故宫IP的现代化转型营销策略研究
尊敬的先生/女士：您好！本次问卷旨在调研您对故宫IP现代化转型相关情况的认知与反馈。问卷实行匿名制，所有信息仅用于学术研究，将严格保密。请您根据自身实际情况作答，感谢您的支持与配合！
（故宫IP是指挖掘故宫的建筑、文物等历史文化资源，打造成大家日常能用到、看到并觉得好玩的东西或内容，比如故宫文创，影视综艺、跨界联名等）
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄
18～25岁
26～35岁
36～45岁
46～55岁
55岁以上
3. 您的教育程度
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
4. 您目前常住城市为
一线以及新一线城市
二线以及三线城市
四线城市
县乡镇村
5. 您目前每个月可支配收入为（若无收入来源，请参照生活费）
3000元以下
3000～5000元
5000～7000元
7000～10000元
10000元以上
6. 您是否了解故宫IP（包括故宫文创、数字内容、跨界合作等相关产品/内容）
完全不了解
1
2
3
4
5
非常了解
7. 您关注/接触故宫IP相关内容/产品的频率
频繁关注
时常关注
偶尔关注
很少关注
从未接触
8. 您主要通过哪些渠道接触到故宫IP相关内容/产品
网络内容传播（抖音、微博、影视、综艺等）
线上购买交易（淘宝、京东等）
数字互动体验（故宫APP，虚拟展厅等）
线下实体参观（线下博物馆等）
9. 您对故宫IP以下内容形式的感兴趣程度
完全不感兴趣
不太感兴趣
一般
比较感兴趣
非常感兴趣
传统文物解读类
趣味化文创产品
数字互动内容
跨界联名内容
影视综艺类内容
10. 您认为故宫IP的形象更贴近于以下哪种描述
严肃庄重的传统文化代表
可爱萌趣的年轻化符号
富有创意的文化创新者
实用便捷的生活好物提供者
其他
11. 您是否认同故宫IP“人格化”的表达，如雍正表情包，故宫猫形象等
完全不认同
1
2
3
4
5
非常认同
12. 您认为故宫IP的现代化转型对传统文化传承有何影响
积极促进了大众对传统文化的了解和兴趣
有一定促进作用
没有明显影响
削弱了传统文化的严肃性
13. 您认为故宫IP的文化内涵在现代化转型过程中是否被充分传递
完全未传递
1
2
3
4
5
充分传递
14. 您对故宫IP在以下平台的传播效果评价（1＝很差，5＝很好）
1
2
3
4
5
短视频平台（抖音、快手、小红书等）
社交媒体（微博、微信等）
电商平台（淘宝、京东等）
传统媒体（电视、报纸等）
线下场景（博物馆、展会等）
15. 您是否购买过故宫IP的相关产品（如文创、联名产品等）
多次购买
偶尔购买
有购买意愿但未实施
无购买意愿
16. 您购买/愿意购买故宫IP产品的主要原因是
文化内涵丰富，具有收藏价值
设计新颖有趣，符合审美
实用性强，适合日常使用
品牌知名度高，值得信赖
社交属性强，适合送礼/分享
其他
17. 您认为故宫IP跨界合作（如联名美妆/食品等）的积极效果在于
文化与实用相结合，提升产品价值
扩大受众范围，实现破圈传播
创新表达形式，增强品牌活力
其他
18. 您认为故宫IP商业化过程中存在哪些问题
产品同质化严重，缺乏创新
价格偏高，性价比不足
文化内涵稀释，过度商业化
质量与宣传严重不符
购买渠道不够便捷
其他
19. 您对故宫IP现代化转型的整体满意度
非常不满意
1
2
3
4
5
非常满意
20. 您认为故宫IP现代化转型最成功的方面是
内容表达
形象设计
传播渠道
产品创新
其他
21. 请按照重要性由高到低对以下故宫IP现代化转型存在的主要问题进行排序
文化内涵深度不足，过度娱乐化
产品质量不高和性价比不足
资源整合不完善，转型前后无法衔接
过度追求科技应用，忽略文化本真
22. 请按照重要性由高到低对以下故宫IP未来转型过程中可能面临的挑战进行排序
复合型跨领域的专业人才缺口
国际跨文化传播难度
文化创新与保护失衡
项目资金压力
同类文博IP竞争加剧
23. 您是否愿意向他人推荐故宫IP相关产品/内容
非常不愿意
1
2
3
4
5
非常愿意
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