关于兴隆咖啡品牌感知与市场破圈潜力的调查问卷（优化版）

尊敬的先生/女士:
您好！我们正在进行一项关于“兴隆咖啡”品牌感知与市场发展的学术研究。本问卷旨在深入了解您对兴隆咖啡的看法，您的宝贵意见将对海南本土品牌的成长与创新至关重要。问卷实行匿名制，所有数据仅用于整体统计分析，将严格保密，请放心填写。预计耗时8-10分钟，感谢您的支持与参与！
第一部分:咖啡消费习惯
1. 您喝咖啡的频率是?
3. 您通常通过什么渠道购买/饮用咖啡?（可多选）
4. 您购买咖啡时最看重的前三个因素是?（请排序）
1. 在参与本次调查前，您对“兴隆咖啡”的了解程度是?
2. 您是通过哪些渠道了解到兴隆咖啡的?
3. 当想到兴隆咖啡，您脑海中会首先浮现出哪些关键词?（可多选）
5. 您认为兴隆咖啡在以下哪些方面存在不足?（可多选）
6. 与其他咖啡品牌（如国际连锁或云南咖啡）相比，您认为兴隆咖啡的核心优势在于?（可多选）
7. 总体而言，您对兴隆咖啡的品牌好感度是?

1.“地理标志”（即产自海南兴隆，代表特定品质和声誉）在多大程度上增强了您对兴隆咖啡的以下认知?（1分毫无增强 - 5分极大增强）

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品质信任
购买意愿
推荐意愿

2. “乡土情怀”（即承载海南本土风味与集体记忆）在多大程度上能引发您的以下情感?（1分毫无感觉 - 5分感觉强烈）

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亲切感与认同感
支持本地品牌的责任感
文化自豪感

3. “侨乡故事”（即东南亚归侨带来的咖啡文化与历史渊源）在多大程度上能提升您对兴隆咖啡的以下评价?（1分毫无提升 - 5分极大提升）

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文化魅力与独特性
品牌深度与趣味性
体验与探索的欲望
4. 在以上三类文化要素中，哪一个最能触动您并可能促使您消费?
5. 您认为目前兴隆咖啡在传播这些文化故事时，存在哪些问题?（可多选）
6. 如果通过新颖的方式（如短视频、沉浸式展览）来讲述这些文化故事，您是否有兴趣了解?
第二部分:基本信息与顾客分类
Q1. 您的性别是?
Q2. 您的年龄段是?
Q1. 请问您属于以下哪一类群体?
A2. 您认为兴隆咖啡在海南本地人心中的地位是?
A3. 您认为本地年轻一代对兴隆咖啡的接受度如何?
A4. 您会因为它是“本地品牌”而优先选择兴隆咖啡吗?
A6. 您认为兴隆咖啡在本地市场的宣传和推广做得如何?
A7. 您希望兴隆咖啡在哪些方面做出改变，以吸引您更多地消费?（可多选）
A8. 如果兴隆咖啡推出强调“本土骄傲”的营销活动，您的参与意愿是?
A9. 您认为兴隆咖啡如何能更好地融入本地人的日常生活?
A10. 总体而言，您对兴隆咖啡在本地未来的发展有信心吗?
B2. 您在旅行前，是否将“品尝或购买兴隆咖啡”列为计划内的体验项目?
B3. 在旅游过程中，哪些因素会最终促使您购买兴隆咖啡?（可多选）
B4. 您认为目前兴隆咖啡在旅游景点/特产店的呈现方式如何?
B5. 您能接受的用于送礼的兴隆咖啡礼盒价格范围是?
B6. 您认为兴隆咖啡作为旅游商品，在哪些方面最需改进?（可多选）
B7. 如果兴隆咖啡推出与旅游体验结合的项目（如庄园参观、DIY制作），您有兴趣参与吗?
B8. 旅行结束后，您是否会通过线上渠道复购兴隆咖啡?
C1. 您主要通过哪些线上渠道了解或讨论咖啡?（可多选）
C2. 您在线上是否主动搜索或看到过关于“兴隆咖啡”的讨论、测评或推荐?
C3. 您认为兴隆咖啡在线上咖啡爱好者社群中的存在感和口碑如何?
C4. 什么样的线上内容最能促使您对兴隆咖啡产生兴趣并尝试购买?（可多选）
C5. 对于线上购买咖啡豆/粉，您最看重哪些因素?（可多选）
C6. 如果兴隆咖啡希望吸引您这样的爱好者，您认为它最需要在线上展现的特质是?
C7. 您是否愿意在您活跃的线上社群中分享关于兴隆咖啡的正向内容?
C8. 您认为兴隆咖啡要打开线上市场，最大的挑战是什么?
D1. 在您周围的同学/朋友中，兴隆咖啡的知名度如何?
D2. 您个人是否有消费过兴隆咖啡?
D3. 您认为兴隆咖啡当前的形象与大学生群体的偏好契合度如何?
D4. 如果兴隆咖啡希望吸引年轻学生，您认为以下哪种方式最有效?（可多选）
D5. 您能接受的单杯咖啡（如挂耳包、咖啡液）的价格区间是?
D6. 除了提神，您希望咖啡能满足哪些需求?（可多选）
D7. 兴隆咖啡的“侨乡故事”和“地理标志”对您有吸引力吗?
D8. 您认为一个本土咖啡品牌要赢得大学生市场，最关键的是什么?
第三部分:支付意愿与破圈潜力
2. 您是否愿意为兴隆咖啡的“独特文化故事与价值”（地理标志、侨乡文化）支付溢价?
5. 如果您了解到兴隆咖啡的购买能直接支持本地咖啡农和社区发展，您的支付意愿会?
6. 在什么情况下，您会考虑首次尝试购买兴隆咖啡?（可多选）
7. 您未来重复购买兴隆咖啡的可能性有多大?（0完全不可能 - 5非常可能）
第四部分：破圈潜力与意见

8.您认为兴隆咖啡要成功“破圈”（超越现有客群，触达更广泛大众），以下路径的重要性如何?（请为每行选择一项）

  • 不重要
  • 不太重要
  • 一般
  • 比较重要
  • 非常重要
产品创新（新口味、新形态、健康概念）              
叙事重构（用新媒介、新语言讲老故事）
渠道拓展（进入主流便利店、精品咖啡馆）
体验升级（打造主题店、研学旅游）
营销破局（加大社媒投放、跨界联名）
设计驱动（全面提升视觉和包装设计）
9. 您认为兴隆咖啡与以下哪些领域进行跨界合作，最有“破圈”潜力?（可多选）
11. 在社交媒体上，您认为兴隆咖啡最应该主打哪种内容风格来吸引新用户?
问卷至此全部结束，您的耐心与细致解答为我们提供了极具价值的一手资料！再次致以最诚挚的谢意！祝您生活愉快！
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