普洱茶文旅融合发展市场调查问卷（以景迈山为例）
您好！我们是来自云南大学的学生，我们正在开展茶旅融合发展的市场背景调查。这份调查问卷是面向相关消费者、相关产业工作者和当地居民。本次调查目的是了解当地茶旅融合发展的相关情况，希望帮助当地茶叶相关产业更好地发展。我们实行匿名的调查方式，保证本次调查结果仅用于收集研究，不涉及任何商业行为，绝对保证您的隐私安全。您的参与对于我们的调查至关重要，衷心感谢您对于我们本次调查的支持。以下是我们本次调查的相关问题，预计花费您五分钟的时间，答案无正误之分，请根据实际情况放心填写。
消费者基本信息
1. 您的身份是
消费者、游客
相关行业工作者
当地居民
政府工作人员
2. 您的性别是
男
女
3. 您的年龄
18岁一以下
19-30岁
31-45岁
46-60岁
60岁以上
4. 您的文化程度是
小学及以下
初中
高中、中专及职校
本科、大专
研究生及以上
5. 您平均每月收入大约在
3000元及以下
3001-6000元
6001-9000元
9001-12000元
12000元及以上
6. 您所在的省份是（如果是国外友人请填写对应国家）
7. 您属于哪类居民
城市居民
农村居民
普洱品牌认知与了解程度
8. 您撒过慌吗
从来没有
有过
9. 您对景迈山普洱茶了解程度
不了解
仅听说过
一般了解
比较了解
非常了解
10. 您对景迈山普洱茶主要了解渠道是
社交媒体
亲友推荐
线下门店
旅游
书籍刊物
其他
消费行为与购买意愿
11. 您更喜欢生普还是熟普
生普
熟普
12. 您更喜欢饼茶还是散茶
请选择
13. 您是否消费过景迈山普洱茶
是
否
14. 您更愿意通过以下哪种渠道购买普洱茶
线上网店
茶农直购
线下专卖店
旅游地购买
其他
15. 您一年购买普洱茶的次数是
从不
3次及以下
4-6次
7-10次
10次及以上
16. 您未购买普洱茶的主要原因
价格太高
不了解
不习惯普洱茶
身体原因，不宜喝茶
其他
17. 您购买普洱茶的主要用途是
自饮、品鉴
待客、送礼
收藏
投资
文化认同
其他
18. 可接受的景迈山普洱茶叶价格区间为（/500g)
500元以下
500-1000
1000-1500
1500-2000
2000元以上
产品偏好与满意度
19. 您比较喜欢哪种口味的普洱茶
醇厚
清爽
回甘
浓烈
20. 您喜欢哪种茶叶包装设计
传统典雅
现代简约
奢华礼品
环保节约
21. 您对景迈山普洱茶的满意度
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
消费决策影响因素与市场看法
22.
.
结合⾃身情况，您对以下说法的认同程度为（以下
“
景迈古树茶
”
简称
“
古树茶
”
）
非常不认同
比较不认同
一般认同
比较认同
非常认同
如果古树茶和其他茶饮品联名，如茶百道、蜜雪冰城、古茗等，我会更愿意购买
如果退出古树茶的衍⽣品，如茶饮料、茶糕点等，我会更愿意购买
通过直播等电商平台，如抖⾳、淘宝、京东等，宣传古树茶更有效
利⽤社交平台，如微信、微博等，宣传古树茶更有效
通过定期促销和优惠⽅式宣传古树茶更有效
将古树茶与其他品牌推⼴更能达到宣传⽬的
实施⼝碑营销⽅式宣传古树茶更有效
通过定期开展茶⽂化体验
23. 请您按照各个项目在您购茶、用茶过程中的重视程度进行打分评价，请在对应处进行点击。
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
口感品质
品牌声誉
产地来源
价格
包装
健康功效
文化故事
24. 您认为当前茶叶市场存在的主要问题
价格虚高
真假难辨
品牌杂乱
标准缺失
其他
25. 您喜欢的茶叶宣传推广方式
短视频
茶博会
体验店
文化讲座
采摘体验
其他
茶+文旅模式发展前景探究
26. 您是否去过景迈山
是
否
27.
您对
“
景迈⼭古茶林⽂化景观
”
的了解程度为
不了解
不太了解
一般了解
比较了解
非常了解
28. 您认为茶+文旅模式很有吸引力
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
29. 您喜欢的茶文旅活动类型
茶园观光
采茶、制茶体验
茶艺学习
茶餐体验
文化体验与非遗展示
其他
30. 您可接受的茶文旅行程天数
一天以内
两到三天
三到五天
五天到七天
七天及以上
31. 您可接受的茶文旅人均预算（元/天）
100以内
100-300
300-500
500-1000
1000及以上
32. 您对景迈山茶文旅模式的主要顾虑
担⼼商业化严重，难以接触到真实茶俗与⽣活场景
担⼼景迈⼭茶区与其他茶区相似，缺乏景迈⼭独特性
担⼼交通不便
担⼼住宿配套设施与条件不好
不清楚最佳游览季节
其他
33. 您对景迈山茶文旅的主要期待
逛古村、拜古茶、深度感受少数⺠族原⽣茶⽣活
在茶园⾥游玩，感受⾃然、放松⼼情
系统学习茶知识，边玩边⻓⻅识
短时间快速打卡、游玩，新⼿也能轻松玩
其他
34. 您对景迈山茶文旅的建议
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