关于大学生奶茶消费偏好与品牌态度的调查问卷

亲爱的同学：您好！

我们正在进行一项关于大学生奶茶消费习惯与品牌偏好的学术研究，旨在深入了解您的真实想法与消费行为。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于整体分析，并将严格保密。完成问卷大约需要5-7分钟。

您的参与对我们至关重要，衷心感谢您的支持！

第一部分：基本信息

1. 您的性别是?
2. 您所在的年级是?
3. 您每月在奶茶上的平均花费大约是?

第二部分：消费习惯

4. 您平均每月购买奶茶的频率是?
5. 您能接受的单杯奶茶最高价格是?
6. 您偏好的奶茶产品类型是?
7. 您通常在什么场合或场景下消费奶茶?
8.

请根据您的同意程度，对以下描述进行评价：

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我非常关注奶茶是否使用健康、天然的原料
新潮的包装设计会增加我的购买欲望
我倾向于选择固定的一两个品牌，很少更换
便捷的购买流程（如小程序）对我很重要

第三部分：品牌认知与决策

9. 提到奶茶，您会想到哪些品牌?
10. 在最近三个月内，您最常消费的奶茶品牌是?（可参考上题答案）
11. 您选择该品牌最主要的原因是什么?
12. 当您选择一款奶茶时，请对以下决策因素按重要性进行排序（1为最重要，6为最不重要）
13. 请表明您对以下渠道获取奶茶信息的信赖程度:
  • 完全不信赖
  • 比较不信赖
  • 一般
  • 比较信赖
  • 非常信赖
社交媒体（小红书、抖音等）
朋友/同学/亲友推荐 
品牌官方推送（小程序/公众号）
外卖平台用户评价与推荐
线下广告（传单、海报）
14. 您最主要的奶茶购买渠道是?
第四部分：消费态度与偏好
15. 请评价下列因素对您塑造“理想奶茶店”形象的重要性
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
产品口味独特且稳定
店面环境舒适
服务人员态度友好高效
价格设定合理，性价比高
品牌有鲜明的个性和价值观
16. 下列促销活动对您的吸引力如何？
  • 很不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 很满意
第二杯半价
买一赠一
折扣券/优惠券
会员积分/兑换福利
品牌联名（与IP、动漫等）
17. 如果您不喝或极少喝奶茶，主要原因是?
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