网络热梗营销对消费者购买意愿的影响-2

您好！


非常感谢您抽出宝贵的时间参与本次问卷调查。本研究旨在了解消费者对于品牌在营销中使用网络梗图/表情包（meme）内容的看法与反应，以用于相关学术研究分析。


本问卷为匿名调查，所有数据仅用于学术研究目的，不会用于任何商业用途，也不会泄露您的个人信息。同时，本研究在设计与实施问卷时严格遵守中国相关法律法规，包括《中华人民共和国个人信息保护法》（2021）、《网络安全法》（2017）、《数据安全法》（2021）及《统计法实施条例》（2017）。研究过程中坚持数据最小化原则，仅收集完成研究所必需的信息。

问卷中没有对错之分，请您根据自己的真实感受与实际行为，如实填写每一道题目。



再次感谢您对本研究的支持与参与！

Part 1：网络梗营销活动（Meme Marketing Activities）

“网络热梗营销活动”简单来说，就是品牌或企业利用当下在网络上流行的“梗”（meme、流行语、表情包、短视频段子等）来开展营销传播，通过贴合年轻人语言、情绪与话题机制，实现“破圈”传播、增强社交媒体曝光、最终促成品牌好感或购买行为。
例如
请根据您的真实感受，选择最符合您意见的选项。


Part 1-1：以下题项旨在了解您对品牌梗图在娱乐方面的看法。请依据实际感受作答。

1:我认为品牌使用梗图、表情包这一行为很有趣。
2:我认为品牌在社交媒体上分享或制作的梗图、表情包会提供沉浸式的乐趣
3:我认为品牌在社交媒体上分享或制作的梗图、表情包的内容很有趣。

Part 1-2：以下题项旨在了解您对品牌梗图在沟通与互动方面的看法。请依据实际感受作答。

4:品牌制作或分享的梗图、表情包，能够促进商品相关信息的传播。
5:品牌制作或分享的梗图、表情包，能够促进消费者的讨论和意见交流
6:通过品牌的梗图、表情包，能够更轻松地表达品牌的想法。

Part 1-3：以下问题旨在了解您对品牌梗图是否紧跟潮流、具有流行性的看法。请依据实际感受作答。

7:品牌通过梗图、表情包分享的信息具有时效性（内容更新快、最新）。
8:品牌使用梗图、表情包这一行为是非常符合潮流的。
9:品牌的梗图、表情包的内容中包含了当前的流行元素。

Part 1-4：以下题项旨在了解您对品牌梗图的信息性的看法。请依据实际感受作答。

10:品牌制作或分享的梗图、表情包提供了有关产品或服务的有用信息。
11:品牌制作或分享的梗图、表情包所提供的信息十分全面。
12:品牌制作或分享的梗图、表情包所提供的产品或服务信息是准确的。

Part 1-5：以下问题旨在了解您是否愿意分享、推荐或鼓励他人使用品牌梗图。请依据实际感受作答。

13:我会把品牌相关的梗图、表情包分享给亲友
14:我会推荐亲友去查看某个品牌的梗图、表情包。
15:我会鼓励亲友使用或分享品牌的梗图、表情包。

Part 2：消费者参与（Consumer Engagement）

以下题项旨在了解您在社交媒体上对品牌梗图的关注、互动与参与程度。请根据您的实际行为选择合适的选项。

16:我经常浏览我关注品牌的梗图、表情包页面或相关内容。
17:我会阅读我关注品牌在社交媒体上发布的梗图、表情包。
18:我会对我关注品牌发布的梗图、表情包点“赞”。
19:我会在品牌发布的梗图、表情包下进行评论。

Part 3：消费者购买意愿（Consumer Purchase Intention）

以下问题旨在了解品牌发布的梗图是否会影响您的购买兴趣和购买决策。请根据您的真实想法作答。

20:品牌制作或分享的梗图、表情包有助于我在购买之前做出更好的决策。
21:浏览品牌相关的梗图、表情包会提升我购买其产品或服务的兴趣。
22:我愿意购买通过我关注品牌的梗图、表情包内容所推广的产品或服务。
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