关于百雀羚品牌形象的消费者调查问卷

尊敬的先生/女士：
您好！我正在进行一项关于老字号品牌形象的研究。本问卷旨在了解您对国产老字号品牌“百雀羚”的看法。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，将严格保密，大约会占用您3-5分钟时间。您的真实回答对本研究至关重要。
1. 在参与本次调查前，您对“百雀羚”品牌的了解程度是？
第一部分：人口统计学信息
2. 您的性别是
3. 您的年龄是
4. 您目前使用的护肤品/化妆品的主要品牌是
5. 您的最高教育程度是
6. 您的月可支配收入（或生活费）约为
7. 您长期居住的城市等级为
8. 您的职业是
第二部分：品牌形象感知
提示语：当提到"百雀羚"时，您对它的整体印象更接近下列哪一端的描述？
9. 传统的→现代的
10. 老气的→年轻的
11. 保守的→时尚的
12. 低调的→新潮的
13. 只适合长辈的→也适合年轻人的
14. 品质一般的→品质可靠的
15. 缺乏文化内涵的→有文化底蕴的
第三部分：品牌重塑策略的认知与评价
提示语：以下是百雀羚近年来采取的一些品牌行动，请问您是否知晓这些活动？以及对这些活动有何评价？
16. （一）知晓度测量
  • 完全没听过
  • 不太熟悉
  • 一般
  • 比较了解
  • 非常熟悉
产品创新
“国潮”风产品包装设计
与喜茶、故宫跨界联名
在社交媒体（如微博、抖音、小红书）的广告和内容
邀请明星/偶像代言（如王一博）
有创意的内容营销（如《1931》长图、微电影）
17. （二）喜好度测量
  • 非常不喜欢
  • 不太喜欢
  • 一般
  • 比较喜欢
  • 非常喜欢
产品创新
“国潮”风产品包装设计
与喜茶、故宫跨界联名
在社交媒体（如微博、抖音、小红书）的广告和内容
邀请明星/偶像代言（如王一博）
有创意的内容营销（如《1931》长图、微电影）
第四部分：品牌态度与购买意愿
提示语：请根据您的同意程度，对以下陈述进行选择。
18. 总体来说，我对百雀羚品牌有良好的印象。
19. 我认为百雀羚是一个跟得上时代的品牌。
20. 我愿意在未来考虑购买百雀羚的产品。
21. 我会向我的朋友或家人推荐百雀羚。
22. 与其他国际品牌相比，我愿意优先选择百雀羚。
23. 您认为百雀羚品牌最吸引您的一点是什么？
24. 您认为百雀羚在哪些方面还需要改进？
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