大学生咖啡消费习惯与偏好市场调研问卷
第一部分:筛选与基本消费行为
1. 1. 请问您是否饮用咖啡（包括但不限于现磨咖啡、速溶咖啡、罐装咖啡等）?
A. 是（请继续作答）
B. 否（问卷结束，感谢您的参与）
2. 2. 您通常喝咖啡的频率是?
A. 每天一杯或以上
B. 每周23次
C. 每周一次
D. 每月23次
E. 每月一次或更少
3. 3. 您在什么场景下最可能喝咖啡?（可多选）
A. 复习/备考/熬夜赶作业时
B. 在图书馆/自习室学习时
C. 早上起床后提神
D. 下午课间休息
E. 与朋友社交、聊天时
F. 单纯喜欢咖啡的口味，作为一种日常饮品
G. 其他
4. 4. 您最常购买的咖啡类型是?
A. 美式/黑咖啡
B. 拿铁、卡布奇诺等奶咖
C. 风味拿铁（如香草、焦糖、桂花等）
D. 冷萃/冰滴咖啡
E. 创意特调咖啡
F. 我不常购买，主要喝速溶/罐装咖啡
5. 5. 您能接受的单杯现磨咖啡的价格范围是?
A. 8元以下
B. 8 15元
C. 16 25元
D. 26元以上
6. 6. 您通常通过什么渠道购买咖啡?（可多选）
A. 连锁品牌店（如瑞幸、星巴克、Manner等）
B. 校园内的咖啡店/水吧
C. 校园外的独立精品咖啡馆
D. 便利店（如711、全家）
E. 自助咖啡机
F. 自己冲泡（速溶、挂耳、咖啡液）
第二部分:消费动机与品牌认知
7. 7. 请将您选择一家咖啡店时考虑的因素按重要性排序（1为最重要，以此类推）:
咖啡的口味与品质
价格优惠/折扣活动
地理位置便利（如在校内、上课顺路）
出餐速度
店内的环境与座位（适合学习、休息）
品牌调性与喜好
小程序/App点餐的便捷度
8. 8. 提到咖啡，您最先想到的三个词是什么?（开放题）
提神
醇香
咖啡馆
9. 9. 请根据您对以下品牌的印象进行匹配（将品牌代号填入对应描述前的横线）:
① 瑞幸
② 星巴克
③ 校园内咖啡店
④ Manner
⑤ 便利店咖啡
————性价比高，方便快捷
————社交空间，有面子，环境好
————品质不错，自带杯环保
————方便但口味一般，纯粹为了提神
————安静，有校园特色，但品质不稳定
第三部分:创新机会与需求挖掘
10. 10. 如果校园内新开一家咖啡店，以下哪些服务或元素会吸引您?（可多选）
A. 充足的自习座位与插座
B. 安静的小组讨论区
C. 稳定的WiFi
D. 提供简餐、甜点
E. 定期举办咖啡品鉴、读书会等活动
F. 学生证/校园卡专属折扣
G. 可持续理念（如鼓励自带杯、使用环保材料）
H. 高颜值的、适合拍照的店面设计
11. 11. 您希望校园咖啡店推出哪些与学业/校园生活相关的特色产品或服务?（开放题）
12. 12. 在咖啡消费上，您目前最大的痛点或未被满足的需求是什么?（开放题）
第四部分:个人信息
13. 13. 您的性别:
A. 男
B. 女
C. 其他/不愿透露
14. 14. 您所在的年级:
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
15. 15. 您每月可自由支配的生活费大约为:
A. 1500元及以下
B. 1501 2500元
C. 2501 3500元
D. 3500元以上
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