新媒体营销背景下农夫山泉的市场调查报告
尊敬的朋友:您好!!
为了解消费者对农夫山泉矿泉水的认知、饮用习惯及评,以便为优化产品与服务、更好满足市场需求提供参考,我们开展了本次抽样调查,非常荣幸邀请您作为消费者代表参与本次调查,您的反馈对我们至关重要,感谢您的支持!
本次调查来取不记名方式,所有数据仅用于市场研究分析,您的个人信息和观点将严格保密,请您放心填答,真实表达想法。能聆听您的声音,我们倍感荣幸,谢谢!
南京航空航天大学金城学院
二O二五年十月
一、年龄和职业
1.您的年龄段:
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
2.您的职业:
A. 学生(可注明:小学/中学/大学)
B. 企业上班族
C. 公职人员(含事业单位)
D. 自由职业者(如自媒体、个体商户)
E. 退休人员
F. 其他(请注明:)
二、对农夫山泉的认知与购买
1.您是否购买过农夫山泉?
A. 是(请继续作答第2-4题)
B. 否(请跳转至“非购买原因”题:您不购买农夫山泉的主要原因是?
A. 口感不符合预期
B. 价格偏高
C. 品牌认知度低
D. 购买渠道不便
E. 其他
2.您通常通过哪些渠道购买农夫山泉?(可多选)
A. 大型超市
B. 便利店
C. 电商平台(如京东、淘宝)
D. 社区团购
E. 其他
3.购买时,哪三个因素对您影响最大?(可多选)
A. 品牌知名度
B. 口感和品质
C. 价格
D. 包装设计
E. 广告宣传
F. 促销活动
G. 购买便利性
H. 水源地
I. 其他
4.您对已购买的”农夫山泉”产品在以下方面满意程度如何?
非常不满意
不太满意
一般
比较满意
非常满意
产品口感
设计包装
产品成分
产品价格
5.您购买农夫山泉的频率是?
A.每天1次及以上
B.每周3-5次
C.每周1-2次
D.每月1-2次
E.很少购买(如季度1次)
三、新媒体营销的影响
1.您在抖音、微信、微博、小红书等平台上看到过农夫山泉的广告或活动吗?
A.经常看到(每周3次及以上)
B.偶尔看到(每周1-2次)
C.很少看到(每月1-2次)
D.从未看到
2.这些新媒体内容对您的购买决策影响大吗?
A.影响很大
B.有一定影响
C.影响较小
D.几乎没影响
3.您最感兴趣的新媒体活动形式是?(可多选)
A.直播带货(含专属优惠券)
B.与热门 IP 联名(如动漫、影视、综艺)
C.互动游戏/挑战赛(如抖音#农夫山泉饮水挑战)
D.明星/网红推荐(如头部主播、生活类博主)
E.健康饮水知识科普(如"运动后如何补水")
F.用户晒单赢奖品(如晒购买图抽免单)
G.其他(请注明:__
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