美的广交会展会直播营销策略调查问卷

您好！我是会展经济与管理专业的学生，正在开展“美的参展广交会的展会直播营销策略研究”。本次问卷旨在了解您对美的广交会直播的观看体验与需求，所有数据仅用于学术研究，严格保密。请根据实际情况如实作答，单个问题无需过度思考，完成约需5-8分钟，感谢您的支持！

1. 您的性别：

男女

2. 您的年龄段：

18~2526~3031~4041~5051~60

3. 您的身份类型：

B端采购商/经销商（企业采购、批发合作等）C端消费者（个人/家庭购买使用）家电行业从业者（非采购/消费目的，如行业观察、竞品分析等）其他（请注明)

4. 您看过美的广交会的展会直播吗？

看过没有

5. 您主要通过哪种渠道进入美的广交会直播：

广交会官方平台（如广交会线上展官网、APP）美的企业渠道（公众号、视频号、官网）短视频平台（抖音、快手、TikTok等）行业社群/朋友圈推荐其他（请注明：__________）

6. 观看直播的目的是什么

了解新产品获取行业资讯参与活动（抽奖、问答）商务合作洽谈个人兴趣其他

7. 您单次观看美的广交会直播的时长

10分钟以内10-30分钟30-60分钟60分钟以上

8. 您认为美的直播内容的趣味性主要体现在？（多选）

美的广交会直播的展品演示（如场景还原、功能实验）直播的讲解风格、呈现形式（比如主播语气、案例故事）不枯燥，有吸引力直播里的新品揭秘、行业趣事等内容，不会让我觉得无聊直播中行业趋势解读、海外市场案例等内容，能吸引我专注观看直播里的趣味测评、互动小游戏等娱乐化内容，能提升我看下去的兴趣

9. 您认为在美的直播所获取的实用价值主要体现在？（多选）

我能从直播中拿到有用的信息（比如产品参数、外贸政策、使用技巧）直播提供的专属权益（如采购折扣、优惠券、优先供货权）对我有吸引力直播内容能切实满足我的核心需求（比如采购决策参考、个人选购指导）直播中关于供货周期、批量定制、售后保障的信息，足够我做采购参考播里的产品折扣、售后福利、使用教程，对我选购有帮助

10. 您认为美的直播的互动参与性主要体现在？（多选）

主播/工作人员对观众疑问的回复速度和质量，我觉得满意直播的互动形式（如连麦咨询、在线洽谈），能满足我想参与的需求我希望通过直播，获得和美的外贸专员一对一沟通的机会直播的抽奖、观看时长奖励等福利，能让我更愿意互动

11. 您对美的直播的个性化需求有哪些？

直播内容能关注到我所在群体（比如特定行业采购商、家庭用户）的特殊需求我希望能看到针对自己需求的定制内容（比如细分产品讲解、场景化方案）我需要针对所在行业（如海外零售）的定制化产品讲解我希望看到适合自己生活场景（如小户型、三口之家）的产品解决方案

整体评价

请根据实际感受选择对应分数，1=非常不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=非常符合

12. 我愿意把美的广交会直播，分享给身边有需求的人

很不符合不符合一般符合很符合

13. 看完直播后，我有进一步咨询或采购美的产品的想法

很不符合不符合一般符合很符合

14. 下次美的参展广交会的直播，我还会选择观看

很不符合不符合一般符合很符合

15. 您对美的展会直播的整体满意度

1分2 分3分4分5分

16. 您觉得美的广交会直播，在内容、互动、权益等方面最需要改进的地方是？

17. 您还希望在美的广交会直播中，看到哪些没提到的内容或服务？

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