HAWKINS & BRIMBLE品牌2025年用户访谈问卷
尊敬的先生/女士:
您好，感谢您在百忙之中参与此次问卷调查。
此问卷旨在通过对社交媒体使用情况进行调查，了解用户喜欢使用哪些平台，该平台的调性以及用户关注内容等。
本次调查向您承诺不会泄露您的任何个人信息，调查结果仅用于品牌资料的综合统计，请您放心作答。感谢您的认真答阅。
一、基本信息
1. 您参与的是哪个城市的线下用户调研?
北京
上海
广州
成都
2. 您的姓名是？
3.
您的手机号是?
4. 您的学历是？
专科
本科
硕士
其他
5. 您正在用/使用过的护肤品牌子是（至少3个）
6.
您正在用/使用过的洗发水牌子是？
7. 您是否去健身房？频次为？
不去
两天一次
三天一次
一周一次
不规律，有时十天半个月才去一次
不去健身房，户外运动为主
二、社交媒体使用情况
8. 您平均一天使用社交媒体的时间是？
2小时以下
2-5小时
5-7小时
7小时以上
9. 您一般
在什么时间段使用
社交媒体?
早上起床后
上午工作/学习间隙
中午吃饭后
下午工作/学习间隙
晚上下班/放学后
晚上睡觉前
10. 您一般使用社交媒体的
主要目的
是什么?
与亲友沟通联系
获取新闻资讯信息
娱乐消遣放松
学习提升知识技能
展示自我表达观点
结识新朋友拓展人脉
其他
11. 您通常使用哪些社交媒体？
抖音
小红书
快手
视频号
B站
知乎
得物
其他
12. 在社交媒体上，您一般会给什么内容
点赞/感兴趣?
生活日常（vlog）
美食烹饪（做饭）
时尚资讯（明星八卦）
美妆护肤（彩妆/护肤品）
健康运动（打球/健身）
文化艺术（音乐/绘画）
娱乐搞笑（抽象段子）
汽车类
教育培训（育儿/自我提升/家庭关系）
财经时政（金融/股票）
旅游（出行攻略）
科技数码/人工智能
宠物（萌宠日常）
情感（两性/职场）
电影解说（影视二创）
其他
13. 在社交媒体上，您一般会
主动搜索
什么内容?
生活日常（vlog）
美食烹饪（做饭）
时尚资讯（明星八卦）
美妆护肤（彩妆/护肤品）
健康运动（打球/健身）
文化艺术（音乐/绘画）
娱乐搞笑（抽象段子）
汽车类
教育培训（育儿/自我提升/家庭关系）
财经时政（金融/股票）
旅游（出行攻略）
科技数码/人工智能
宠物（萌宠日常）
情感（两性/职场）
电影解说（影视二创）
其他
14. 你在浏览社交媒体时，
平台一般会给你推送
什么内容？
生活日常（vlog）
美食烹饪（做饭）
时尚资讯（明星八卦）
美妆护肤（彩妆/护肤品）
健康运动（打球/健身）
文化艺术（音乐/绘画）
娱乐搞笑（抽象段子）
汽车类
教育培训（育儿/自我提升/家庭关系）
财经时政（金融/股票）
旅游（出行攻略）
科技数码/人工智能
宠物（萌宠日常）
情感（两性/职场）
电影解说（影视二创）
其他
15. 您平时是否会刷
微信视频号
?
是
否
16.
您一般会在
微信视频号
刷到哪些内容？
生活日常（vlog）
美食烹饪（做饭）
时尚资讯（明星八卦）
美妆护肤（彩妆/护肤品）
健康运动（打球/健身）
文化艺术（音乐/绘画）
娱乐搞笑（抽象段子）
汽车类
教育培训（育儿/自我提升/家庭关系）
财经时政（金融/股票）
旅游（出行攻略）
科技数码/人工智能
宠物（萌宠日常）
情感（两性/职场）
电影解说（影视二创）
其他
17. 在社交平台
刷到什么类型的造型产品
（不限于霍金斯）
推广内容
，你会停下来看一看?
①跟我同样的使用场景（通勤/社交需求）
②造型教程
③效果对比
④场景化演绎
⑤品牌故事
⑥痛点解决办法：持久/护发/清爽/上头效果
⑦促销机制
⑧信任的达人推荐（不局限于内容形式）
18. 如果你在社交平台
刷到以上内容，会被哪一点打动下单
这个产品?
①跟我同样的使用场景（通勤/社交需求）
②造型教程
③效果对比
④场景化演绎
⑤品牌故事
⑥痛点解决办法例如说到:护发、清爽、上头效果
⑦促销机制
⑧信任的达人推荐（不局限于内容形式）
其他
19. 您印象最深，或者经常浏览的三个博主名字是?
①
②
③
20. 买东西前，您更倾向于
在哪个平台搜索相产品信息
?
小红书
淘宝/京东/天猫——产品评价（问大家）/逛逛
抖音
知乎
B站
其他
21. 您在购买造型产品之前，会在小红书上先搜索相关产品或内容吗?
会
不会
22. 如果会，通常会关注哪些信息点?
发型教程
产品使用感受
直接搜xxx是否好用
同类产品测评
其他
23. 您平时会在小红书
刷到以上
这种内容，
会感兴趣点击
吗?
会
不会
24. 如果会，是哪些?
发型教程
同类产品测评
单个产品介绍
产品使用感受
其他
25. 您在小红书上会刷什么类型的内容
娱乐时尚
科技时政
汽车新能源
金融财经
知识类（搜各种教程/攻略）
教育培训
个人护理（护肤）
其他
不看小红书
26. 小红书上的用户测评、达人种草、品牌官方内容，您最信赖哪种类型?
用户测评（真实的用户分享）
达人种草（博主推荐产品）
品牌官方内容（品牌官号发的产品推荐内容）
其他
27. 您会因为在小红书上看到什么内容而改变你的下单决策？
28. 您的最终购买决策上，小红书内容对您的影响占比大吗?
0分为不影响，10分为超级影响
0
10
三、品牌相关
29. 观看发油教程/短视频时，哪种镜头最能让你清晰了解产品效果?
质地特写
涂抹近景
造型前后对比
整体造型远景
其他
30. 产品视频中加入 “错误使用 vs 正确使用” 的对比情节，是否会提升你的观看兴趣和购买意愿?
是
否
31. 你更愿意观看霍金斯发油的哪类主题内容?
教程教学
效果对比
场景化演绎
品牌相关
其他
32. 请给霍金斯整体打分，1-10分，满分10分，你愿意推荐给给朋友吗?
外观
0
10
产品功能
0
10
品牌形象
0
10
推荐程度
0
10
关闭
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