泡泡玛特品牌形象感知调查问卷
尊敬的先生/女士：
您好！我们正在进行一项关于泡泡玛特品牌形象的学术研究。本问卷旨在了解您对泡泡玛特品牌的真实看法，您的宝贵意见对我们的研究至关重要。问卷实行匿名填写，所有数据仅用于整体统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。填写大约需要3-5分钟，感谢您的支持与参与！
第一部分：基本信息
1. 您的性别：
A.男
B.女
2. 您的年龄：
A.18岁及以下
B.19-25岁
C.26-35岁
D.36岁及以上
3. 您所在的城市级别：
A.一线城市（北京、上海、广州、深圳）
B.新一线城市（如成都、杭州、重庆等）
C.二线城市
D.三线及以下城市
4. 您购买泡泡玛特产品的频率：
A.偶尔购买（每年1次及以下）
B.低频购买（每4-6个月1次）
C.中频购买（每2-3个月1次）
D.高频购买（每月1次及以上）
5. 您了解/购买泡泡玛特的主要渠道：
A.线下场景触达（如商场门店、潮玩展等）
B.线上官方渠道（如官网、APP等）
C.电商平台（如天猫、京东等）
D.社交媒体（如小红书、抖音等）
E.广告投放（如影视植入、户外大屏等）
F.朋友推荐
第二部分：品牌形象感知
请根据您的真实感受，对以下陈述的同意程度进行评分（1-5分）：
（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
一、理念价值
6. 我认为泡泡玛特“创造潮流，传递美好”的品牌理念清晰可知。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
7. 我认为泡泡玛特的品牌故事和文化内涵足够深刻，能引起我的情感共鸣。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
8. 我认为泡泡玛特不仅是一个玩具品牌，更是一种潮流文化的代表。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
9. 我能通过泡泡玛特的IP和产品，感受到品牌想传递的情感价值（如陪伴、快乐等）。
非常不同意
5
4
3
2
1
非常同意
二、行为体验
10. 泡泡玛特的营销方式（如社媒内容、跨界联名等），能持续激发我对品牌的探索兴趣。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
11. 泡泡玛特的做工、材质和细节符合其定价，与同类品牌相比性价比高。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
12. 无论是在线上还是线下，泡泡玛特的购物体验都让我感到愉快。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
13. 泡泡玛特的会员和社群活动让我有真实的参与感和归属感。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
三、视觉符号
14. 我认为泡泡玛特的IP形象具有很高的辨识度和独特性。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
15. 我认为泡泡玛特的产品设计和包装非常精美，具有收藏价值。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
16. 我认为泡泡玛特的门店设计和陈列风格独特，具有很强的潮流感。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
17. 我认为泡泡玛特的IP阵容丰富多样，并非依赖少数热门IP。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
四、用户认同
18. 拥有和收藏泡泡玛特产品是我个人兴趣和生活方式的部分体现。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
19. 我认为泡泡玛特的用户群体形象是正面的、与我志趣相投的。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
20. 我愿意主动向朋友推荐泡泡玛特的产品或分享相关内容。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
21. 即使有其他新兴潮玩品牌出现，我仍会优先选择并长期关注泡泡玛特。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
第三部分：开放性问题
22. 在您看来，泡泡玛特目前在品牌形象上存在的最主要问题是什么？
23. 对于泡泡玛特品牌形象的提升，您有什么具体的意见或建议？
问卷结束，再次感谢您的参与！
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