关于剧集CP营销策略对用户吸引力及行为意向影响的调查

问卷说明:
亲爱的朋友，您好！我们正在进行一项关于影视剧CP（角色情侣）营销策略的学术研究，旨在了解您对此类宣传方式的看法与感受。本问卷实行匿名填写，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。问卷大约需要10分钟完成，感谢您的参与和支持！

第一部分:基本信息与观剧习惯（用于了解您的背景信息，以便进行交叉分析）

1. 您的性别:

男女

2. 您的年龄段:

18岁及以下19-25岁26-35岁36-45岁46岁及以上

3. 您的学历是:

高中及以下大学专科大学本科硕士研究生博士研究生

4. 您平时观看电视剧的频率是?

几乎每天每周2-3次每月2-3次很少观看只在特定时期（如假期）集中观看

5. 您通常主要通过哪些平台获取剧集信息或进行观看?

爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台Bilibili抖音、快手等短视频平台微博小红书豆瓣亲友推荐其他

6. 请问您在最近3个月内，是否完整追看过至少一部有主要感情线（CP）的电视剧?

是否

第二部分:CP营销的吸引力感知（本部分旨在了解您对不同CP营销方式的感受和偏好）

7 在观看一部您喜欢的剧集时，您对剧中CP（角色情侣）相关内容的关注程度是?

非常关注，是追剧的主要动力之一比较关注，会留意相关内容一般，顺其自然不太关注反感，希望减少相关内容

8. 您通常更偏爱以下哪种类型的电视剧CP组合?【】

强强联合、双A对决救赎治愈、互相温暖欢喜冤家、斗气拌嘴暗恋成真、破镜重圆身份悬殊、跨越阶级青梅竹马、日久生情宿命羁绊、、相爱相杀其他

9.促使您“入坑”并喜欢上一对电视剧CP，最主要的因素是?（请选择最重要的3项，并按重要性排序）

演员颜值登对演员演技好，化学反应强角色人设（性格、背景）吸引人剧情发展合理且动人戏外演员互动有爱、自然官方海报、预告等视觉设计精美社交平台（朋友、网友）的广泛安利其他

10.请根据您的感受，评价以下CP营销方式对您的吸引力程度:（从“非常无吸引力”到“非常有吸引力”）

非常无吸引力
比较无吸引力
一般
比较有吸引力
非常有吸引力

剧内内容:剧中CP的情感对手戏、高光片段剪辑

社交媒体互动:演员在微博等平台以角色身份互动

合体营业:演员共同参与综艺、直播、发布会

幕后花絮:发布甜蜜、有趣的拍摄现场花絮

粉丝二创引导:官方发起CP向混剪、同人文、绘画大赛

氛围感营销:发布具有“CP感”的写真、海报、短视频

11. 在演员的合体采访或直播中，您认为哪些互动行为最能提升CP感?(多选题）

自然的眼神交流不经意间的肢体接触（如整理头发、拍拍肩膀）互相接梗、默契配合为对方说话、解围重现剧中的经典台词或场景其他

12.以下关于CP向营销内容的描述，您更认同哪一种?

“嗑糖”导向:更偏爱直接、密集的甜蜜互动，追求即时的情感满足。“细节”导向:更欣赏含蓄、需要细细品味的情感推拉和暗藏细节的互动。取决于具体CP和剧情，没有固定偏好。两者都不太感兴趣。

13. 在您看来，一个成功的CP营销最核心的吸引力在于?【请排序，1为最重要】

演员之间的真实化学反应与默契角色人设与剧情逻辑的合理性营销内容的创意与趣味性与粉丝的深度互动和情感联结视觉美感（如画面、服装、造型）

第三部分:行为意向与转化（本部分旨在了解CP营销如何影响您的实际行为）

14. 接触到吸引您的CP营销内容后，您通常会采取以下哪些行为?

积极点赞、评论、转发主动搜索更多相关物料（如花絮、采访）因为CP线而开始追剧或持续追剧购买视频平台会员以抢先观看向身边的亲友推荐该剧只是浏览，很少主动互动不采取任何行动

15. CP营销内容在多大程度上会影响您对一部剧的观看决策?

决定性因素，有喜欢的CP营销就会看重要影响因素，会大大增加我的观看意愿有一定影响，是综合考量的因素之一影响很小，主要看剧情和主演完全没有影响

16. 您是否曾因为喜欢某对CP，而消费过其衍生品或代言产品?

是，经常购买是，偶尔购买从未购买，但未来有可能从未购买，且未来也无此打算

17.除了消费，您是否会因为喜爱某对CP而参与以下社区行为?

在微博超话、豆瓣小组等社区签到/发帖创作或二次传播CP相关的同人图、文、视频等参与CP相关的投票、打榜等数据支持活动主要作为“围观群众”浏览，很少参与从不参与任何社区行为

第四部分:耐受边界与潜在风险（本部分旨在识别CP营销可能引发的负面感受，帮助规避风险）

18. 请根据您的感受，评价以下CP营销行为可能让您产生反感的程度:（矩阵单选题，从“完全能接受”到“非常反感”）

非常反感
比较反感
一般
比较能接受
完全能接受

过度营销:频率过高，信息轰炸，造成审美疲劳

刻意人工糖精:互动生硬、尴尬，明显为表演

脱离剧情:营销内容与剧中人设、情节严重不符

引发粉丝骂战:营销方式导致双方粉丝或与其他CP粉冲突

演员本人抗拒:能明显看出演员对合体营业的抵触

剧外过度绑定:剧集结束后仍长期、过度消费CP关系

19.CP营销出现上述让您反感的情况时，您通常会?

在社交媒体发表或点赞批评性言论减少对该剧/演员的关注向亲友表达负面评价只是内心反感，不采取外部行动无所谓，不影响我

20. 您认为当前剧集CP营销最需要改进的方面是?

把握营销节奏，避免过度刷屏提升内容质量，基于剧情和人物，避免“人工糖精”尊重演员意愿，避免尴尬的强行互动做好风险管控，引导粉丝理性讨论，避免互撕创新营销形式，避免千篇一律其他

问卷到此结束，再次感谢您的宝贵时间和真诚分享！您的回答对我们的研究至关重要。

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