马年文创产品设计研发调查问卷
尊敬的受访者：
您好！为打造更贴合大众需求、兼具文化内涵与实用价值的马年文创产品，我们开展本次调研。问卷聚焦产品本身，所有答案无对错之分，仅用于设计研发参考，恳请您结合真实想法填写，感谢您的支持！
一.受访者基本信息
1.您的性别：
男
女
2.您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
60以上
3. 您的职业类型：
1. 企业/机构从业者（含企业、机关、事业单位等）
2. 自由职业/个体经营
3. 学生
4. 服务/专业技术从业者
5. 退休人员
6. 待业/其他
二.消费偏好与需求
1. 在马年文创产品中，你最愿意优先选择以下哪类产品？（可多选）
A. 节庆实用类（春联、红包、福字）
B. 日常办公类（台历、笔记本、书签）
C. 装饰陈列类（摆件、挂饰、窗花）
D. 童趣互动类（手提小灯笼、生肖玩偶、手工DIY套装）
E. 纪念收藏类（纪念币、徽章、非遗工艺马饰）
F. 服饰配件类（生肖纹样围巾、钥匙扣、帆布包）
2. 选择马年文创产品时，你更倾向的核心功能是？（单选）
A. 文化纪念（留存马年寓意与传统）
B. 实用刚需（满足日常使用或节庆场景需求）
C. 装饰美化（提升空间/个人风格质感）
D. 情感传递（作为礼品赠送亲友）
E. 趣味互动（带来娱乐或参与感）
3. 对于马年文创的设计风格，你最偏爱哪种？（单选）
A. 传统复古风（延续经典生肖纹样、书法字体）
B. 国潮时尚风（融合现代潮流元素与传统马文化）
C. 简约极简风（线条简洁、色彩克制，突出马的核心形态）
D. 卡通可爱风（Q版马形象、活泼配色）
E. 创意抽象风（解构马的形态，强调设计感与艺术性）
4. 你希望马年文创产品中融入的“马文化”元素更侧重？（单选）
A. 吉祥寓意（如马到成功、龙马精神、前程似锦）
B. 传统符号（如唐三彩马、剪纸马、青铜器马纹）
C. 民俗场景（如赛马、马灯舞等民俗活动相关设计）
D. 现代诠释（将马的“奋进、自由”等特质与当代生活结合）
5. 购买马年文创产品时，您能接受的价格区间是？
A. 20元及以下
B. 21-50元
C. 51-100元
D. 101-200元
E. 201元及以上
6. 你更倾向于马年文创产品的尺寸规格是？（单选）
A. 迷你便携型（可随身携带，如钥匙扣、书签）
B. 小巧实用型（日常摆放/使用不占地，如台历、小摆件）
C. 中等装饰型（适合桌面/墙面陈列，如中型摆件、挂饰）
D. 大型纪念型（作为重点装饰或收藏，如大型摆件、非遗工艺品）
7. 对于马年春联这类节庆产品，你更关注的是？（单选）
A. 对联内容（寓意吉祥、对仗工整，贴合马年主题）
B. 字体设计（书法美感强，辨识度高）
C. 文化底蕴（融入马相关典故或经典诗句）
D. 使用场景适配（尺寸适合门窗，适配不同家居风格）
8. 选择马年红包时，你最在意的核心点是？（单选）
A. 图案创意（马形象设计独特，不流于俗套）
B. 寓意表达（红包上的文字/图案传递美好祝福）
C. 材质质感（纸张厚实、触感舒适）
D. 实用性（开口设计合理、容量适配常见礼金）
9. 对于马年台历，你认为最有价值的设计是？（单选）
A. 日期标注清晰，附加马年节气、民俗知识
B. 页面可撕/可收藏，每一页有不同马文化设计
C. 兼具功能性（如备忘录、打卡栏、笔筒功能）
D. 设计可复用（台历主体可作为摆件长期使用）
10. 马年手提小灯笼，你更希望具备哪些特点？（可多选）
A. 安全材质（无异味、防烫、电池耐用）
B. 灯光效果（暖光柔和、可调节亮度或闪烁模式）
C. 互动功能（可发声、可手动DIY装饰）
D. 便携设计（重量轻、手柄舒适、不易损坏）
E. 颜值出众（马造型可爱/精致，适合拍照打卡）
11. 选择马年摆件时，你更倾向的材质是？（单选）
A. 陶瓷/青瓷（质感温润，具传统韵味）
B. 木质（天然环保，纹理独特）
C. 金属（质感厚重，适合收藏）
D. 树脂/塑料（轻便耐摔，价格亲民）
E. 布艺（柔软舒适，适合家居摆放）
F. 非遗材质（如竹编、剪纸、刺绣，具文化价值）
12. 若推出马年文创套装（如“春联+红包+小摆件”组合），您是否会考虑购买？
A. 会，组合购买更划算，寓意更完整
B. 不会，更倾向单独选择需要的产品
C. 视套装内容和价格而定
三.购买动机与决策因素
1. 你购买马年文创产品的主要动机是？（可多选）
A. 自用（满足个人日常使用、收藏或装饰需求）
B. 送礼（春节、生日等场合赠送亲友、同事）
C. 节庆氛围营造（为春节增添马年专属仪式感）
D. 支持传统文化（认可文创产品的文化传播价值）
E. 设计吸引（产品颜值高、创意独特，让人眼前一亮）
F. 性价比高（实用与美观兼具，价格合理）
2. 以下因素中，哪一项最能影响你购买马年文创产品的决策？（单选）
A. 文化内涵（马元素的诠释有深度，不肤浅）
B. 设计创意（造型、配色、风格独一无二）
C. 实用价值（能真正发挥使用功能，不只是“摆设”）
D. 品质质感（材质、工艺精良，耐用不易损坏）
E. 价格合理性（符合自身预算，性价比高）
3. 你是否会为了“马年专属纪念意义”，购买平时不常用的文创产品？（单选）
A. 一定会（纪念意义大于实用价值）
B. 可能会（如果设计足够吸引我）
C. 不会（只买真正用得到的产品）
D. 不确定（看产品价格和颜值）
四.认知与建议
1. 你认为当前市场上的生肖文创产品（不限马年）存在的主要问题是？（可多选）
A. 设计同质化严重，缺乏创意
B. 文化内涵肤浅，仅简单印生肖图案
C. 实用性不足，华而不实
D. 价格虚高，性价比低
E. 品质参差不齐，工艺粗糙
F. 目标受众单一，缺乏全年龄适配产品
2. 对于马年文创产品，你希望增加哪些创新形式？（可多选）
A. 智能互动型（如带语音祝福的马摆件、可连接手机的台历）
B. 定制化服务（可刻字、印照片、自定义马形象）
C. 组合套装（如“春联+红包+福字”节庆套装、“摆件+书签”收藏套装）
D. 跨界联名款（与知名IP、非遗传承人或设计师联名）
3. 你平时获取马年文创产品信息的主要渠道是？（可多选）
A. 电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
B. 社交媒体（小红书、抖音、微博等）
C. 线下门店（文创店、书店、超市节庆专区）
D. 亲友推荐
E. 文创展会、活动
F. 电视、报纸等传统媒体
4. 不同年龄阶段中，你认为哪类人群最需要专属设计的马年文创产品？（可多选）
A. 儿童（3-12岁，侧重趣味、互动、启蒙）
B. 青少年（13-18岁，侧重潮流、个性、实用）
C. 中青年（19-45岁，侧重颜值、实用、送礼）
D. 中老年（46岁以上，侧重传统、纪念、寓意）
5. 除了上述提到的产品类型，你还希望看到哪些马年文创产品？或对马年文创产品的设计有其他建议？（开放题）
感谢您的参与！祝您生活愉快，万事顺遂！
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