道

4. 您了解榴芒一刻冰皮月饼的主要途径是什么

品牌官方网站或APP电商平台商品详情页社交媒体广告（微信朋友圈、抖音快手短视频等）美食博主或网红推荐朋友同事提及线下商超或专卖店宣传其他途径

5. 您通常在那些地方看到过榴芒一刻冰皮月饼的广告

微信朋友圈抖音快手微博小红书淘宝/京东等电商平台首页B站电视户外广告电梯广告

6. 您购买月饼时着重什么因素

品牌知名度口味口感价格包装设计健康属性促销活动他人推荐广告宣传

7. 您对榴芒一刻冰皮月饼广告中以下元素的关注程度

产品外观展示

口味特点描述

价格信息

促销活动内容

用户评价

8. 如果您看到榴芒一刻冰皮月饼的广告，您更愿意通过哪个渠道购买

品牌官方旗舰店（淘宝/京东等）品牌微信小程序商城线下实体店大型商超社区团购其他渠道

9. 您认为榴芒一刻冰皮月饼广告需要改进的方面有哪些

广告创意不足信息传递不明确广告投放渠道不合适广告频率过高或过低广告内容与产品不符缺乏互动性其他

10. 您希望榴芒一刻冰皮月饼未来推出哪些新的广告形式

互动游戏广告虚拟偶像代言沉浸式体验广告（如AR试吃）用户生成内容（UGC）广告其他

11.

你在哪个时间段最容易被广告吸引

早上（6:00-9:00）中午（12:00-14:00）下午（14:00-18:00）晚上（18:00-22:00）深夜（22:：以后）

12. 广告中若展示“真材实料”（如大块榴莲果肉特写原料素源），会增强你的购买意愿吗

会，非常有说服力可能会，有一定参考价值不会，觉得是广告话术

13. 你认为榴芒一刻冰皮月饼的广告应该突出哪些卖点

口味创新食材新鲜品牌故事优惠活动其他

14. 什么样的月饼广告内容最能吸引你

有趣有创意的故事直观展示产品优点有真实用户评价能引起情感共鸣的场景

15. 哪种广告推荐最能让你信任并产生购买欲

美食博主的专业口感测评生活博主的场景化分享明星代言普通人的真实评价

16.

榴莲冰皮月饼广告中哪些信息会降低您的购买意愿

价格偏高需要冷冻保存保质期较短口味选择单一无

17. 若广告突出-40度急速锁鲜，顺丰冷链直达会提升您的购买意愿吗

会，提升明显可能会有一定影响基本不影响不会

18. 若广告突出多口味组合（如榴莲加芒果芝士），您会更愿意购买吗

非常愿意能满足不同需求比较愿意无所谓不愿意只想要纯榴莲味

19. 您更喜欢哪种风格的榴芒一刻冰皮月饼广告（如幽默、文艺的风格）

20. 您认为榴芒一刻冰皮月饼要吸引更多消费者，在产品或广告方面还可以做哪些改进

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