中秋节购买月饼的调查问卷

尊敬的受访者：您好！本次调查旨在了解大家中秋节购买月饼的行为与偏好，问卷仅用于研究分析，所有数据严格保密，预计占用您3-5分钟时间。感谢您的支持与配合！

1. 您今年中秋节是否有购买月饼的计划或行为

已购买计划购买暂不购买从未购买过

2. 您购买月饼的主要用途是

家庭自食走亲访友送礼公司/单位福利节日氛围装饰其他，请填写

3. 您通常会通过哪些渠道购买月饼

线下超市/便利店品牌专卖店（如稻香村、美心等）电商平台（淘宝、京东等）直播间带货糕点店现做其他，请填写

4. 您在选择月饼时，最优先考虑的因素是

口味口感价格品牌知名度包装颜值健康属性（如低糖、无添加）保质期

5. 您偏好的月饼口味类型是

传统经典款（如莲蓉蛋黄、五仁、豆沙）流心款（如流心奶黄、流心巧克力）网红创新款（如芋泥麻薯、生椰拿铁、麻辣牛肉）健康低糖款其他，请填写

6. 您能接受的单份月饼（按4-6枚/盒计算）价格区间是

50元以下50-100元101-200元201-300元300元以上

7. 您是否会因为“限定款”“联名款”月饼的噱头而选择购买

一定会，愿意为特色设计买单可能会，若口味符合预期不会，更关注实际口感和性价比没关注过这类款式

8. 您购买月饼时，对包装的需求是

精致华丽，适合送礼简约环保，减少浪费实用为主，能重复利用（如收纳盒）无所谓，只要月饼好吃

9. 您是否有因“月饼过度包装”而放弃购买某款产品的经历

有，觉得包装成本浪费没有，包装不影响购买决策偶尔会，若包装夸张到不合理

10. 您平均每年购买月饼的数量（按盒计算）大约是

1盒2-3盒4-5盒6盒及以上

11. 您是否会尝试购买“地方特色月饼”（如广式、苏式、京式、滇式等）

会，喜欢体验不同地域风味不会，只习惯吃熟悉的类型看情况，若口碑好可能尝试

12. 您对当前市场上月饼产品最不满意的地方是

价格虚高口味同质化严重过度包装健康属性不足（高糖高脂）其他，请填写

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