国潮风潮下采芝斋创新对年轻群体的吸引力调查

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄

3. 提到采芝斋您最先想到什么

松子糖/粽子糖苏式月饼/高点虾籽鲞鱼等熟食老字号/百年品牌观前街中药/滋补适合做伴手礼

4. 您通常会在什么场景下会购买或想到采芝斋

来苏州旅游购买伴手礼赠送亲人好友日常零食/茶点怀旧/寻找童年味道几乎不会主动购买

5. 您主要通过什么渠道了解采芝斋的食品

观前街等地的实体门店淘宝、京东等电商官方旗舰店小红书、抖音等社交平台推广家人/朋友作为礼物赠送直播带货

6. 您是否注意到过采芝斋进行过一些“国潮”或现代化创新

注意到很多注意到一些没太注意完全没注意到

7. 总体而言，您认为采芝斋对您这样的年轻消费者有吸引力吗

非常有吸引力（主要是情怀和经典口味）有一定吸引力，但更多是特定场景（如送礼）吸引力不大，感觉是上一辈的品牌完全没有吸引力

8. 如果采芝斋要进行“国潮”创新，您对哪种以下形式最感兴趣

文创礼盒：与苏州博物馆、园林IP联名，设计高端、有故事性的糖果礼盒。健康线产品：大力推广“低糖/无糖”系列，并强调其“药食同源”的养生概念。跨界新品：与奶茶店合作“粽子糖奶茶”、与冰淇淋店推出“松子糖冰淇淋”。消费体验：在观前街旗舰店开设“糖果制作工坊”，让游客体验非遗技艺。视觉颠覆：聘请新锐设计师，打造一套完全颠覆传统印象的、极简风或潮流插画风的视觉系统。

9. 您希望采芝斋的包装做出哪些改变

极致复古风：复刻经典民国或明清风格的设计，强调历史感。新中式国潮风：用现代插画手法重新演绎苏州园林、昆曲等元素，既时尚又有文化。简约现代风：简化设计，突出品牌Logo和产品本身，更符合日常审美。趣味互动风：包装上增加巧思，如可拼装的园林窗棂、文创语录等。保持现有风格就很好。

10. 您认为采芝斋应该如何与年轻人玩到一起

社交媒体：在小红书、抖音、B站开设账号，展示制作工艺、开展新品试吃。线下体验：在观前街旗舰店开设透明工坊，让游客亲眼看到糖果制作过程；举办手作体验课。跨界联名：与新式茶饮、咖啡品牌、汉服品牌等推出联名产品，打入年轻人生活圈。文化叙事：深度挖掘“采芝斋”店名中的“采芝”神话故事和贝母糖的起源，用动漫、短视频等形式讲好品牌故事。

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