乡村直播助力农产品销售情况调查问卷

尊敬的先生/女士

您好！本次问卷旨在深入了解乡村直播，助力农产品销售的实际情况，挖掘现存路径特点与核心挑战。您的真实回答对研究至关重要。问卷全程匿名，数据仅用于学术实践与分析，预计占用您3-5分钟时间。衷心感谢你的支持与配合！

1. 您的年龄阶段是？

18岁及以下19到25岁26到35岁36到45岁46到55岁56岁及以上

2. 您的身份属于？

普通消费者农产品采购商返乡创业者村干部/助农工作者直播从业者其他

3. 您观看乡村农产品直播的时间通常是？

5分钟以内5到15分钟16到30分钟30分钟以上

4. 过去半年内，您观看乡村农产品的频率是？

从未观看一到二次每月二到三次每月每月三次以上

5. 在过去半年内，您在乡村农产品直播中的消费金额大概是？

从未购买100元以内101到500元501到1000元1001元以上

6. 您选择在直播中购买农产品，最主要的原因是？

价格比线下/普通电商便宜能看到场地实景，产品新鲜有保障主播讲解详细，能直观理解产品特点支持乡村发展，有情感认同直播中有满减/限时秒杀等福利产品是本地稀缺的特色品类其他

7. 你更倾向于哪种风格的农产品带货主播？

农民本人（接地气，讲解真实）返乡青年（懂产品，善互动）本地村干部（公信力强，有保障）专业带货主播（话术专业，节奏好）美食主播（侧重于产品烹饪演示）其他

8. 你对直播农产品的包装最关注什么？

保鲜效果防破损能力环保性便携性美观性其他

9. 你对当前农产品直播的“产品真实性”信任程度如何？

完全信任比较信任一般不太信任完全不信任

10. 你对当前农产品直播的“售后保障”的信任程度如何？

完全信任比较信任一般不太信任完全不信任

11. 直播中哪些环节最影响你的购买决策？

产品产地/生长过程实时直播主播现场试吃/使用演示对用户提问的实时答疑明确的售货退换货承诺其他用户的实时评价/晒单展示第三方检测报告展示其他

12. 您是否会因为“直播展示的农产品产地环境好”而优先购买？

一定会可能会不确定可能不会一定不会

13. 您是否在乡村直播购物时遇到问题？

是否

14. 你遇到过哪些问题？

产品与直播描述不符（如大小，口感差异）物流过程中产品破损变质售后维权联系不上负责人主播夸大宣传（如虚假功效）下单后迟迟不发货收到产品与样品不一致其他

15. 您认为当前乡村直播助力农产品销售，最大的三个障碍是？

农产品标准化程度低（大小品质不一）物流成本高，偏远地区不包邮主播专业能力不足（讲解不清晰，互动差）农产品品牌知名度低，缺乏辨识度售后体系不完善（退换货麻烦）直播内容单一，缺乏吸引力产品溯源难，无法确认真实性其他

16. 您希望农产品直播在哪些方面改进？

增加产品溯源信息展示，如二维码溯源优化包装，增强保鲜，防破损推出更多组合套餐/优惠活动对主播进行专业培训，提升讲解互动能力完善售后退换货服务，如无理由退换丰富直播内容，如采摘过程，农事体验拓宽物流覆盖范围，降低运费其他

17. 您是否愿意长期关注并购买直播的乡村农产品？

非常愿意比较愿意看情况不太愿意完全不愿意

18. 您不确定的主要原因是

19. 您认为政府或相关机构在乡村直播助农中，最应该提供哪些支持？

补贴物流成本，降低运输费用组织主播免费培训帮助农产品建立标准化体系推广体育农产品品牌搭建统一的直播助农平台完善售后维权监管机制其他

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