直播带货模式下大学生购买行为的影响因素探究

本研究旨在探讨直播带货模式下影响大学生购买行为的因素。您作为在校大学生被邀请参与此项调查,请结合您在直播购物平台(如抖音、淘宝直播等)的浏览或消费经历填写问卷。

所有回答都将严格保密,您的个人信息不会泄露。问卷不会收集您的姓名或其他可识别身份的信息。若您希望获取本研究的结论摘要,请在调查结束后联系研究者(V:18598099569)。


若您愿意参与本研究,请阅读以下声明并在第一题选择“我同意”。

我了解本研究的性质及需要我配合的内容。我知晓如何查询本研究的结果。我同意向研究者提供信息,并知悉我的所有回答都将被保密。我亦同意在研究伦理审核通过的前提下,本人提供的数据可被保留并用于后续学术研究。我确认,在填写本问卷时自愿同意将我的数据用于本科研项目。

1.
  • 您已阅读并理解上述知情同意书的内容;

  • 您有机会就本研究提出任何问题并获得解答

  • 您知晓参与本研究是完全自愿的,您可以随时退出而无需承担任何不利后果;

  • 您理解参与本调查并不意味着放弃任何法定权利。
    若您愿意参与本研究,请阅读完毕后选择“我同意”

2. 您目前的身份是:
3. 您的年龄段:
4. 您的性别:
5. 您平均每月可支配收入约为多少?(包含兼职、生活费、奖学金等)
6. 您目前的收入来源主要为?
7. 您每天观看直播带货的频率是?
8. 平均来看,您单次观看直播的消费通常是?
9. 本题请选择秋天
10. 您最常观看的直播平台是哪一个?
11. 在直播购物中,您通常偏好或关注哪些品类的商品
12. 您通常是在什么情况下会进入直播间观看的?
13. 当分别有以下主播特质,能够吸引你在直播间下单。请选择从很不同意到很同意:
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
主播口碑较好、人气较高
朋友向我推荐过该主播
过往已经关注过该主播
能准确讲解产品功能、特点
对直播产品相关领域的知识掌握较为扎实
能针对观众提出的产品疑问给出专业、可信的解答
会主动回应观众的评论、弹幕等互动信息
会通过抽奖、问答等形式展开互动
与观众之间有良好的互动氛围
14. 当分别有以下产品特质,能够吸引你在直播间下单。请选择从很不同意到很同意:
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
质量符合我的预期和要求
耐用性/实用性较好
实际情况与主播描述的质量一致
售价比其他销售渠道更实惠
价格符合我的消费能力
优惠活动
对其品牌有一定的了解和认知
其品牌口碑和形象较好,值得信赖
是知名品牌的产品
介绍的产品刚好契合我当下的实际消费需求
即使有价格优惠,我也不会购买直播中自己无需求的产品
主播对产品使用场景的讲解,让我感知到该产品的需求价值
明确的售后保障(退换货、质保等)会增加我购买产品的意愿
我会关注直播产品的售后评价,再决定是否购买
该直播渠道的售后响应速度和处理方式让我感到放心
15. 以当分别有以下场景特征,能够吸引你在直播间下单。请选择从很不同意到很同意:
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
画面、氛围精致,有吸引力 
愿意观看该类直播消遣
趣味环节(如才艺展示)能吸引我持续观看
促销场景(限时、限量)能让我产生紧迫感
场景布置(背景、灯光等)贴合产品特点,让人有购买欲望
呈现的产品使用场景(如美妆上脸、家电演示)有吸引力
16. 以当分别有以下信任感知的情况,能够促使你在直播间下单。请选择从很不同意到很同意:
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我相信产品的介绍是真实、不夸大的
我相信产品是可靠、有质量保障的
我信任该直播平台及主播,愿意在其直播中购买产品
17. 当分别有以下购买冲动的表现,能够促使你在直播间下单。请选择从很不同意到很同意:
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
产生了忍不住产生购买该产品的想法
直播氛围与活动让我产生立即购买的冲动
看到其他观众在直播中下单,我也会产生跟风购买的冲动
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