“蜜雪冰城”品牌IP形象营销策略调查问卷
本次问卷旨在调研蜜雪冰城品牌IP形象的传播效果与营销策略反馈，特邀请您参与本次问卷调查。您的回答将为研究提供重要依据，问卷采用匿名形式，请您根据真实感受放心作答，感谢您的支持与配合！
1. 您的性别
男
女
2. 您的年级
大一
大二
大三
大四
3. 您每月的生活费金额
500-1000
1000-1500
1500-2000
2000以上
4. 您是否知道蜜雪冰城的品牌IP形象“雪王 ”？
非常熟悉
知道
印象模糊
完全不知道
5. 您最初是通过哪些渠道了解到雪王IP的？（可多选）
线下门店
主题曲
短视频平台
社交媒体
朋友推荐
品牌联名活动
线下活动
其他
6. 提到蜜雪冰城IP，您首先联想到的关键词是 ？
皇冠
雪人
冰淇淋
可爱
其他
7. 您是否观看蜜雪冰城IP的相关内容？
经常观看
偶尔观看
被动观看
从未观看过
8. 您对蜜雪冰城IP主题曲的看法？
非常喜欢
觉得有趣
一般
不喜欢
9. 您是否参与过蜜雪冰城IP相关互动活动？（可多选）
参与过线上活动
参与过线下活动
购买过相关周边
未参与过任何活动
10. 雪王IP形象是否会增加您对蜜雪冰城的好感度？
好感大幅提升
略有增加
没有影响
会降低好感度
11. 相比其他同类茶饮品牌，蜜雪冰城的IP形象是否会让您更愿意选择购买其产品？
会
可能会
不会
反而会减少购买意愿
12. 您是否会因为喜欢雪王IP而购买蜜雪冰城的IP周边产品？
会，只要有喜欢的就买
可能会，遇到特别心仪的会买
不会，只会购买饮品不关注周边
不会，对周边不感兴趣
13. 如果蜜雪冰城推出新的IP形象或IP相关活动 您是否会关注 ？
会主动关注
偶尔会关注
不会特意关注
完全不关注
14. 您认为蜜雪冰城IP形象的核心优势是什么？（可多选）
形象鲜明，容易记忆
风格亲民，贴合大众审美
传播内容有感染力
其他
15. 您认为蜜雪冰城IP营销策略目前存在哪些不足 ？（可多选）
内容同质化严重，缺乏创新
传播渠道单一，覆盖人群有限
IP周边产品种类少，质量一般
互动活动形式单一，吸引力不足
过度依赖“洗脑”营销，容易引起反感
没有明显不足
其他
16. 您希望蜜雪冰城IP后续推出哪些类型的活动？（可多选）
更多创意短视频
跨界联名
线下主题门店
更多样化的IP周边
互动体验类活动
公益相关活动
其他
17. 您对蜜雪冰城IP形象及营销策略还有其他意见吗？
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