葡萄酒品牌形象与消费者行为研究调查5

尊敬的朋友,您好!

       我正在进行一项关于葡萄酒消费者偏好的学术研究,非常希望能聆听您宝贵的真实感受。本研究将向您展示一个虚构的葡萄酒品牌概念,并邀请您根据它的描述进行评价。问卷采用匿名方式,所有数据仅用于整体统计分析,将对您的个人信息严格保密。您的参与对完成这项重要研究至关重要。

       现在,请想象您正在了解一款新的葡萄酒,请仔细阅读以下关于 “Château de Rêve”(梦幻酒庄)的品牌介绍。

品牌:Château de Rêve
品牌介绍:来自阳光充沛的法国奥克产区,采用现代技术酿造,果香充沛,口感柔顺,是日常佐餐的绝佳选择
【市场参考价】:98元/瓶。
【品牌心声】:我们严格把控每一道工序,致力于以亲民的价格,为您日常的餐桌奉上一杯物超所值的醇香美酒。让您满意,是我们不变的宗旨

       请根据您刚才阅读的品牌描述,回答以下问题:

第一部分:品牌感知
1.

我觉得这个品牌心声描述像是在形容一个有思想、有情感的人。

2.

这个品牌给我一种拥有自己个性(性格)的感觉。

3.

这个品牌描述让我感觉它在与我进行某种形式的人际互动。

4.

我认为这是一个高端品牌。

5.

我觉得这个品牌很奢华。

6.

我认为这个品牌面向的是大众消费者。

7.

我觉得这个品牌在心理上离我很近。

8.

我感觉这个品牌与我没什么关系。

9.

这个品牌让我感觉非常亲切。

10.

我能与这个品牌产生共鸣。

11.

这个品牌能反映“我是谁”。

12.

我和这个品牌之间有着深厚的情感联系。

13.

这个品牌能代表我的个性。

14.

这个品牌对我有特殊的意义。

15.

购买这款葡萄酒,我愿意支付更高的价格。

16.

如果这款葡萄酒比其他同品质葡萄酒稍贵,我仍然会选择它。

17.

我有很强的意愿购买这款葡萄酒。

第二部分:个人特质
18.

我独一无二的特质对我来说很重要。

19.

我尊重权威人物的决定。

20.

在团体中保持和谐很重要。

21.

享受独处对我而言是困难的。

22.

我的快乐取决于我周围人的快乐。

23.

我认为自己不需要依赖他人。

24.

我经常感到照顾好与我亲近的人是一种责任。

25.

保持我行我素的风格对我很重要。

26.

当我是团体的一份子时,感觉不自在。

27.

在课堂上或会议中发言,对我来说很自然。

28.

我的人生目标之一就是孝顺父母。

29.

对我而言,拥有一个令人满意的职业生涯比照顾好家庭更重要。

第三部分:背景信息
30. 您的性别:
31. 您的年龄:
32. 您的最高教育程度:
33. 您的月可支配收入:
34. 您饮用葡萄酒的频率是?
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