蜂花市场包装创新调查问卷
第一部分：品牌认知与使用习惯
1. 您是否使用过蜂花的产品？
A. 是，正在使用
B. 是，曾经使用过
C. 从未使用过 (若选此项，可跳转至第二部分)
D. 听说过但未使用过
2. 您最初是通过什么渠道了解到蜂花品牌的？
A. 家人/朋友推荐
B. 超市/便利店等线下渠道
C. 社交媒体 (如抖音、微博、小红书)
D. 电商平台 (如淘宝、京东)
E. 新闻媒体报道
F. 其他
3. 您认为蜂花品牌给您最深刻的印象是什么？
A. 经典国货，值得信赖
B. 价格实惠，性价比高
C. 产品好用，功效实在
D. 包装朴素，有怀旧感
E. 勇于创新，紧跟潮流
F. 其他
第二部分：现有包装评价
1.看到蜂花现有的包装，您的第一感觉是？
1
2
3
4
5
看起来亲切熟悉
功能看起来物超所值
看起来有些过时
品牌辨识度很高
在货架上不够醒目
体现了环保理念
2.您认为蜂花现有包装最需要改进的三个方面是？
A. 瓶身形状/结构
B. 主色调（如标志性黄色）
C. Logo设计
D. 标签材质与质感
E. 字体与排版
F. 功能性（如按压泵头、开合方式）
G. 信息清晰度（成分、用法等）
H. 其他
第三部分：包装设计偏好测试
1.第一眼看去，您最喜欢哪一款设计风格？ (单选)
A 极简现代风
B 自然亲和风
C 国潮复古风
2.您认为哪一款设计最能体现蜂花“经典国货”的身份？ (单选)
A 极简现代风
B 自然亲和风
C 国潮复古风
3.您认为哪一款设计最能让您有分享到社交媒体的冲动？ (单选)
A 极简现代风
B 自然亲和风
C 国潮复古风
4.请将以下包装元素按对您购买决策的重要性进行排序(1-6)
瓶身形状与手握感
主色调与整体配色
标签的材质与印刷质感
logo 的设计与大小
产品功能信息的清晰度
环保材料的作用说明
5.在包装创新中，您认为蜂花最应该保留的经典元素是什么？
A.标志性的“蜂花”品牌名称
B.经典的亮黄色主调
C.蜂巢或花朵相关的图形元素
D.“上海”蜂花的地域标识
E.简洁直接的产品功效描述
F.其他
第四部分：创新理念与社会责任
1. 您对环保包装的态度是？
A. 非常关注，并愿意为此支付更高价格
B. 比较关注，如果价格不变会优先选择
C. 不太关注，产品好用就行
D. 完全不关注
2. 如果蜂花采用环保包装（如使用再生塑料、可降解材料），您能接受的价格上涨幅度是？
A. 不能接受涨价
B. 可接受5%以内的涨价
C. 可接受5%-10%的涨价
D. 可接受10%以上的涨价
3. 您是否了解蜂花檀香皂由“爱心工人”纯手工包装的故事？
A. 了解，并且非常认可
B. 听说过，但不太清楚细节
C. 完全不了解
4. 如果蜂花在包装上展示这类社会责任故事，会否增加您对品牌的好感度？
A. 会显著增加
B. 会略有增加
C. 没有影响
D. 觉得是多此一举
第五部分：个人信息
1. 您的性别：
A. 男
B. 女
2. 您的年龄段：
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
3. 您所在的城市：
A. 一线城市 (北上广深)
B. 新一线/二线城市
C. 三线及以下城市
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