模块3.3——模块5判断题

1. 搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后，搜索引擎通过搜索联想和自动补全功能，向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。
2. Seo优化是指通过研究搜索引擎排名规则，获取更多付费流量
3. 卖家服务质量包括店铺dsr评分（描述相符，服务态度，物流发货）品质退款率，纷纷退款率等
4. 搜索的工作过程可以分为三部分，一是用户输入的搜索词进行解读分析，二是根据解读后的搜索词对产品内容进行筛选，三是根据用户属性将筛选的产品内容进行排序
5. 在没有学会seo之前，可以直接复制爆款的标题
6. 无用的关键词主要指跟商品相关度弱，搜索量低，点击率和转化率过低的关键词
7. 不同地区业务不同，在计划层级没有必要对不同地区的潜在客户制定差异化的投放计划
8. 大部分信息流广告投放平台的结构部分分为四个层级，账户——推荐计划——推荐组——创意
9. 信息流广告的核心是个性化推荐，而个性化推荐的前提是行为定向
10. 关键词的质量分是SEM关键词排名与扣费的重要影响因素，质量分越高，越能实现以较小的花费获得较好的排名。
11. 店铺行为人群是指与本店产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群。
12. 搭建推广组是指在推广计划内，确定推广组名称，设定推广组出价，添加关键词和创意，完成关键词出价和匹配及人群定向，形成关键词和创意多对多关系等一系列操作。
13. 不同的关键词底价是一样的，由市场所决定。
14. 关键词市场平均价是指在一定时间范围的平均点击单价，即市场上购买该关键词的网店经营者购买该关键词产生的平均单次点击花费。
15. 相似店铺行为人群是指与相似店铺产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群。
16. 创意类型是指开展创意的着眼点，从而达到不同的创意效果。
17. 做SEM推广时，编辑创意标题可插入通配符，尽量多飘红。（）
18. 用四象限法分析关键词时，对于“ 高消费，高转化”的词，应该着重关注它的排名，如果均价没有高到离谱，转化成本没有超过预期金额，就不要轻易降价。（）
19. 推广计划与推广组的优化主要是推广资金的分配优化、推广时间折扣的优化以及推广地域优化，目的是为了提高网店的ROI。（）
20. 创意飘红是指在用户搜索关键词时，展现相应创意中的标题、描述中部分文字显示为红色字体，飘红只可以通过通配符飘红方式实现。（）
21. 账户分析的思路主要是遵循从整体到局部，从局部到细节的原则，通过分析结果对推广账户进行调整。（）
22. 人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向目标，而行为定向（搜索、PP、电商、社交互动）更偏精准效果。（）
23. 钻石展位竞价过程中，不管使用CPM付费方式还是使用CPC付费方式，最终参与竞价排名时，全部折算成CPM价格去参与竞价排名。（ ）
24. 搜索定向是比较宽泛的判定依据，针对潜在人群，适合刚需类产品、品牌曝光等基础设定。（）
25. 实时竞价排名机制是广告展示的预估收益，预估收益值越高，排名越靠后。
26. 触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。
27. 信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程。（ ）
28. 信息流广告中，移动端多图样式的点击率可比单图样式高（）。
29. 在信息流广告中，图片的创意呈现效果要优于文字描述。（）
30. 落地页也称“着陆页”，是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动，点击后被链接到你网站上的第一个页面。（）
31. 我们可以出较低的价格不定向投放给所有用户，投放结束后通过报表分析找到点击的核心用户群。（）
32. 在大部分行业的信息流广告点击率中，组图点击率要高于大图。
33. 以今日头条为例，推荐首页信息流固定第四位展示，也就是固定在前8刷的第四位展示。
34. CPV是有效播放成本，只有当播放时间达到5S时才开始计费。（）
35. 信息流广告的出价方式不同，ECPM的计算公式也不同。（）
36. 行为定向是从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流广告。（）
37. 地域通配符可以根据每个浏览用户的地域，有针对性的在描述文案增加地域信息，与用户所在地域场景紧密结合。（）
38. 频道定向是完全按照供应方的内容分类体系将库存按照频道划分，对各频道的流量投送不同的广告。（）
39. 为了保证信息流广告的排名，要经常更换创意内容，满足用户的浏览体验。（）
40. “夏季清凉好时光，有了它，夏天再热也不怕”是采用瞬间移动法进行创意文案编辑的。（ ）
41. 搭建推广计划是开展SEM推广的前提。
42. 推广创意图片通常要有的五要素主要是指背景、Slogn、Logo、点缀物、商品。（ ）
43. “这是一条20年后依然很流行的连衣裙”是采用时光旅行法进行创意文案编辑的。（ ）
44. 信息流人群定向过于精准、多重定向重叠会导致人群定向过窄。（ ）
45. 创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片、视频等内容的广告素材，创意是账户结构中最小的单位。
46. 页面设计时最好只使用一种颜色，避免视觉效果混淆。
47. 应用心理分析法是结合用户的追求心理、规避心理、恐惧心理、失去心理等展开文案撰写的。（ ）
48. 在制作信息流广告落地页时往往存在过度包装的问题，卖家希望将所有内容展示给潜在客户，导致页面中卖点内容堆砌太多，令用户有压迫感，最终落地页转化效果不佳。（ ）
49. 当我们广告预算充足时，可以选择特定的目标群体进行重复投放，能够带来更好的品牌影响力效果。（）
50. 在淘宝钻展推广过程中，每个推广账户最多只能添加2个推广计划。
51. 在展现量既定的前提下，CTR的提升主要取决于素材的吸引力，相对的CTR也是衡量素材优秀与否的重要指标。（）
52. 品牌忠诚人群是对品牌或产品已经有了一个基本的了解的人群，对此类人群定向是应考虑人群的兴趣爱好进行定向。（）
53. 落地页首屏必须与外层广告创意高度相关，首屏应精简信息，突出核心卖点，减少用户首屏跳出率。（）
54. 某少儿舞蹈班进行信息流推广人群定向时，应主要选择3-12岁的儿童进行定向。（）
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