非遗剧游消费者行为分析与市场推广策略研究
尊敬的先生/女士:您好！我们正在进行一项关于非物质文化遗产（非遗）与剧本游体验（非遗剧游）的学术研究。非遗剧游是指将非遗文化融入剧本杀、实景演绎等互动娱乐形式的新型文旅产品。本问卷旨在了解您的看法与体验，所有数据仅用于学术研究，将严格保密。感谢您的支持！
1. 您目前的身份是？
桂林本地市民
桂林游客（包括商务、探亲等）
以上都不是
2. 您的性别是？
男
女
3. 您的年龄段是?
18岁及以下
19-27岁
28-35岁
36-50岁
51岁及以上
4. 您的最高学历是?
高中/中专及以下
大专
本科
硕士及以上
5. 您目前的职业是?
学生
企业职员
政府/事业单位人员
自由职业者
退休人员
其他
6. 您的月均可支配收入（或生活费）约为?
3000元及以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-15000元
15001元及以上
7. 您对“非物质文化遗产”（非遗）概念的了解程度是?
从未听过
听过但不了解
了解一些基本概念
比较了解
非常了解
8. 请选出您认为属于桂林非物质文化遗产的项目:
桂林米粉制作技艺
桂林三花酒酿造技艺
桂林渔鼓
桂剧/彩调
瑶族盘王节
均不清楚
9. 您是否了解“非遗剧游”（即将非遗文化与剧本杀、实景游戏结合的产品）?
完全不了解
听说过，但没体验过
了解并体验过
10.
请根据您的同意程度进行选择
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我认为保护与传承非物质文化遗产非常重要
我愿意尝试新的形式来了解和传播非遗文化
将非遗与年轻人喜欢的娱乐形式（如剧本游）结合，是很好的传承方式
在旅游过程中，我乐于参与具有当地文化特色的体验项目
11. 在各类文化体验形式中，您对以下哪种形式最感兴趣?
静态参观（如博物馆、展览）
观看表演（如戏剧、歌舞）
动手制作（如手工艺DIY）
互动叙事与角色扮演（如剧本游、实景解谜）
讲座或课程
12. 您是否曾付费参与过任何形式的“非遗剧游”项目?
是
否
13. 您未来一年内参与非遗剧游的意愿如何?
完全不愿意
不太愿意
一般
比较愿意
非常愿意
14. 您能接受的单次非遗剧游人均消费金额是?
50元及以下
51-100元
101-150元
151-200元
200元以上
15. 哪些因素会显著提升您的参与意愿?
引人入胜的剧情设计
专业演员或NPC的互动
精美的场景与服饰道具
能与朋友/家人协作互动
结束后能获得相关非遗纪念品
知名IP或品牌联名
优惠的票价或套餐
16.
请根据您最近一次参与非遗剧游的体验进行评价
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
剧情的逻辑性与吸引力
非遗文化元素与剧情融合的自然度
互动环节的趣味性与参与感
场景、道具、音乐的沉浸感
工作人员（DM/NPC）的专业度
整体体验的性价比
17.
请评估下列描述对您产生参与兴趣的
吸引程度
。
非常不吸引
不吸引
一般
吸引
非常吸引
作为桂林人，体验和了解本地的非遗文化，让我有更强的归属感和自豪感。
这为我们本地家庭/朋友提供了一个新颖的、高品质的周末休闲和社交活动。
我想知道熟悉的本地文化被改编成剧游后，会是什么新奇的样子。
我想带孩子来体验，让他们在玩乐中了解家乡的传统文化。
我愿意消费来支持本地文旅产业的发展，希望桂林文化能被更多人看到。
18.
您未来再次游玩或向亲友强烈推荐非遗剧游的意愿有多大？
非常小
小
一般
大
非常大
桂林的非遗文化是独一无二、原汁原味的。
剧游的互动任务设计得有趣，参与感强。
这是一个非常适合与亲友一起创造共同回忆的地方。
考虑到获得的独特文化体验，我认为其门票价格是合理的。
它在游客和网络平台上有很好的评价和知名度。
19. 以下哪种营销推广方式最能吸引您关注非遗剧游?
短视频平台（抖音、快手）的精彩片段
社交媒体（小红书、微博）的图文/视频种草
知名KOL/网红的体验推荐
线下景区/商圈的主题展览或快闪活动
旅游网站/App的专题推荐或优惠券
20. 您更倾向于参与以下哪种主题的非遗剧游?
历史传奇类（如灵渠开凿、靖江王府秘史）
民俗风情类（如龙脊梯田传说、瑶族婚俗）
市井生活类（如米粉世家、老街往事）
神话奇幻类（如漓江龙王、象山神话）
21. 如果非遗剧游与以下项目结合推出联票，哪个对您最有吸引力?
景区门票（如象山公园、两江四湖）
特色餐饮（如米粉套餐、油茶体验）
非遗手工艺体验课
相关主题民宿住宿
都不感兴趣
22. 您认为一个成功的非遗剧游，最重要的特质是什么?
文化内核:真实、深刻地展现非遗内涵
娱乐体验:好玩、刺激、互动性强
社交属性:适合与朋友共同参与，增进感情
创新形式:运用科技、艺术等带来新奇感
教育意义:能在娱乐中学到知识
23. 为了帮助我们更好地改进，您对非遗剧游的发展还有哪些具体的意见或建议?
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