关于生成式人工智能广告对电商消费者购买意愿的影响调查问卷

尊敬的先生/女士：


我是上海交通大学的研究生，正在进行一项关于人工智能生成（AIGC）广告的学术研究。近年来，生成式人工智能技术正逐渐改变品牌与消费者互动的方式，许多企业开始借助AI生成图像、视频、文案甚至互动体验，打造更具创意和个性化的广告内容。例如：



抖音商城-“叫我AI迪生”活动

可⼝可乐-2024 年圣诞短⽚⽚段


东方树叶-地铁广告


飞鹤-“聪明宝宝闹龙年”活动


本研究采用匿名方式进行，所有数据仅用于学术分析，我们将对您的个人信息严格保密，请放心填写。问卷填写大约需要3分钟，题目无对错之分，请根据您的真实感受填写。


本问卷旨在了解您对此类AIGC广告的看法和感受，您的回答将对我们的研究提供至关重要的帮助，衷心感谢您的支持与参与！


第一部分：基本信息

1. 您的性别：
2. 您的年龄段：
3. 您的学历：
4.

请问您是否有过网络购物（电商平台、直播带货、小程序购物等）的经历？

5.

请问您是否了解或观看过由AI生成或参与的广告？

第二部分：AIGC广告特征感知


提示：请回忆⼀个给你留下深刻印象的AIGC⼴告，尽可能多地回忆细节和感受。根据您对该广告的整体印象，对以下陈述的同意程度做出评价。

6.

我认为AIGC广告很有趣

7.

我认为AIGC广告是令人愉快的

8.

我认为AIGC广告是赏心悦目的

9.

我认为AIGC广告具有娱乐性

10.

我认为AIGC广告提供了相关的产品信息

11.

我认为AIGC广告提供了及时的产品信息

12.

我认为AIGC广告是获取产品信息的良好来源

13.

我认为AIGC广告是获取最新产品信息的良好来源

14.

我认为AIGC广告具有创意性的想法

15.

我认为AIGC广告具有创新性

16.

我认为AIGC广告展现了原创性

17.

我认为AIGC广告富有想象力

18.

我认为AIGC广告视觉效果是生动的

19.

我认为AIGC广告画面包含了丰富多样的视觉元素

20.

我认为AIGC广告的清晰度很高

21.

我认为AIGC广告画面的色彩饱满鲜艳

22.

我认为AIGC广告的图像质量很高

23.

我认为AIGC广告呈现了一个真实的场景

24.

我认为AIGC广告中的细节看起来真实且自然

25.

我认为AIGC广告中的细节与我们在现实生活中看到的场景很相似

26.

AIGC广告中，不同元素间存在明显的人工合成痕迹

27.

AIGC广告整体上给我一种由不同材料生硬拼凑的印象

28.

我认为AIGC广告中的部分细节呈现不自然

29.

AIGC广告整体上给我一种支离破碎的组合感

30.

我认为AIGC广告是诡异的

31.

我认为AIGC广告是古怪的

32.

我认为AIGC广告是令人不安的

33.

AIGC广告是根据我的兴趣或行为定制的

34.

我认为AIGC广告更契合我的个人偏好

35.

我认为AIGC广告具有个性化特征

36.

AIGC广告营销活动让我更愿意表达自己的观点

37.

通过AIGC广告营销活动，我可以轻松与其他用户交流或对话

38.

我能通过AIGC广告营销活动与其他用户分享信息

39.

我能与涉及AIGC广告营销的活动进行双向互动

第三部分：AIGC广告的传播渠道与披露程度

40. 您是在哪种渠道看到这则广告的?
41. 关于这则广告是由AI生成的事实，您是如何得知的?

第四部分：品牌体验


提示：请您根据那次观看AIGC广告的经历，评价您对其所宣传的品牌可能产生的感受。

42.

该品牌给我留下了深刻的视觉及其他感官印象

43.

该品牌在视觉等感官方面很有趣

44.

我认为该品牌能吸引我的注意力

45.

该品牌能激发我的某种感情，如愉悦高兴震撼等

46.

该品牌可以激发我的好奇心和思考能力

47.

我对该品牌有强烈的感情

48.

AIGC广告中的品牌信息会让我想实际使用和体验该品牌

49.

我感兴趣于在AIGC广告中了解更多该品牌的信息

50.

我愿意与其他人讨论该品牌

第五部分：购买意愿


提示：请根据以上所有感受，评估您对该广告所宣传品牌的购买意愿。

51.

如果要购买该类产品购买该品牌的可能性较大

52.

我以后还会购买该品牌的产品

53.

我很乐意向亲友推荐该品牌

54.

如果该品牌价格较高，但我认为合理，我还是愿意购买

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