短视频平台广告营销效果及受众反馈调查问卷

尊敬的受访者：您好！本次问卷旨在调研抖音、快手等短视频平台广告的营销效果及用户真实反馈，问卷仅用于学术/市场研究分析，所有数据严格保密，填写约需3分钟，恳请您根据实际情况作答，感谢您的支持与配合！

1. 您的性别

男女不愿透露

2. 您的年龄段

18岁及以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

3. 您日常使用频率最高的短视频平台是

抖音快手两者频率相近其他

4. 您每天使用短视频平台的时长

30分钟以内30分钟-1小时1-2小时2-3小时3小时以上

5. 您在刷短视频时，对广告的接受程度如何

完全不接受，会立即划走勉强接受，偶尔会看中立，不主动关注也不排斥比较接受，感兴趣会认真看非常接受，会主动搜索相关广告

6. 以下哪种类型的短视频广告最容易吸引您的注意力

剧情故事类产品实测/演示类明星/网红推荐类优惠福利类（如打折、抽奖）动画/特效创意类其他

7. 您通常通过什么方式接触到短视频广告

刷推荐页时被动看到主动搜索关键词时出现关注的博主/账号发布平台弹窗推荐其他

8. 您是否因为短视频广告产生过购买行为

从未有过偶尔有（1-3次/年）经常有（4-10次/年）频繁有（10次以上/年）

9. 若产生过购买，广告中哪些因素最能促使您下单

产品性价比高（价格优惠、功能实用）广告创意新颖有趣明星/网红的信任背书评论区口碑好限时福利活动（如秒杀、满减）其他

10. 您对短视频广告推荐的产品，购买后的满意度如何

非常不满意，与广告描述严重不符不太满意，存在部分问题一般，符合基本预期比较满意，超出部分预期非常满意，完全符合甚至优于广告描述

11. 您是否会因为短视频广告，向身边人推荐该产品/服务

绝对不会可能不会不确定可能会一定会

12. 您认为当前短视频广告存在的最主要问题是什么

内容同质化严重，缺乏创意广告投放过于频繁，影响观看体验产品信息夸大宣传，存在虚假成分广告与个人兴趣不匹配，相关性低跳转链接复杂，购买流程繁琐其他

13. 您希望短视频广告在哪些方面进行改进

14. 您是否愿意参与短视频广告的试用品体验并反馈评价

非常不愿意不太愿意不确定比较愿意非常愿意

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