娃哈哈品牌在全国大学生市场中的品牌认知度与消费偏好研究

1. 您的性别是

男女

2. 您的年级

大一大二大三大四研究生及以上

3. 您所在的地区（身份/城市）

4. 您的每月可支配生活费约为

1000元以下1000-2000元2000-3000元3000元以上

5. 您是否听说过娃哈哈品牌饮品？

是否

6. 您通过哪些渠道了解到该产品？（多选）

电视广告社交媒体（如抖音、小红书）线下促销活动朋友推荐超市/便利店货架其他，请注明

7. 您对娃哈哈品牌的整体印象是？（1-5分，1=非常差，5=非常好）

1
2
3
4
5

品牌信任度

产品性价比

广告吸引力

8. 您认为娃哈哈品牌饮品总体的包装设计如何？

非常吸引

1

2

3

4

5

非常不吸引

9. 以下饮料品牌中，您最常购买的是？（多选）

哇哈哈统一康师傅农夫山泉元气森林其他，请注明

10. 您选择饮料时最看重的因素是？（多选）

口味价格包装设计品牌知名度健康成分（如低糖、0脂肪）促销活动朋友推荐其他，请注明

11. 您偏好的饮料口味类型？（多选）

水果味茶类（如绿茶、乌龙茶）碳酸饮料功能性饮料（如电解质水）乳制品（如酸奶）其他，请注明

12. 您对娃哈哈饮料的口味满意度如何

从未尝试过

1

2

3

4

5

很满意

13. 您更倾向购买的饮料包装规格是？

250ml以下（便携装）250-500ml（标准装）500ml以上（大容量装）

14. 您能接受的单瓶饮料价格区间是？（550ml为标准）

3元以下3-5元5-8元8元以上

15. 您购买饮料的频率？

每天1次以上每周3-5次每周1-2次偶尔购买

16. 您经常通过哪些渠道购买饮料？（多选）

线下超市便利店自动贩卖机电商平台（如淘宝、京东）外卖平台（美团、饿了么）

17. 以下哪种促销活动会促使您购买饮料？（多选）

第二件半价满减优惠（如满10减2）赠品活动（如送周边）限时折扣新品试喝体验其他，请注明

18. 您会因为以下哪些原因尝试新产品？（多选）

广告吸引朋友推荐包装设计新颖价格优惠健康概念（如低糖、无添加）其他，请注明

19. 您认为娃哈哈饮品类与其他品牌饮料相比，最大优势是？

价格更低口味更好包装更吸引品牌知名度更高无明显优势

20. 不愿意（不喜欢）购买哇哈哈饮料的原因（多选）

不喜欢饮料的味道价格偏高更倾向于其他品牌的同类产品包装设计不够吸引人其他，请注明

21. 您认为哇哈哈品牌饮料应该如何改进，才能更好地与其他品牌竞争？

与其他品牌联名降低价格改进包装加大广告宣传力度其他，请注明

22. 您认为大学生饮料消费的未来趋势是？（开放题）

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