兰蔻营销策略对消费者影响及 2024 销售额预期调查问卷
您的性别 [单选题」
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A. 男（Male）
B. 女（Female）
C. 其他（Other）
您的年龄
A. 18-24 岁（18-24 years old）
B. 25-30 岁（25-30 years old）
C. 31-40 岁（31-40 years old）
D. 41-50 岁（41-50 years old）
E. 51 岁及以上（51 years old and above）
您的月均可支配收入
A. 3000 元及以下（≤3000 RMB）
B. 3001-5000 元（3001-5000 RMB）
C. 5001-8000 元（5001-8000 RMB）
D. 8001-12000 元（8001-12000 RMB）
E. 12001 元及以上（≥12001 RMB）
您的职业
A. 学生（Student）
B. 企业职员（Enterprise Employee）
C. 事业单位 / 公务员（Institution/Civil Servant）
D. 自由职业者（Freelancer）
E. 其他（Other）
您是否购买过兰蔻产品
A. 从未购买（Never purchased）B. 1-3 次（1-3 times）C. 4-6 次（4-6 times）D. 7-10 次（7-10 times）E. 10 次以上（More than 10 times）
一、品牌效应（Brand Effect）
我对兰蔻的品牌历史和理念有一定了解（I have a certain understanding of Lancôme's brand history and philosophy）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
兰蔻的高端品牌形象给我留下了深刻印象（Lancôme's high-end brand image has left a deep impression on me）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
我认为兰蔻的产品质量与品牌定位相符（I think Lancôme's product quality is consistent with its brand positioning）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
相比其他美妆品牌，兰蔻的品牌口碑更让我信任（Compared with other beauty brands, Lancôme's brand reputation makes me more trustworthy）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
兰蔻的品牌价值会影响我对其产品的购买意愿（Lancôme's brand value will affect my purchase intention for its products）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
二、社交媒体营销（Social Media Marketing）
我经常在小红书、抖音、微博等社交媒体上看到兰蔻的营销内容（I often see Lancôme's marketing content on social media such as Xiaohongshu, Douyin, and Weibo）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
兰蔻在社交媒体上发布的产品测评、教程等内容具有吸引力（The product reviews, tutorials and other content posted by Lancôme on social media are attractive）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
兰蔻在社交媒体上的互动活动（如抽奖、话题挑战）会吸引我参与（Lancôme's interactive activities on social media (such as lucky draws, topic challenges) will attract me to participate）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
社交媒体上其他用户对兰蔻的评价会影响我的购买决策（Other users' evaluations of Lancôme on social media will affect my purchase decision）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
兰蔻的社交媒体营销让我更容易获取其产品信息（Lancôme's social media marketing makes it easier for me to obtain information about its products）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
三、明星代言（Celebrity Endorsement）
我关注到兰蔻的明星代言人（如迪丽热巴、胡歌等）（I pay attention to Lancôme's celebrity endorsers (such as Dilraba Dilmurat, Hu Ge, etc.)）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
我认为代言明星的形象与兰蔻的品牌风格相符（I think the image of the endorsing celebrity is consistent with Lancôme's brand style）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
我对兰蔻代言明星的好感度会提升我对品牌的关注（My favorability towards Lancôme's endorsing celebrities will increase my attention to the brand）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
明星代言会增强我购买兰蔻产品的意愿（Celebrity endorsement will enhance my willingness to purchase Lancôme products）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
我认为兰蔻选择的代言明星具有较高的影响力和公信力（I think the endorsing celebrities chosen by Lancôme have high influence and credibility）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
四、品牌联名（Brand Collaboration）
我了解兰蔻与其他品牌 / IP 的联名合作（如与迪士尼、艺术家联名等）（I know about Lancôme's collaborative partnerships with other brands/IPs (such as collaborations with Disney, artists, etc.)）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
兰蔻的联名产品设计（如包装、配色）比普通产品更吸引我（Lancôme's co-branded product designs (such as packaging, color matching) are more attractive to me than regular products）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
品牌联名的独特性会让我更愿意尝试兰蔻的联名产品（The uniqueness of brand collaboration makes me more willing to try Lancôme's co-branded products）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
我认为兰蔻的联名合作提升了品牌的新鲜感和话题度（I think Lancôme's collaborative partnerships have enhanced the brand's freshness and topicality）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
品牌联名会影响我对兰蔻产品的购买决策（Brand collaboration will affect my purchase decision for Lancôme products）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
五、购买行为与销售额预期（Purchase Behavior and Sales Expectation）
2024 年我有购买兰蔻产品的计划（I have plans to purchase Lancôme products in 2024）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
相比 2023 年，我 2024 年购买兰蔻产品的频率可能会增加（Compared with 2023, the frequency of my purchasing Lancôme products in 2024 may increase）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
基于兰蔻的四大营销策略，我认为 2024 年兰蔻销售额会增长（Based on Lancôme's four major marketing strategies, I think Lancôme's sales volume will grow in 2024）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
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