阳朔万人徒步大会的赞助价值评估

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一、基础信息（可匿名）

1. 性别：

男女

2. 年龄：

18岁及以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

3. 是否参与本次阳朔万人徒步大会：

是（参与组别：8km30km50km110km观赛/陪同）否（了解途径：社交媒体电视报道亲友告知其他）

5. 4. 所在城市：______

5. 是否关注户外徒步/体育旅游类活动：

经常关注偶尔关注不关注

二、品牌认知与态度变化评估（赞助前后对比）

（一）品牌认知度

1.赞助前，你是否知晓本次大会赞助商品牌（可多选）：完全不知听说过但不了解知道品牌名称/标志了解品牌核心产品/服务

2. 赞助后，你对赞助商品牌的知晓程度：

完全不知听说过但不了解知道品牌名称/标志了解品牌核心产品/服务熟悉品牌理念及优势

3. 你能通过哪些场景快速识别赞助商品牌（可多选）：

大会现场广告（拱门/背景板/旗帜）赛事服装/物料LOGO媒体报道提及社交媒体内容其他

4. 赞助后，你对赞助商与阳朔徒步大会的关联记忆度：

完全记不起关联模糊记得有合作清晰记得品牌赞助大会能主动提及品牌与大会的关联

（二）品牌好感度

1. 赞助前，你对赞助商品牌的情感态度：

负面无感觉一般好感强烈好感

2. 赞助后，你对赞助商品牌的情感态度：

负面无感觉一般好感强烈好感

3. 你对品牌赞助阳朔徒步大会的行为评价：

不认可（无意义）无所谓一般认可（契合户外属性）高度认可（传递健康理念，提升品牌形象）

4. 赞助后，你是否觉得品牌与“户外、健康、自然”的属性更契合：

完全不契合不太契合一般较契合高度契合

（三）购买意向

1. 赞助前，你有购买赞助商同类产品/服务的意愿：

完全没有不太有一般较有强烈有

2. 赞助后，你有购买赞助商同类产品/服务的意愿：

完全没有不太有一般较有强烈有

3. 未来3个月内，你是否会优先考虑选择该赞助商品牌：

完全不会不太会不确定可能会一定会

4. 你是否会向亲友推荐该赞助商品牌：

完全不会不太会不确定可能会一定会

三、销售增长关联评估

1. 赞助活动期间（大会举办前后1个月内），你是否购买过该赞助商产品/服务：

是（购买品类：；购买原因：赛事关联吸引产品需求优惠活动其他）否

2. 若未购买，未来是否有计划购买：

无计划有计划（预计购买时间：；预计购买品类：）

3. 对比赞助前，你购买该赞助商同类产品/服务的频率变化：

明显减少略有减少无变化略有增加明显增加

4. 你选择购买/考虑购买该品牌，是否受本次徒步大会赞助影响：

完全不受轻微受影响一般影响主要受影响完全受影响

5. 若品牌推出徒步大会联名产品/专属优惠，你是否愿意尝试：

完全不愿意不太愿意不确定愿意非常愿意

四、媒体曝光感知评估

1. 你通过哪些渠道接触到本次大会赞助商的曝光信息（可多选）：

电视转播/报道抖音/小红书/视频号等社交媒体大会现场广告（拱门/展位/横幅等）赛事直播/回放新闻文章/公众号推文亲友分享其他

30. 2. 上述渠道中，你接触次数最多的3类（按频次排序）：1______ 2______ 3______

3. 你对现场赞助商广告（如背景板、服装LOGO等）的关注程度：

完全没关注偶尔瞥见主动看一眼认真留意特意了解详情

4. 你在社交媒体上是否刷到过大会相关的赞助商内容：

完全没有1-2次3-5次6-10次10次以上

5. 你是否点击/评论/转发过社交媒体上的赞助商相关内容：

完全没有偶尔点击多次点击参与评论主动转发

34. 6. 你认为哪类曝光形式对品牌认知帮助最大（可多选）：□电视报道 □社交媒体短视频/图文 □现场醒目广告 □赛事直播镜头露出 □联名物料（服装/消费券等） □其他______

五、补充建议

36. 1. 你对本次大会赞助商的曝光形式/互动活动，有哪些改进建议：______

37. 2. 后续阳朔徒步大会类活动，你希望赞助商增加哪些权益（如体验活动、专属福利等）：______

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