花王碧柔防晒霜“小蓝盖”市场分析和营销策划调查问卷

问卷匿名填写，数据仅用于统计分析，为学术研究提供重要参考，感谢您的支持！

1. 您的性别：

女男

2. 您的年龄段：

18及以下19~2526~3031及以上

3. 您的身份：

学生职场新人（白领）自由职业其他

4. 您使用防晒霜的频率如何？

每天外出都使用大部分外出时使用偶尔外出时间长才用很少用依据天气状况使用

5. 您选择防晒霜时最看重的3个因素是？

防晒效果（防晒黑/防晒伤）肤感（是否油腻/搓泥）持久性好（防水防汗）便携性价格成分安全品牌知名度

6. 您主要在哪些场景下使用防晒霜？

日常通勤户外运动海边/高原强紫外线环境室内办公（防电子屏光）妆前打底其他

7. 您愿意为一瓶容量50ml防晒霜支付的价格区间是？

50元以下50~100元100~150元150～200元200元以上

您获取防晒产品信息的主要渠道是

小红书/抖音等社交平台淘宝/京东等电商平台推荐明星/博主种草线下屈臣氏/超市陈列朋友推荐品牌官方广告

9. 您对防晒产品的“多效合一”功能（如防晒+养肤/提高/保湿）的需求是？

非常需要（希望简化护肤步骤）有需求但更看重专业防晒力无所谓不需要（担心功能杂而不精）

10. 您是否听说过碧柔（Biore）防晒产品？

非常熟悉听说过仅知道品牌名完全不了解

11.

您对碧柔防晒的现有印象是？

性价比高轻薄不闷痘防晒力强适合日常通勤适合妆前打底酒精味明显其他（请注明）

12. 如果您购买了碧柔的防晒霜，您选择碧柔小蓝盖的主要原因是？

高倍防晒（SPF50+ PA+++）质地清爽，不黏腻成膜速度快，适合妆前打底价格实惠品牌口碑保湿成分（如蜂王浆提取物、玻尿酸）其他

13. 在防晒产品选择上，与其他品牌相比，您认为碧柔最大的优势是什么？

价格功效品牌形象产品种类宣传推广其他

14.

什么样的广告内容会让您产生购买欲？

真实测评（如“带妆12小时不脱妆”）场景化剧情（如通勤赶车/校园活动）成分解析（如“无酒精/敏感肌友好”）性价比对比（如“百元内高倍防晒”）品牌价值观（如“自信元气肌”“轻松防晒”）包装设计/限量联名

15. 希望广告中强化的生活场景：

通勤/早八课快速上妆户外运动/旅行防晒社交聚会（提亮肤色需求）长时间带妆（防脱妆需求）

16.

最吸引您的广告形式以及宣传方式：

短视频（如抖音、小红书创意挑战）平面广告（插画/摄影/动态海报）校园活动/快闪体验KOL种草（美妆博主测评）其他

17. 防晒产品的广告中印象深刻的创意点是哪些？

科技感明星代言功效融合二次元/IP联名其他

18. 您对碧柔防晒霜还有哪些其他的建议或意见？

19. 您希望碧柔未来推出什么样的防晒新产品？

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