蜜雪冰城品牌知名度调查问卷

尊敬的先生、女士：

您好！

本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的信息严格保密。大约需要花费您1～2分钟时间。感谢您的宝贵时间与支持!

1. 您的性别

男女

2. 您的职业

学生企业职员自由职业者公务员退休人员其他

3. 您的年龄段

18岁以下18-25岁26-30岁30岁以上

4. 您每个月的平均消费水平在

2000元以下2000-4000元4000-6000元6000-8000元8000元以上

5. 您购买过蜜雪冰城的产品吗？

购买过没购买过

6. 您选择购买蜜雪冰城的原因是：

价格实惠产品品质好口味独特其他

7. 您购买过蜜雪冰城哪类产品呢？

冰淇淋类奶茶果茶咖啡

8. 您通常通过什么渠道购买蜜雪冰城的产品？

线下门店直接购买线上外卖平台订购微信小程序点单自提其他

9. 您主要通过哪些渠道了解蜜雪冰城的产品？

线下门店（门店招牌、海报）社交媒体朋友、家人推荐线上广告户外广告

10. 您认为蜜雪冰城的品牌形象在哪些方面对您的购买决策产生影响？

企业形象（规模、声誉）产品形象（价格、质量、口味）使用者形象（消费者群体特征）营销形象（广告、活动等）

11. 您希望蜜雪冰城举办哪些类型的营销活动？

打折促销活动快闪活动（Ip联动、新品试喝）主题活动（节日主题、动漫主题）线下体验活动（手工制作、品鉴会等）公益类活动

12. 您认为蜜雪冰城在提高品牌知名度方面，需要加强哪些方面？

增加线下广告投放打造更多热门营销活动提高产品创新能力加强社交媒体内容运营

13. 您认为蜜雪冰城还有哪些方面需要改善？

饮料口感产品品类不够多产品上新速度慢没地方休息其他

14. 您不购买蜜雪冰城的原因是：

不知道门店位置对产品口味不感兴趣担心产品品质/卫生有更偏好的其他品牌其他

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