电商直播情境下消费者冲动购买行为影响因素调查问卷

您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在研究电商直播情境下影响消费者冲动购买行为的相关因素。问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密您的个人信息。请您根据实际情况和真实感受填写，您的回答对我们的研究非常重要。预计完成时间约5-8分钟，感谢您的支持与合作！

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄

请选择

3. 您的最高学历

高中及以下专科本科硕士及以上

4. 您每月的可支配收入（税后）

3000元以下3001-5000元5001-8000元8001-12000元12001-20000元20001元及以上

5. 您观看电商直播的频率

几乎不看每月1-2次每月3-5次每周1-2次每周3-5次几乎每天都看

6. 您通常观看哪些类型的电商直播

服装服饰类美妆护肤类食品生鲜类家居生活类数码家电类珠宝配饰类运动户外类母婴用品类图书文具类其他

7. 请对以下电商直播主播相关因素的认同程度进行评价（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

主播的专业讲解能力很强

主播的个人魅力吸引我观看直播

主播推荐商品时表现出较高的可信度

主播能营造出紧张刺激的抢购氛围

主播的互动性（如回答问题、感谢点赞等）较好

8. 请对以下电商直播商品相关因素的认同程度进行评价（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

直播中的商品价格比平时更优惠

商品的外观展示很吸引人

商品的性能/功效描述符合我的需求

商品的品牌知名度较高

商品的限时/限量等促销方式有吸引力

9. 请对以下电商直播平台相关因素的认同程度进行评价（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

直播平台操作便捷、界面友好

平台对直播间的监管到位，商品质量有保障

平台的支付流程安全且方便

平台经常有各类直播优惠活动

平台的直播推荐算法能精准推送我感兴趣的内容

10. 在电商直播中，您产生冲动购买行为的频率如何

几乎没有过偶尔（一年1-2次）有时（半年1-2次）经常（每月1-2次）非常频繁（每月3次及以上）

11. 您认为除了上述因素外，还有哪些其他因素会影响您在电商直播中的冲动购买行为？请简要说明。

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