高校品牌形象传播的受众认知与角色转变调查问卷（重庆外语外事学院专项）
尊敬的受访者：您好！本次调研旨在了解不同群体对重庆外语外事学院品牌形象的认知情况，以及在品牌传播中受众角色的转变，调研结果仅用于学术研究，问卷匿名填写，数据严格保密。请您根据实际情况选择或填写，感谢您的支持与配合！
一、基本信息（请根据自身情况勾选或填写）
1. 您的身份
重庆外语外事学院在校学生
重庆外语外事学院教职工
社会公众
社会从业者
2. 您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
3. 您的学历
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
二、对重庆外语外事学院的认知情况
4. 您最初通过哪种渠道了解到重庆外语外事学院
高考志愿填报指南/教育类网站（如阳光高考网）
社交媒体（微信、微博、抖音等）
亲友/老师推荐
学校官网/招生简章
线下活动（招生宣讲会、校园开放日等）
新闻报道/教育类节目
招聘信息/校企合作公告
其他
5. 提到重庆外语外事学院，您首先联想到的关键词是
外语类专业优势
特定学科特色（如翻译、国际贸易、国际教育等）
校园环境/地理位置（重庆）
学生就业情况
师资力量
暂未形成明确联想
多语种培养
男女比例差距大
教室没空调
没听说过
民办本科
6. 您认为重庆外语外事学院在品牌形象传播中，最需要突出的内容是
学科实力与教学质量
学生就业竞争力
校园文化与育人氛围
社会服务贡献（如地方合作、公益活动）
师资团队与科研成果
其他
7. 您认为重外院在以下哪些领域的品牌辨识度最高
俄语 / 西班牙语（市级特色专业）
智能语言服务
跨境商务外语
国际教育合作
新闻传播学类
小学教育
数据科学与大数据技术
三、品牌传播中的受众行为与角色感知
8. 您是否主动关注过重庆外语外事学院的品牌传播内容
经常关注
偶尔关注
很少关注
从未关注
9. 您是否有过以下与学校相关的“主动行为”
向他人推荐重庆外语外事学院（如推荐高考生报考、推荐企业招聘该校毕业生）
在社交媒体分享学校相关内容（如校园活动、荣誉新闻）
参与学校组织的传播活动（如校友分享会、校园开放日志愿者）
反馈对学校品牌形象的建议（如给招生办/官网留言）
从未有过以上行为
10. 您是否有过主动向他人提及或分享重外院相关信息的经历
经常有
偶尔有
从未有过
11. 您通常通过哪些方式传播重外院相关信息
微信朋友圈 / 视频号分享
口头推荐给亲友 / 考生
抖音 / 小红书等平台发帖
高考志愿填报交流群留言
企业招聘中推荐校友
12. 您是否参与过重外院品牌相关的互动活动
多次参与（如双选会、开放日志愿者）
偶尔参与（如线上招生咨询、校友调研）
未参与但有兴趣
不感兴趣
13. 您认为以下哪些重外院品牌事件最具传播价值
智能语言服务产业学院成立
“渝快就 创未来” 大型双选会
入选 “扬帆计划” 实施高校
小语种专业获市级一流专业认证
海外校际交流签约
校友就业典型案例发布
四、从受众到口碑营造者的角色转变
14. 您认为自己在重庆外语外事学院品牌传播中，更接近哪种角色
“接收者”：仅被动获取学校的传播信息，不参与互动
“传播者”：主动向他人分享学校的正面信息
“反馈者”：向学校提出品牌形象优化的建议或意见
“共建者”：通过自身行为（如努力学习、优质就业、参与合作）助力学校品牌建设
“无关联者”：与学校品牌传播无关
15. 您认为自己在重外院品牌传播中更偏向哪种角色
纯粹受众（仅被动接收信息，不传播）
潜在传播者（接收信息后选择性分享）
主动口碑营造者（主动关注并积极传播正面信息）
无感者（不接收也不传播相关信息）
16. 您认为以下因素中，哪些会促使您从“被动接收者”转变为“主动传播者/共建者”
学校产出优质内容（如优秀校友故事、学科突破）
参与传播能获得情感认同（如自豪感、归属感）
学校提供互动渠道（如校友社群、意见反馈平台）
看到他人积极参与，受到带动
专业特色鲜明（多语种优势、产业对接专业）
就业服务扎实（高签约率、校企资源）
校园体验良好（住宿条件、师生关系）
情感联结深厚（校友身份、地域认同）
传播内容实用（志愿填报参考、就业案例）
参与传播有获得感（咨询感谢、推荐认可）
身边人有报考 / 求职需求
其他
17. 以下哪些因素会阻碍您传播重外院品牌信息
对信息真实性存疑
缺乏具体传播素材（如官方数据、案例）
内容吸引力不足（宣传形式单一）
自身对民办高校存在偏见
担心推荐后效果不及预期
其他
18. 若重外院推出以下激励措施，您是否愿意更主动地参与口碑传播
非常愿意
比较愿意
不确定
不太愿意
非常不愿意
19. 您偏好的激励方式
校友专属福利
招生 / 就业推荐证书
校园活动优先参与权
定制文创礼品
线上传播积分奖励
其他
20. 您认为重外院校友在品牌口碑营造中起到的作用是
核心引领作用（真实体验最具说服力）
重要推动作用（带动亲友圈层关注）
一般作用（仅在小范围传播）
几乎无作用
21. 您为什么会来到这个学校
第一志愿顺利录取
滑档录取
高中目标学校
保底专业录取
其它
22. 您对重庆外语外事学院当前的品牌形象传播效果满意度如何
非常满意
比较满意
一般
不太满意
非常不满意
23. 您与重庆外语外事学院的关联
在校学生（綦江校区）
在校学生（渝北校区）
高校教职工
毕业生
学生家长
外语 / 教育行业从业者
企业招聘负责人
其他
24. 请您对重庆外语外事学院品牌形象传播工作提出宝贵的建议或意见
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