桂林旅游目的地品牌形象调查
【第一部分：说明】本问卷旨在了解您对奢侈品牌广告中使用“桂林山水”地域景观的感知、文化认同和情绪反应。所有信息仅用于学术研究，匿名填写，请放心作答。
【第二部分：基本信息】
Q1您属于以下哪一类?
常住居民(长期居住在桂林)
外地游客(短期观光旅游)
其他(停止作答)
Q2您的性别：
男
女
Q3您的年龄：
18岁以下
18-25
26-35
36-45
46-60
60岁以上
Q4
您的最高学历：
初中及以下
高中/中专
大专
本科
硕士及以上
Q5您的职业：
Q6您是否曾购买过奢侈品?
是
否，但有兴趣口否，没有兴趣
【第三部分：6点评分量表(1=非常不同意，6=非常同意)】
2025年7月1日，路易威登发布全新旅行广告特辑，以桂林山水为卷，将拉杆箱与旅
行袋静置于漓江竹筏之上，硬箱、珠宝盒及收纳箱点缀于漓江畔的自行车间，诠
释格调与实用并重的旅行哲学。请观看以下LV品牌广告，并根据您的真实感受进
行评分。
A.跨文化叙事感知
A1广告将桂林山水与西方时尚元素进行了融合
A2我能理解广告试图传达的文化故事
A3广告对中国文化的表达是尊重且积极
A4广告没有对文化进行刻板化或浅层使用
A5广告呈现了文化交流与对话
A6我感觉该奢侈品牌广告在认真理解并尝试诠释中国文化
A7广告中西元素融合让我感觉自然、不突兀
B.地域景观呈现评价
B1广告中的桂林山水画面具有强烈的视觉吸引力
B2广告对桂林山水的呈现是真实可信的
B3广告对桂林山水的美学表达令人印象深刻
B4桂林山水在广告中被赋予了文化象征意义
B5桂林山水与奢侈品牌形象结合得恰当和谐
B6桂林山水为广告赋予了独特的艺术美感
C.文化认同
C1我对广告中呈现的桂林山水景观感到自豪
C2广告让我觉得本土文化被国际品牌重视和认可
C3我认为广告在一定程度上代表了桂林的形象
C4广告增强了我对桂林的认同感
C5广告让我感受到桂林旅游文化被传播到世界
D.情绪反应
D1广告让我对桂林产生情感共鸣
D2我在观看广告时感到愉悦或被打动
D3广告激发了我对桂林山水的兴趣
D4广告提升了我对桂林的好感度
E.旅游目的地形象
E1广告让我更了解桂林的自然景观与文化特色(认知维度)
E2广告提升了我对桂林整体形象的正面评价(情感维度)
E3广告让我认为桂林是值得旅游的高端目的地(态度/评价维度)
E4广告强化了我对桂林山水价值和独特性的认知(认知维度)
3/4
F.行为意向
F1广告增强了我对桂林旅游的兴趣
F2广告提高了我前往桂林旅游的可能性
F3广告增加了我向他人推荐桂林旅游的意愿
F4
4广告让我更愿意关注桂林相关旅游活动或信息
F5广告提升了我对桂林作为高端旅游目的地的认可度
【第三部分：感谢语】
感谢参与!您的意见对我们的研究非常重要。
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