茶在年轻群体中突破发展策略调研问卷
一、基本信息(必填)
1. 您的年龄(单选)
A. 18-25岁
B. 26-35岁
C. 36-50岁
D. 51岁及以上
2. 您的性别(单选)
A. 男性
B. 女性
C. 不愿透露
3. 您的职业(单选)
A. 学生
B. 企业职员
C. 公职人员/事业单位
D. 自由职业者
E. 其他:
二、茶的消费习惯与认知(必填)
5. 您平时喝茶的频率(单选)
A. 每天
B. 每周几次
C. 偶尔
D. 几乎不喝
6. 您不常喝茶的主要原因(可多选)
A. 口味不合
B. 冲泡麻烦
C. 价格偏高
D. 品牌宣传不足
E. 更偏好咖啡/奶茶/碳酸饮料
F. 不清楚茶的健康好处
G. 其他:
7. 您了解茶的健康功效程度(单选)
A. 非常了解
B. 一般了解
C. 不太了解
D. 完全不了解
8. 您是否关注茶的产地和文化故事(单选)
A. 非常关注
B. 一般关注
C. 不太关注
D. 完全不关注
三、茶面临的问题认知(必填)
9. 您认为当前茶行业面临的主要问题有哪些(可多选)
A. 品牌老化,缺乏年轻化形象
B. 产品同质化严重
C. 价格体系混乱,性价比不高
D. 包装缺乏设计感和吸引力
E. 营销方式传统,难以触达年轻人
F. 购买渠道不够便捷
G. 产品标准化不足,品质不稳定
H. 健康功效宣传不足或夸大
I. 缺乏创新口味和产品线
J. 文化内涵挖掘不够,故事性不足
K. 其他:
10. 您认为茶与咖啡相比,最大的劣势是(单选)
A. 提神效果不足
B. 口味不够多样化
C. 社交场景适应性差
D. 品牌文化不吸引人
四、购买渠道与习惯(必填)
11. 您主要通过哪些渠道购买茶(可多选)
A. 电商平台(淘宝、京东等)
B. 线下茶叶店
C. 超市/便利店
D. 社交媒体带货(抖音、小红书等)
E. 朋友推荐
F. 其他:
12. 您更愿意通过哪种方式购买茶(单选)
A. 传统茶叶店
B. 品牌体验店(可试饮、社交)
C. 线上一键购买(即冲茶、茶包)
D. 自动贩卖机
E. 咖啡店/奶茶店联名茶饮品
13. 您是否愿意通过短视频/直播了解和购买茶(单选)
A. 非常愿意
B. 一般愿意
C. 不太愿意
D. 完全不愿意
五、年轻人需要的茶产品(必填)
14. 您更喜欢哪种类型的茶(单选)
A. 传统茶叶(绿茶、红茶、乌龙茶等)
B. 果味茶/花草茶
C. 速溶茶粉/茶包
D. 功能型茶(减脂、助眠等)
E. 奶茶类饮品
15. 您对茶的包装风格偏好(单选)
A. 简约现代
B. 国潮风
C. 可爱/二次元
D. 高端质感
E. 环保可重复利用
16. 您愿意尝试的茶口味创新方向(可多选)
A. 水果与茶的混搭
B. 茶+气泡
C. 茶+咖啡混合
D. 低糖/无糖茶
E. 功能性茶(如能量茶、助眠茶)
17. 您能接受的茶饮品价格区间(单杯/袋)(单选)
A. 5元以内
B. 5-10元
C. 10-20元
D. 20元以上
六、开放意见(必填)
18. 您对茶品牌吸引年轻群体的建议或希望看到的创新:
19. 您最关心的茶相关问题是什么:
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