农产品带货直播
您是否听说过电商平台的农产品带货直播？（如淘宝、抖音、拼多多等平台的产地溯源直播、数字人直播等形式）
是
否
您是否观看 的农产品带货直播？（包括产地溯源直播、数字人直播、高校科研农产品直播等各类形式）
是
否
您的性别：
男
女
您目前常住的城市所在片区（在校学生以学校所在地为准）：
东北（黑龙江、吉林、辽宁）
华东（上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东、台湾）
华北（北京、天津、山西、河北、内蒙古）
华中（河南、湖北、湖南）
华南（广东、广西、海南、香港、澳门）
西南（四川、贵州、云南、重庆、西藏）
西北（陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆）
您的年龄阶段属于：
18岁以下
18-26岁（Z世代）
27-40岁（中青年）
41-55岁（中年）
56岁以上（中老年）
您的受教育程度：
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
您的月消费水平（在校学生以月生活费为准）：
1000元及以下
1001-2000元
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8001-10000元
10001元以上
您的职业类型：
在校学生（含农业类高校学生）
技能型（电商运营、摄影师、技工等）
事务型（办公室职员、会计、行政助理等）
研究型（科研人员、教师、工程师、医生等）
艺术型（主播、设计师、创作者等）
全职照顾家庭
涉农行业从业者（农民、农业企业员工等）
其它（请补充：
您经常观看农产品带货直播的平台是（可多选）：
淘宝（含淘宝直播、淘宝闪购场景）
抖音
快手
拼多多
京东
微信视频号
其它（请补充：）
您的网络购物经历：
1年及以下
1-2年
2-3年
3-5年
5年以上
您接触电商直播的时间：
1年及以下
1-2年
2-3年
3年以上
10. 您每周观看或刷到农产品带货直播的频率：
几乎没有
1-2次
3-4次
5-7次
8次及以上
11. 您在农产品直播中购买过的商品类型（可多选）：□ 生鲜果蔬（荔枝、蜜柚、番茄等）
特色干货（西梅、咖啡豆等）
乳制品（驼奶等）
粮油米面（大米等）
海鲜水产（海参、梭子蟹等）
高校科研农产品（培育型特色品种）
从未购买过
直播形式与内容感知
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
产地溯源直播（主播赴果园/农场实景讲解）能让我更信任产品品质
数字人直播的互动性和真实感能满足我的购物需求
高校科研农产品（如培育型番茄、特色水果）的直播介绍更吸引我
直播中展示“产地直供”“减少中间环节”的信息很有说服力
结合热播剧、节日活动的农产品直播更能激发我的购买兴趣
平台与主播影响因素
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
平台的专项补贴、消费券能提升我在直播中的购买意愿
平台“半托管”模式（帮商家把控品控与物流）让我更放心下单
头部主播推荐的农产品比普通主播更可信
新农人主播的真实讲解比专业主播更吸引我
平台打造的“寻味山河行”这类特色IP直播更值得关注
购买决策与风险感知
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
我担心直播中的农产品收到后与展示不符
生鲜农产品的物流速度和保鲜效果是我下单的关键顾虑
商品销量高、用户评价好会让我更愿意在直播中购买
即使价格略高，我也愿意为直播中的溯源农产品买单
平台的售后保障（如坏果包赔）能降低我的购买顾虑
您最青睐哪种形式的农产品直播？（如产地溯源、数字人、高校科研品直播等）为什么？
目前农产品带货直播中，哪些问题最影响您的购买决策？（如品控、物流、主播可信度等）
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