文化创意产品网购体验调查问卷

尊敬的受访者：


您好！感谢您参与本次调查。本问卷旨在了解消费者对白酒文化创意产品网购体验的真实感受。本调查采用匿名方式，仅用于学术研究，我们将严格保密您的个人信息。问卷大约需要5分钟完成。

第一部分:筛选问题
1. S1. 您是否有过网上购买文化创意产品的经历?
2. S2. 您是否了解或购买过白酒相关的文化创意产品?（如:酒器、文创礼盒、文化周边等）
第二部分:个人基本信息
3. 您的性别:
4. 您的年龄:
5. 您的学历:
6. 您的月收入水平:
7. 您目前所在地区:
8. 您每年在文化创意产品上的消费金额:
9. 您网购文化创意产品的频率:

第三部分：网站使用体验

10.

以下题目请您回忆最近一次网购白酒文创产品的经历，根据真实感受评价

（1=非常不同意，7=非常同意）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
该网站/平台使我很容易找到想要的白酒文创产品
该网站/平台操作简单，易于使用
该网站/平台运行流畅，加载速度快
我可以与该网站/平台进行有效互动（如：对比、收藏、咨询）

第四部分：产品感知与文化体验

11.

（一）感知价值

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
在该网站/平台购买白酒文创产品能提高我的购物效率
该网站/平台的白酒文创产品具有独特的文化创意
该网站/平台有效传达了贵州白酒的文化特色
该网站/平台的白酒文创产品价格与其文化价值相匹配
12.

（二）情感体验

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
在该网站/平台浏览白酒文创产品让我感到愉悦
浏览该网站/平台时，我沉浸其中，体验很有趣
该网站/平台激发了我对白酒文化的兴趣

第六部分：满意度与行为意愿

13.

（一）满意度

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
我对该网站/平台的白酒文创产品购物体验感到满意
该网站/平台的整体表现符合我的期望
14.

（二）行为意愿

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
我会再次在该网站/平台购买白酒文创产品
下次购买白酒文创产品时，我会首选该网站/平台
我会向亲朋好友推荐该网站/平台的白酒文创产品
第七部分:营销策略偏好
15. 您最看重白酒文创产品的哪些特征?（）
16. 您能接受的单件白酒文创产品价格区间是?
17. 您通常通过哪些渠道购买白酒文创产品?（可多选）
18. 哪些促销方式最能吸引您?（）
19. 您认为当前白酒文创产品网销存在的主要问题是?（）
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