足球赛事赞助对年轻消费者品牌态度的影响2

本问卷旨在研究足球赛事赞助对年轻消费者品牌态度的影响。
问卷全程匿名，数据仅用于学术研究。本问卷预计耗时 3–5 分钟，感谢您的参与！
一、基本信息及足球赛事接触与赞助认知
1. 您的性别
2. 您的年龄
3. 您的学校/工作所在地
4. 您对足球的关注程度
5. 您观看过以下哪些足球赛事?
6. 您是否注意到足球赛事中的赞助商品牌（球场广告、球衣赞助等）?
7. 您熟悉以下哪些足球赛事赞助商品牌?

8. 品牌认知与品牌态度

分值说明：1 = 非常不同意，5 = 非常同意

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
足球赛事赞助会提高我对品牌的知名度。
我会对赞助足球赛事的品牌产生更积极的印象。
足球赞助让我感觉品牌更具国际影响力。

9. 品牌信任度

分值说明：1 = 非常不同意，5 = 非常同意

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
足球赞助让我觉得品牌更加可信（trustworthy）。
我会认为赞助足球赛事的品牌更加专业、可靠。
当我喜欢的球队或球星与某品牌合作时，我会对该品牌更有好感。

10. 购买意愿与行为影响

分值说明：1 = 非常不同意，5 = 非常同意

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
如果一个品牌赞助了大型足球赛事，我会更愿意尝试或购买它的产品。
我会在同类产品中优先选择有足球赞助背景的品牌。
足球赞助会增强我对品牌的忠诚度（如持续购买、推荐）。

11. 不同赞助方式的影响

以下赞助形式中，请评价其对您“品牌好感度”的影响：
1 = 完全没有影响，5 = 影响非常大

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
球队/球衣赞助（如耐克赞助国家队）
球星个人代言（如梅西代言阿迪达斯）
赛场广告牌/电视广告曝光
社交媒体互动式营销（话题活动、短视频等）
赞助方举办的线下活动/促销（如海信世界杯优惠活动）
12. 您能否分享一个让您印象深刻的足球或其他体育赛事赞助营销案例？
可以描述：
这个品牌/活动是什么？
您当时的感受是什么？（如觉得品牌更专业、更国际化、更可靠、更年轻化等）
这个赞助是否影响过您的购买行为或对品牌的好感？

示例（仅作理解，不影响回答）：如您曾因某品牌赞助世界杯、某球星代言、某球队球衣上的广告而对品牌产生兴趣、尝试购买或留下深刻印象等。

更多问卷 复制此问卷