关于大学校园周边奶茶店广告效果及消费偏好的调查问卷
亲爱的同学，你好！
我是来自山东女子学院（SDWU）的学生，目前正在进行一项关于“校园周边奶茶店广告效果”的课程研究。本次调查旨在了解大学生群体对奶茶店广告的接触习惯、偏好类型以及广告如何影响您的消费决策。
本问卷实行匿名填写，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的个人信息严格保密，预计耗时约3-5分钟。您的真实回答对我们至关重要，感谢您的支持与参与！
第一部分：奶茶消费基本习惯
1. 您平均多久购买一次奶茶?
A. 每周3次或以上
B. 每周1-2次
C. 每月1-3次
D. 几乎不喝
2. 您通常通过哪些渠道了解到校园周边奶茶店的信息?
A. 微信朋友圈/公众号
B. 抖音、小红书等社交平台
C. 校园社团/学生组织的推广
D. 店内海报、横幅或电子屏
E. 同学/朋友推荐
F. 外卖平台（美团/饿了么）广告
G. 宣传单/优惠券
H. 其他
3. 您能记住的校园周边奶茶店品牌有哪些?
A. 蜜雪冰城
B. 沪上阿姨
C. 阿水大杯茶
D. 其他
第二部分：广告接触与偏好
4.在以下广告类型中，哪种最能吸引您的注意力?多选题
A. 短视频广告（如抖音、快手创意视频）
B. 图文广告（如微信公众号推文、小红书笔记）
C. 线下促销活动（如第二杯半价、买一赠一）
D. KOL/网红探店推荐
E. 精美的产品海报或包装设计
5.您更偏好哪种广告内容风格?
A. 搞笑、有趣型
B. 温馨、治愈型
C. 时尚、潮流型
D. 真实、接地气型（如展示制作过程、顾客实拍）
E. 强调高性价比、优惠信息型
6. 您认为一个优秀的奶茶店广告最应突出什么信息？
A. 产品口味与新品
B. 大力度的价格优惠
C. 品牌理念与文化
D. 食材品质与健康概念
E. 高颜值的外观设计
7.请根据你同意的程度，对以下表述进行评分。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我会因为一个有趣的广告而尝试一家新奶茶店。
朋友或同学在 社交媒体的分享会影响我的选择。
看到优惠卷和打折广告会直接促使我购买。
我关注奶茶店广告主要是为了了解新品信息。
第三部分：广告对消费决策的影响
8.在决定购买奶茶时，广告对您决策的影响程度是?
A. 决定性影响（看到广告直接去买）
B. 重要影响（会纳入重点考虑）
C. 一般影响（有点心动，但非首要因素）
D. 几乎没有影响（更看重口味、价格等自身需求）
9. 您曾因哪种广告形式而产生过实际消费行为?
A. 社交媒体上的优惠券/团购链接
B. 外卖平台的满减红包
C. 线下收到的宣传单折扣
D. 被短视频/KOL种草后下单
E. 几乎没有因为广告而消费过
10. 您认为目前校园周边奶茶店广告存在的主要问题是什么?
A. 广告同质化严重，缺乏新意
B. 过度宣传，与实际产品不符
C. 投放过于频繁，引起反感
D. 广告渠道单一，触达效果差
E. 优惠力度小，没有吸引力
第四部分：个人信息
1. 您的性别是?
A. 男
B. 女
2. 您每月可支配的生活费大约是?
A. 1500元及以下
B. 1501-2500元
C. 2501-3500元
D. 3500元以上
问卷到此结束，再次感谢您的宝贵时间和支持！您的回答将为我们的研究提供重要帮助。
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