百雀羚跨界联名营销消费者调研问卷
尊敬的消费者:
您好！本次调研旨在了解您对百雀羚跨界联名产品及营销活动的真实反馈，为品牌优化联名策略提供数据支撑。问卷仅用于学术研究，所有信息严格保密，预计占用您5-8分钟时间。请您根据实际体验与感受作答，感谢您的支持！
1.您的性别
A. 男
B. 女
2. 您的年龄阶段:
A. 18-25岁（Z世代）
B. 26-35岁
C. 36-45岁
D. 46岁及以上
3. 您每月在美妆护肤产品上的消费预算:
A. 100元以下
B. 100-200元
C. 201-300元
D. 301-500元
E. 500元以上
4. 您的职业类型:
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 事业单位/公职人员
E.其t他
5. 您是否了解百雀羚的跨界联名产品/活动（如故宫文创、喜茶、王曼昱代言等）?
A. 非常了解，关注过多个联名系列
B. 有所了解，知道1-2个具体联名
C. 不太了解，仅偶尔见过相关信息
D. 完全不了解（若选此项，建议结束问卷，感谢参与）
6. 以下百雀羚跨界联名系列中，您接触过（见过/使用过）哪些?（可多选）
A. 故宫文创联名（雕花口红、琉璃气垫等）
B. 喜茶联名（护肤礼盒、主题门店等）
C. 《王者荣耀》联名（游戏角色限定护肤品）
D. 王曼昱代言相关（灵玉系列高端抗老线）
E. 敦煌博物馆等其他文化IP联名
F. 以上均未接触过
7. 您是否购买过百雀羚的跨界联名产品?
A. 购买过多次
B. 购买过1次
C. 有购买意愿但未行动
D. 无购买意愿
8. 您认为百雀羚跨界联名产品（如故宫、喜茶联名）的合作深度如何?（单选）
A. 深度融合，有独特价值（如成分共创、文化与功效结合）
B. 一般，仅停留在“包装设计+IP符号”叠加
C. 表面化，无实质创新，仅为流量互换
9. 您是否希望百雀羚与联名方在“产品核心层面”共创（如喜茶茶多酚融入护肤品、故宫宫廷古方复刻）?（单选）
A. 非常希望，能提升产品独特性
B. 无所谓，只要设计好看即可
C. 不希望，担心影响产品原有品质
10. 您关注某一款百雀羚跨界联名产品的时间持续多久?（单选）
A. 仅产品首发后1周内
B. 1-3个月（如偶尔刷到相关内容）
C. 3个月以上（如主动关注后续动态）
11. 联名产品首发后，您是否愿意参与“分享使用体验”“解读文化内涵”等后续互动活动?（单选）
A. 非常愿意，若有积分/专属福利更积极
B. 偶尔参与，看内容是否感兴趣
C. 不愿意，仅关注产品本身，不参与互动
12. 您能清晰区分百雀羚故宫联名与花西子故宫联名的核心差异吗?（单选）
A. 能，差异明显（如百雀羚的中医养肤属性）
B. 勉强区分，仅能通过包装颜色/设计分辨
C. 不能，感觉都是“传统纹样+彩妆”，无本质区别
13. 您认为百雀羚跨界联名最应该突出的差异化优势是什么?（可多选）
A. 东方美学+中医养肤的结合（如玉石养肤、古方成分）
B. 联名IP的独家文化解读（如故宫纹样背后的护肤智慧）
C. 产品功效的独特性（如针对抗老、敏感肌的专属配方）
D. 价格优势，比同类联名更具性价比
E.其他
14. 若您接触过百雀羚与喜茶/《王者荣耀》的联名（餐饮/游戏圈层），产品是否符合您的护肤需求?（单选，未接触过可选D）
A. 完全符合，适配我的肤质/功效需求
B. 部分符合，有1-2款单品可用
C. 完全不符合（如偏抗老，不适合我的基础护肤需求）
D. 未接触过该类联名
15. 您能接受的百雀羚跨界联名单品/礼盒价格区间是?（单选）
A. 100元以下（如护手霜、面膜等轻量化单品）
B. 100-200元（符合多数日常美妆预算）
C. 201-300元（如现有喜茶联名礼盒价位）
D. 300元以上（如高端文化IP定制款）
16. 提到百雀羚跨界联名，您首先联想到的品牌核心标签是?（可多选）
A. 东方美学（如国风设计、传统文化元素）
B. 天然养肤/中医科技（如草本成分、古方理念）
C. 年轻潮流（如与喜茶、游戏的联名）
D. 高端专业（如灵玉系列抗老、IFSCC奖项）
E. 不清楚，没有明确认知
17. 您认为百雀羚同时与“餐饮（喜茶）、体育（王曼昱）、文化（故宫）”跨界，是否让您对品牌定位感到模糊?（单选）
A. 非常模糊，不清楚品牌到底主打什么
B. 有点模糊，偶尔会混淆不同联名的调性
C. 不模糊，仍能识别“东方美学+天然护肤”的核心
18. 若您使用过百雀羚跨界联名产品，是否遇到过以下品控问题?（可多选，未使用过可选E）
A. 雕花口红/眼影雕花脱落、膏体断裂
B. 眼影/腮红显色不均、飞粉严重
C. 护肤品质地异常（如结块、香味刺鼻）
D. 包装破损/密封性差
E. 未使用过，或未遇到任何问题
19. 若您去过百雀羚联名快闪店/主题门店（如喜茶联名店、故宫快闪店），对体验满意度如何?（单选，未去过可选D）
A. 非常满意，有专业导购讲解、互动性强
B. 一般，仅能试用产品，无额外体验
C. 不满意，如人流拥挤、试用装短缺、无专业服务
D. 未去过该类门店
20. 开放建议您认为百雀羚跨界联名营销目前最需要改进的地方是什么?或有其他建议?
再次感谢您的耐心作答！祝您生活愉快
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