大学生玩《王者荣耀》广告效果调查问卷\n
问卷说明：同学，你好！我们正在进行一项关于《王者荣耀》广告效果的市场调研，旨在了解大学生群体对该游戏广告的看法。本问卷实行匿名填写，所有数据仅用于个人分析，敬请放心作答。感谢你的支持
第一部分：基础信息与游戏习惯
1. 您的性别是？
A. 男
B. 女
2. 您所在的年级是？
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
3. 您是否玩过《王者荣耀》？
A. 是（请继续作答）
B. 否（跳转至最后一题）
4. 您当前玩《王者荣耀》的频率是？
A. 几乎每天都会玩
B. 每周玩几次
C. 偶尔玩（每月几次）
D. 已退游（过去玩，但现在基本不玩了）
第二部分：广告触达与记忆度
1. 在过去三个月里，您主要通过哪些渠道看到过《王者荣耀》的广告或宣传信息？（可多选）
A. 游戏内弹窗/公告
B. 抖音/快手等短视频平台
C. 微博
D. Bilibili
E. 微信/QQ公众号或群聊分享
F. 王者荣耀官方赛事（KPL）直播或集锦
G. 朋友或同学的口头推荐/讨论
H. 其他
2. 在《王者荣耀》近期的营销活动中，哪一个让您印象最深刻？（可多选）
A. 十周年系列等新皮肤宣传
B. 新英雄上线宣传
C. 与各类品牌的联名活动（如：瑞幸）
D. 王者荣耀职业联赛（KPL）的相关宣传
E. 游戏版本更新/周年庆等大型活动预告
F. 都不记得了
第三部分：广告效果评估
请根据您接触到的《王者荣耀》广告，对以下说法的同意程度进行评分。（1分=非常不同意，5分=非常同意）
7. 广告创意新颖，能引起我的兴趣
1
2
3
4
5
8. 广告能清晰展示新皮肤/英雄的技能特效和亮点
1
2
3
4
5
9. 广告中的角色形象或故事设定，让我对产品产生好感
1
2
3
4
5
10. 广告会让我产生想立刻登录游戏体验的冲动
1
2
3
4
5
11. 整体上，我认为《王者荣耀》的广告质量很高
1
2
3
4
5
第四部分：广告对行为的影响
1. 您是否有过以下因为广告而产生的行为？（可多选）
A. 因为某个广告而重新下载/回归游戏
B. 因为某个广告而参与了游戏内的某个特定活动
C. 因为某个广告而决定购买某个皮肤或英雄
D. 以上都没有
2. 在决定是否购买一款新皮肤时，相关的广告宣传对您决策的影响程度是？
A. 1分（毫无影响，完全看自己喜好）
B. 2分
C. 3分（有一定参考价值）
D. 4分
E. 5分（决定性影响，广告好看就会想买）
3. 未来一个月，您购买《王者荣耀》新皮肤的可能性是？
A. 1分（完全不可能）
B. 2分
C. 3分（不确定，看情况）
D. 4分
E. 5分（非常可能）
1. （由第3题选择“否”的同学作答）虽然您没玩过，但您是否通过广告或社交讨论对《王者荣耀》形成了一定的印象？未来您会尝试这款游戏吗？
A. 印象很差，完全不想尝试
B. 印象一般，不太会尝试
C. 印象中性，说不好
D. 印象较好，有可能会尝试
E. 印象很好，非常想尝试
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