音乐 “洗脑” 效应与消费行为关系调查问卷

尊敬的消费者:

您好!我们正在进行一项关于音乐 “洗脑” 效应在不同场景和产品类型下对消费行为影响的研究。本问卷旨在了解您在不同消费场景中接触特定音乐后的感受与行为倾向。问卷采用匿名形式,所有数据仅用于学术研究,我们会严格保护您的个人信息安全。请您根据自身实际情况如实作答,感谢您的支持与配合!

如有任何疑问,可以联系:t330024267@mail.uic.edu.cn

一、基本信息

1.

您的性别:

2. 您的年龄:
3.

您每个月线上购物频率:

4.

您每月线下门店购物频率:

二、场景模拟
2.1 线下门店场景

请想象您在以下两类产品的线下门店中,持续接触具有 “高重复频率、强节奏强度” 的 “洗脑” 音乐,根据您的可能反应作答(1 表示 “完全不符合”,7 表示 “完全符合”)。

(1)享乐型产品(如:香水、潮流服饰、装饰摆件、游戏周边)

5. 这种音乐让我更愿意在门店内停留浏览
6. 我会主动接触播放这类音乐的货架区域
7. 即使原本没有购买计划,我也可能因这种音乐冲动购买

(2) 实用型产品(如:日用品、厨房用具、办公设备、基础家电)

8. 这种音乐不会影响我快速找到所需产品的效率
9. 我购买该类产品的意愿因这种音乐而增强
10. 我会加快购物速度,尽快离开门店以避开这种音乐
11.

0+1=?

2.2 线上广告场景

请想象您在浏览以下两类产品的线上广告时,反复接触具有 “高重复频率、强节奏强度” 的 “洗脑” 音乐,根据您的可能反应作答(1 表示 “完全不符合”,7 表示 “完全符合”)。

(1)享乐型产品(如:香水、潮流服饰、装饰摆件、游戏周边)
12. 我会完整观看包含这种音乐的广告,而不是中途关闭或跳过
13. 这种音乐让我对该类产品产生了浓厚兴趣
14. 我会主动搜索该产品的相关信息进一步了解
(2)实用型产品(如:日用品、厨房用具、办公设备、基础家电)
15. 这种音乐不影响我对广告中产品功能信息的关注
16. 我购买该类产品的意愿因这种音乐而提升
17. 我会因为这种音乐而对广告中的产品产生不信任感
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